本書內容分為兩大部分：一是品牌知識篇，包括1-4章。該篇深入研究品牌的內涵、分類、相關范疇；并從品牌與消費者、品牌與企業(yè)的關系出發(fā)，全面闡述品牌的作用機理，使讀者樹立品牌意識；第四章分析了品牌營銷戰(zhàn)略與管理的基本問題，起著承上啟下的作用。二是品牌營銷管理篇，包括5-12章。本篇圍繞單一品牌營銷管理的內容，結合國內外品牌營銷實例，系統(tǒng)闡釋相關理論與方法，具體包括品牌定位、品牌設計、品牌推廣、品牌延伸、品牌維護、品牌增值、品牌創(chuàng)新、品牌國際化。此外，考慮教學需要，每章均附有小結、復習思考題、綜合案例及案例討論題。
郭洪 編著
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