本書全面解讀了在“互聯網+”背景下，體感式營銷對品牌塑造的應用。傳統品牌塑造以視覺和聽覺為主的2D模式，但由于互聯網的快速發(fā)展，市場的活躍度不斷提高，品牌之間競爭加快，新環(huán)境迫使我們必須突破傳統。
本書首先介紹了全感官時代，接著通過介紹觸覺、視覺、聽覺、味覺、嗅覺五種感官體驗如何讓消費者在消費時獲得參與感，對企業(yè)品牌和產品產生認知，并激發(fā)消費者對品牌的認同感，從而達到提升品牌資產價值的目的，最后反思與展望未來的全感官品牌時代。書中結合詳實的案例和數據解讀，行文流暢且通俗易懂。
劉國華：湖南漢壽人，復旦大學管理學院企業(yè)管理博士、紐約大學Stern商學院訪問學者、上海外國語大學國際工商管理學院副教授。主要從事品牌管理與市場營銷、符號消費、感官營銷、視覺營銷、品牌形象等方面的研究與策劃咨詢工作。
主持和參與國家社科重大、重點基金，自科基金，省部級課題若干。在國家級重要管理核心期刊《經濟管理》、《研究與發(fā)展管理》、《經濟評論》等發(fā)表學術論文40余篇，出版《品牌資產與銷售促進：基于顧客視角的研究》等學術專著3部，主編國家級“十五”規(guī)劃教材《廣告策劃》，主持企業(yè)委托研究課題若干，擔任多家公司品牌發(fā)展顧問，主持和參與多個知名品牌的全程策劃。
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