本教材的編寫基本上是沿循消費(fèi)者購(gòu)買決策的過(guò)程及其內(nèi)外影響因素這一主線而展開，主要內(nèi)容包括：消費(fèi)者的購(gòu)買決策，消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程、消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念和生活方式，消費(fèi)者群體的心理和行為，社會(huì)環(huán)境和消費(fèi)者行為，文化、經(jīng)濟(jì)環(huán)境與消費(fèi)者行為，產(chǎn)品、價(jià)格與消費(fèi)者行為，廣告、購(gòu)物環(huán)境與消費(fèi)者行為以及購(gòu)后使用與消費(fèi)者評(píng)價(jià)。
王生輝，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授，南京大學(xué)商學(xué)院管理學(xué)博士，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)研究所（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院）應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后，美國(guó)密蘇里大學(xué)哥倫比亞分校Trulaske商學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者。發(fā)表論文二十余篇；出版專著、譯著及主編國(guó)家級(jí)和其他教材近10部；主持和參與國(guó)家級(jí)及其他項(xiàng)目多項(xiàng)。先后為本校本科生、研究生、MBA、在職研究生及北京大學(xué)政府管理學(xué)院、中國(guó)工商銀行總行等機(jī)構(gòu)講授市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、戰(zhàn)略品牌管理、客戶關(guān)系管理、國(guó)際營(yíng)銷等課程。
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