本書(shū)以尖銳的評(píng)論與透徹的分析為我們講述了耐克、星巴克等頂級(jí)品牌的內(nèi)幕故事。這是一本充滿樂(lè)趣的書(shū)，又有很多關(guān)于如何建設(shè)、管理強(qiáng)大品牌的有益啟示。這本頗具啟發(fā)性和知識(shí)性的書(shū)可幫助你成為優(yōu)秀的營(yíng)銷人員。
目錄：
致謝
前言 一個(gè)品牌迷的自白
第1章 登上品牌彩車
一號(hào)法則 品牌認(rèn)知已經(jīng)成為營(yíng)銷迷的金礦
品牌認(rèn)知與品牌實(shí)力
品牌對(duì)商品的價(jià)值
定義品牌
品牌煉金術(shù)
品牌天文學(xué)：歌白尼視角
品牌玄學(xué)
如何建立品牌
第2章 解讀品牌的基因密碼
二號(hào)法則 欲壯大之，先了解之
品牌達(dá)爾文主義
品牌運(yùn)行
擴(kuò)大耐克的接入點(diǎn)
解讀星巴克的“咖啡豆”基因
品牌咒語(yǔ)
解讀經(jīng)典品牌密碼
在公司內(nèi)部進(jìn)行品牌校正的價(jià)值
第3章 建立品牌寬度
三號(hào)法則 你能做不一定表示你應(yīng)該做——品牌的氨綸法則
對(duì)品牌有益的發(fā)展策略
特寫：星巴克·聯(lián)合航空公司交易
擴(kuò)展品牌寬度的6個(gè)明智之舉
發(fā)展品睡要避免的3個(gè)件事
第4章 動(dòng)之以情
四號(hào)法則 超越與顧客間的單純產(chǎn)品關(guān)系
第5章 品牌環(huán)保主義
五號(hào)法則 事無(wú)巨細(xì)，都很重要
第6章 品牌領(lǐng)導(dǎo)者
六號(hào)法則 品牌需要好父母
第7章 品牌與巨人公司
七號(hào)法則 大不不一定不好
第8章 品牌的未來(lái)
八號(hào)法則 關(guān)聯(lián)、簡(jiǎn)潔和人性化——而非技術(shù)
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