無(wú)論發(fā)展什么品牌，關(guān)鍵在于如何建立并實(shí)施品牌愿景，本書將告訴讀者如何讓品牌在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境中永立不敗之地，如何提升品牌實(shí)力以及有效管控品牌組合，使其更加協(xié)同、清晰、平衡。本書為品牌的創(chuàng)新、優(yōu)化以及調(diào)節(jié)提供了藍(lán)圖。
本書提出的20條品牌法則是對(duì)眾多有效品牌觀念和實(shí)踐的精煉與凝縮，會(huì)讓我們深入了解品牌、品牌戰(zhàn)略、品牌組合以及品牌建設(shè)等內(nèi)容，這些都是銷售策略分析師、市場(chǎng)策略分析師和品牌策略分析師必備的基本知識(shí)。本書對(duì)這些法則的闡述會(huì)讓那些專業(yè)人士如魚得水，也能讓那些門外漢更快“上路”。
戴維?阿克 (David Aaker)
世界級(jí)品牌管理大師，世界著名的品牌戰(zhàn)略研究權(quán)威，被譽(yù)為“品牌資產(chǎn)鼻祖”和品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的“教父”，美國(guó)加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院營(yíng)銷戰(zhàn)略教授，全球營(yíng)銷思想領(lǐng)域的30位領(lǐng)袖之一。
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