成功應(yīng)聘 成功推銷 成功談判 成功中標(biāo) 成功籌資
讓人驚艷的商用文本是怎樣做出來的？
明確目的
了解對(duì)方喜好
精簡結(jié)構(gòu)，突出重點(diǎn)
省略前言、背景、目的，直入正題
用顏色傳達(dá)信息
用圖解代替文字
限定3個(gè)主題
集中精力說清一件事
發(fā)揮數(shù)字魔力
設(shè)計(jì)個(gè)性化的版式
適當(dāng)留白
善用媒體報(bào)道
打造自己的代表色
……
學(xué)校沒教卻非會(huì)不可
職場(chǎng)菜鳥晉升達(dá)人必備
日本亞馬遜書店4星半好評(píng)
企劃案、投標(biāo)書、個(gè)人簡歷、宣傳海報(bào)、廣告文案等商用文本是商業(yè)社會(huì)的基本溝通工具，無法利用這些工具與人有效溝通，個(gè)人的夢(mèng)想和努力就將化為泡影。
本書是作者累積多年企劃工作經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身廣告專長所寫的一本實(shí)用工具書，教授了商用文本制作這一重要技能，適合每一位職場(chǎng)工作者實(shí)用。不僅包含如何規(guī)范呈現(xiàn)商用文本應(yīng)有的內(nèi)容，還具體到能說服對(duì)方的種種細(xì)節(jié)，能幫助讀者逐步提高，制作出既專業(yè)又吸引人的商用文本，從而達(dá)到“不說話就贏”的目的。
書中結(jié)合了1000個(gè)生動(dòng)有趣的案例，從編輯、圖解、設(shè)計(jì)、排版各個(gè)方面詳細(xì)講解商用文本的制作技巧；又用“Before/After”作直觀對(duì)比，一目了然地指出需要改進(jìn)之處，讀者只要模仿就能很快學(xué)會(huì)；此外，書中介紹的方法以Word、Excel軟件的使用為主，方便初學(xué)者學(xué)習(xí)。 作者簡介
天野暢子（Amano Nobuko），日本資深企劃咨詢師，ePresen公司負(fù)責(zé)人。1962年出生于廣島，畢業(yè)于廣島修道大學(xué)，歷任廣告公司媒體部負(fù)責(zé)人、記者、咨詢公司企劃、大型游戲制作公司企劃公關(guān)部負(fù)責(zé)人、連鎖酒店總部企劃等職，2006年開始專業(yè)從事企劃咨詢工作。
她曾代表廣告公司、媒體、企業(yè)接觸過各種商用文本，擅長寫作企劃案、標(biāo)書、新聞稿，經(jīng)�！安徽f一句話”就獲得成功；曾受邀講授“獲勝！企劃書制作技巧”一類課程，傳授其在談判和競(jìng)標(biāo)中屢屢獲勝的技巧；已出版多種演示、PPT現(xiàn)場(chǎng)演示及企劃書制作方面的圖書。
目錄：
前 言 001
第 1 章 以“外表”定勝負(fù)的企劃書 005
1-1 制作企劃書必須把握的原則
企劃書的“外表”占勝算的五成，15秒鐘就能定勝負(fù) 00
15 秒鐘定勝負(fù) 006
高效企劃書不可或缺的三要素 008
1-2 制作企劃書的注意事項(xiàng)
制作便于使用的企劃書 010
熱情的陳述、激情的姿態(tài)都無法再現(xiàn) 010
什么樣的企劃書容易受到青睞？ 012
1-3 制作企劃書的目的
制作企劃書前要先明確目的 014
想要什么樣的結(jié)果？ 014
學(xué)習(xí)說話技巧前要做的事 016
1-4 必須明確的事項(xiàng)
制作企劃書前必須明確的事項(xiàng) 018
明確截止日期至關(guān)重要 018
根據(jù)對(duì)方?jīng)Q策者的特點(diǎn)制作企劃書 020
第 2 章 如何制作一份極具說服力的企劃書 023
2-1 標(biāo)題
如何用標(biāo)題吸引眼球？ 024
一目了然的標(biāo)題 024
起標(biāo)題的小竅門——巧將句子變?cè)~組 024
2-2 結(jié)構(gòu)
結(jié)構(gòu)越簡單，企劃書就越醒目 028
省略寒暄語、企劃背景、企劃目的等內(nèi)容 028
給目錄分組 030
2-3 正文
文筆不好同樣可以寫出像樣的企劃書 032
1 段話最長不要超過 5 句 032
省略連詞，文章變流暢 032
2-4 限定 3 個(gè)主題①
三大家、三原則、日本三景……4 個(gè)以上的主題很難記住 036
一次只能記 3 個(gè) 036
“3”是個(gè)魔法數(shù)字 038
2-5 限定 3 個(gè)主題②
經(jīng)典案例:吉野家的3個(gè)廣告詞——好吃、便宜、快速 040
所有東西都能歸成三類 040
限定 3 個(gè)主題，命名至關(guān)重要 040
2-6 歸納為 1 個(gè)詞
