《國際傳媒整合營銷傳播》是國內(nèi)第一本國際傳媒整合營銷傳播的教材。編者立足于傳播全球化的背景，探討了整合營銷傳播理論在中國傳媒貫徹“走出去戰(zhàn)略”、開拓國際市場實踐中的運用。《國際傳媒整合營銷傳播》介紹了整合營銷傳播基本理論，分析了國際傳媒品牌內(nèi)涵與構(gòu)成要素、實施整合營銷傳播的必要性及整合營銷傳播主客體構(gòu)成，并從戰(zhàn)略、策略、手段、保障、評估等方面進行了闡述。《國際傳媒整合營銷傳播》可以作為高等院校國際新聞或國際傳播專業(yè)教材，也可以為國際傳播工作者提供參考，還可以為國內(nèi)傳媒的營銷實踐提供借鑒。
初廣志，中國傳媒大學廣告學院教授、碩士生導師、博士，曾主持國家社科基金項目《新時期大眾傳播媒介的倫理學研究》，主編教育部“十五”規(guī)劃教材《廣告文案寫作》，出版專著《加入WTO對中國新聞傳插業(yè)的影響及對策》，發(fā)表專業(yè)論文多篇，部分科研成果曾獲省部級獎勵。2003年8月至2004年8月，在韓國延世大學訪學。王天錚，中國政法大學新聞與傳播學院教師。先后就讀于北京廣播學院、中國傳媒大學，獲傳播學碩士、博士學位。美國西北大學傳播學院長期訪問學者、加拿大渥太華大學傳播系短期訪問學者。主要研究領(lǐng)域為傳媒經(jīng)濟與管理、文化產(chǎn)業(yè)、整合營銷傳播。
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