《蒙牛內(nèi)幕》從蒙牛發(fā)展歷程、蒙牛經(jīng)營模式、蒙牛文化等方面著手，全方位透視蒙牛跌宕起伏、高潮迭起的成長軌跡，并力圖提煉出對眾多經(jīng)營管理者乃至一般人有所啟示的普遍規(guī)律：
第一部分為“蒙�，F(xiàn)象”，頗為詳盡地勾勒了蒙牛的發(fā)展歷程，既生動展現(xiàn)了蒙牛人的創(chuàng)業(yè)精神，也披露了大量鮮為人知的內(nèi)幕，可讀性極強；
第二部分歸納總結(jié)了蒙牛經(jīng)營模式，詳細闡述了成就蒙牛今日輝煌的25個法則，無一不是管理者可資借鑒的金科玉律；
第三部分闡釋了蒙牛文化，明確提出了“文化是第二生產(chǎn)力”的思想，值得中國企業(yè)管理者深思。
作者簡介：
孫先紅，中國著名營銷策劃人，蒙牛發(fā)起人之一，蒙牛集團副總裁，小肥羊董事，內(nèi)蒙古先行廣告公司創(chuàng)始人，中國航天基金會顧問，中央電視臺廣告部顧問，以及多家公司顧問。首屆“中國十大杰出營銷經(jīng)理人”之一，“中國十大策劃專家”之一，中國營銷風(fēng)云人物。先后為伊利、蒙牛、小肥羊主持多項大型策劃。
與牛根生合作的代表性案例有：①“昭君歸故里．伊利送真情”，百萬雪糕過長江；②策劃伊利雪糕成為1996年美國亞特蘭大百年奧運惟一特許產(chǎn)品；③“苦咖啡風(fēng)暴”產(chǎn)品營銷(伊利)，“苦苦的追求，甜甜的享受”；④“創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”(比附策略)；⑤“為內(nèi)蒙古喝彩”(共生共贏策略)；⑥“中國乳都”品牌營銷；⑦選擇蒙牛的“五個理由”；⑧“成長了，真誠地道聲謝謝”；⑨中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會“三羊開泰”贈禮；⑩航天員專用牛奶事件營銷。
張治國，高級經(jīng)營師，蒙牛集團總裁新聞助理、企劃中心副主任。首屆“中國十大營銷專家”之一，航天員專用牛奶事件營銷主策劃人之一，蒙牛文化營銷主策劃人之一。曾任《內(nèi)蒙古商報》總編輯助理。長篇通訊《百萬家產(chǎn)換綠洲》獲全國商報好新聞一等獎：《思想究竟咋解放》獲內(nèi)蒙古優(yōu)秀理論文章獎；與孫先紅合撰的《蒙牛：“文化大營銷”催生“成長冠軍”》被列為“中國十大杰出營銷案例”之一；合撰的《航天員專用牛奶告知行動》在第二屆中國策劃大會上獲金獎。主要作品：①大型反思性報道《內(nèi)蒙古的危機與思考》；②中國經(jīng)濟人文評論100余篇；③《貓論》系列5篇：《家化悲劇論》《肥貓無用論》《罪貓冤枉論》《黠貓富足論》《城貓錯位論》。
目錄
編者引言 瞧，這個人(1)石滋宜序 蒙牛：“心”的經(jīng)營(3)郭振璽序 “金身”牛根生(5)作者序 “兩只半眼睛”看蒙牛(7)引論 “蒙牛速度
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