仔細(xì)推敲出 1 個(gè)詞 044
向 100 個(gè)人作自我介紹時(shí)該說些什么？ 044
用 1 個(gè)詞概括 3 個(gè)主題詞 044
2-7 數(shù)字化
用數(shù)字的魔力增強(qiáng)吸引力 048
文字＜數(shù)字 048
發(fā)現(xiàn)身邊的數(shù)字 048
2-8 預(yù)算
沒有預(yù)算的企劃書，叫人如何拍板？ 052
“到底要花多少錢�。俊� 052
含稅、不含稅，利潤大不相同 054
2-9 日程安排
將截止日期前的日程安排做成圖表 056
怎樣與計(jì)劃保持同步？ 056
在日程安排表中展望美好未來 056
2-10 簡歷
突出自身優(yōu)勢(shì)，以獲取信賴 060
“能放心地把工作交給他嗎？” 060
動(dòng)員全體員工，展示公司實(shí)力 062
第3章 用高效企劃書吸引讀者不由自主往下翻 065
3-1 紙張大小
統(tǒng)一使用 A4紙是制作高效企劃書的金科玉律 066
企劃書只用 A4 紙 066
如何裝訂書寫方向相反的資料？ 066
3-2 頁數(shù)
企劃書越簡單明了就越有吸引力 070
從數(shù)量的魔咒中解脫出來 070
超級(jí)企劃案只要薄薄的 1 頁紙 072
3-3 封面
光看封面就能判斷企劃書的優(yōu)劣 074
封面——給人留下第一印象 074
關(guān)注細(xì)節(jié) 074
3-4 目錄與章節(jié)首頁
添加目錄與章節(jié)首頁，幫讀者理清思路 078
用目錄預(yù)告內(nèi)容 078
添加目錄與章節(jié)首頁，幫讀者理清思路 080
3-5 頁碼
插入頁碼，大大提高資料的便利性 082
頁碼不可或缺 082
插入頁碼對(duì)自己也有好處 082
3-6 頁眉與頁腳
充分利用頁眉，增強(qiáng)企劃書的說服力 086
將不可或缺的信息設(shè)置成頁腳 086
插入公司 LOGO，效果立馬不同 086
3-7 著作權(quán)標(biāo)記
維護(hù)公司權(quán)益、樹立品牌形象 090
著作權(quán)標(biāo)記為什么要用英文表示？ 090
所有頁面都必須插入著作權(quán)標(biāo)記 092
3-8 格式
用統(tǒng)一的版式，塑造獨(dú)特的風(fēng)格 094
塑造獨(dú)特的風(fēng)格 094
以細(xì)節(jié)取勝 096
第4章 一學(xué)就會(huì)的專業(yè)編輯技巧 099
4-1 字體
選擇字體的原則——避免亂碼和字體不統(tǒng)一 100
統(tǒng)一字體 100
4-2 字號(hào)
限定 3 種字號(hào)，使企劃書簡潔大方 102
用大、中、小 3 種字號(hào)就已足夠 102
凸顯小標(biāo)題與正文的不同 102
4-3 數(shù)字
遵守?cái)?shù)字使用規(guī)范，使數(shù)字看起來更美觀 106
數(shù)字有數(shù)字的使用規(guī)范 106
是數(shù)字還是穿著數(shù)字外衣的文字？ 108
4-4 英文
英文中隱藏的“陷阱” 110
用英文很酷？ 110
英文中隱藏的陷阱 112
4-5 標(biāo)點(diǎn)符號(hào)
弄清哪些地方需要加標(biāo)點(diǎn)符號(hào) 114
標(biāo)點(diǎn)符號(hào)——加？還是不加？ 114
弄清相似符號(hào)的區(qū)別 114
4-6 遣詞造句
慎用敏感詞 118
自己做好的企劃書要請(qǐng)別人幫忙檢查一遍 118
歧視詞和令人不快的話語最致命 118
4-7 換行與留白
適當(dāng)留白能吸引讀者 122
企劃書需要適當(dāng)留白 122
靈活運(yùn)用換行和留白 122
4-8 分項(xiàng)書寫
并列與分次序，意義大不相同 126
并列關(guān)系？還是次序有別？ 126
使用全黑的符號(hào) 126
4-9 下劃線與斜體字
改變字號(hào)與顏色，突出想強(qiáng)調(diào)的部分 130
你在報(bào)紙上見過帶下劃線的報(bào)道嗎？ 130
改變字號(hào)與顏色，突出想強(qiáng)調(diào)的部分 132
第 5 章 一學(xué)就會(huì)的專業(yè)圖解技巧 135
5-1 圖解
用圖解代替文字，一目了然！ 136
終極目標(biāo)——用圖解代替一切文字 136
試著將所有想說的話都用圖畫來表示 138
5-2 表格
通過橫行、豎列將各類信息用表格來歸納 140
怎樣篩選信息？ 140
棋高一著——制作沒有邊框線的表格 142
5-3 圖表①
用“變形”的視覺效果來強(qiáng)調(diào)重點(diǎn) 144
