根據(jù)教育部《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》（教高[2006]16號(hào)）文件中關(guān)于大力推行丁學(xué)結(jié)合，突出培養(yǎng)實(shí)踐能力，改革人才培養(yǎng)模式的精神，王資編著的《市場營銷實(shí)務(wù) 》的編寫以增強(qiáng)學(xué)生實(shí)際應(yīng)用能力為宗旨，打破以知識(shí)傳授為主要特征的傳統(tǒng)教材模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐月殬I(yè)崗位能力要求的工作任務(wù)來組織教材內(nèi)容，即以企業(yè)真實(shí)的市場營銷管理活動(dòng)流程為主線精心提煉、整合和序化教材內(nèi)容，從而構(gòu)建了“認(rèn)識(shí)市場營銷——進(jìn)行市場分析——選擇目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略——完成市場營銷組合策略——綜合能力訓(xùn)練”這樣5大項(xiàng)目模塊15個(gè)具體工作任務(wù)的市場營銷教材內(nèi)容體系。
本書適用于高職高專院校市場營銷專業(yè)的核心課程教材，又可作為其他財(cái)經(jīng)商貿(mào)大類專業(yè)學(xué)習(xí)市場營銷的教材使用，還可以用于營銷師培訓(xùn)和企業(yè)經(jīng)營管理人員、政府有關(guān)工作人員的學(xué)習(xí)參考書。
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