制作個(gè)性化的圖表 144
制作個(gè)性化圖表，突出與競(jìng)爭對(duì)手的區(qū)別 144
5-4 圖表②
餅圖、柱狀圖、折線圖……如何選擇圖表類型？148
表示整體中各要素所占的比例，選用餅圖最合適 148
區(qū)分使用柱狀圖和折線圖 150
5-5 圖形
通過組合，賦予圖形獨(dú)特的意義 152
比語言更直觀的是圖形 152
用剪貼畫營造專業(yè)形象 154
5-6 照片
如何拍出逼真的照片？ 156
百聞不如一見 156
自造攝影棚 156
5-7 截圖
用截圖說明電腦、網(wǎng)頁的操作方法，一點(diǎn)即通 160
怎么截圖？ 160
如何展示截圖的效果？ 160
5-8 充分利用新聞報(bào)道
讓媒體作自己堅(jiān)強(qiáng)的“后盾” 164
媒體報(bào)道是最好的廣告 164
引導(dǎo)對(duì)方去看公司網(wǎng)頁上的視頻 164
第 6 章 一學(xué)就會(huì)的專業(yè)設(shè)計(jì)技巧 169
6-1 色彩搭配
顏色限定在 3 種以內(nèi)，以打動(dòng)人心 170
除白色、黑色外，企劃書的顏色要限定在 3 種以內(nèi) 170
堅(jiān)持使用同樣的顏色，打造自己公司的代表色 172
6-2 線條
改變線條的粗細(xì)和線型，一躍成為圖解高手 174
可以畫出符號(hào)和圖標(biāo)的線條 174
別針和車站也能用線條畫出來 176
6-3 背景與空白
背景滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)膱D解是典型的失敗圖解 178
模板如果沒有選好，內(nèi)容再好也沒用 178
留白的比率決定了物體的質(zhì)感 180
6-4 邊框
用邊框改變圖形給人的印象 182
是否善用黑框是專業(yè)和業(yè)余的分別 182
靈活使用不帶邊框的文本框 182
6-5 陰影與漸變
打造平面的質(zhì)感立體效果 186
只要加上陰影就能營造出立體效果 186
使?jié)u變看起來更高雅的竅門 188
6-6 視線的移動(dòng)
企劃書要按“Z”字型的閱讀習(xí)慣排版 190
連接還是分離？這是個(gè)大問題 190
重要的內(nèi)容要放在左上方 192
6-7 排列
Before、After的順序如果顛倒…… 194
從過去到現(xiàn)在的時(shí)間，要從左往右排列 194
按關(guān)聯(lián)性排列 194
6-8 對(duì)齊
整齊的排列讓人覺得舒服、放心 198
按規(guī)則排列企劃書的各項(xiàng)內(nèi)容 198
方便快捷的“繪圖”功能 200
第 7 章 順利通過書面審核——潤色與遞交企劃書的技巧 203
7-1 印刷
企劃書要打印，不要復(fù)印 204
打印和復(fù)印，效果完全不同 204
紙質(zhì)定勝負(fù) 204
7-2 裝訂方法
從裝訂方法可以看出裝訂者是否具備社會(huì)常識(shí) 208
在左上角傾斜 45°裝訂是常識(shí) 208
想追求美觀，就一定要手動(dòng)裝訂 210
7-3 裝訂成冊(cè)
一張透明覆膜值 1 億日元？212
500 萬日元制作的企劃書值 1 億日元？ 212
選擇專業(yè)的裝訂公司 212
7-4 寄件人姓名
寄件人姓名要寫在最顯眼的位置 216
將姓名寫在最顯眼的位置 216
寫明聯(lián)系方式 218
7-5 遞交企劃書的注意事項(xiàng)
你的企劃書是否符合對(duì)方的要求？ 220
熟讀招標(biāo)條件 220
親自登門，當(dāng)面交付最放心 222
7-6 報(bào)名方式
通過郵寄報(bào)名，企劃書可能連被拆封的機(jī)會(huì)都沒有 224
企劃書不被拆封，一切努力都將化為泡影 224
命運(yùn)分岔口——郵票的貼法 225
出版后記 228
拓展閱讀?必勝企劃術(shù)
1. 你認(rèn)為好的東西好在哪里？…………………………………… 22
2. 身邊沒有企劃書模板時(shí)請(qǐng)參考書本或網(wǎng)頁…………………… 64
3. 投其所好，增加勝算…………………………………………… 98
4. 將你的熱情和誠意傳達(dá)給對(duì)方…………………………………134
5. 找到與眾不同的做法……………………………………………168
6. 培養(yǎng)敏捷的速度…………………………………………………202
7.PDF 文檔——既能壓縮文件，又能防止文件被改變………… 226
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