揭秘微軟、三星、IBM、可口可樂、麥當(dāng)勞、寶馬
執(zhí)行多年的品牌戰(zhàn)略
告訴你如何讓顧客迷戀，讓用戶忠誠，讓品牌經(jīng)久不衰
菲利普?科特勒推薦
銷售策略分析師、市場策略分析師、品牌策略分析師必備
無論發(fā)展什么品牌，關(guān)鍵在于如何建立并實施品牌愿景，本書將告訴讀者如何讓品牌在強大的競爭對手和動蕩的市場環(huán)境中永立不敗之地，如何提升品牌實力以及有效管控品牌組合，使其更加協(xié)同、清晰、平衡。本書為品牌的創(chuàng)新、優(yōu)化以及調(diào)節(jié)提供了藍(lán)圖。
本書提出的20條品牌法則是對眾多有效品牌觀念和實踐的精煉與凝縮，會讓我們深入了解品牌、品牌戰(zhàn)略、品牌組合以及品牌建設(shè)等內(nèi)容，這些都是銷售策略分析師、市場策略分析師和品牌策略分析師必備的基本知識。本書對這些法則的闡述會讓那些專業(yè)人士如魚得水，也能讓那些門外漢更快“上路”。
作者簡介
戴維?阿克 (David Aaker)
世界級品牌管理大師
世界著名的品牌戰(zhàn)略研究權(quán)威
被譽為“品牌資產(chǎn)鼻祖”和品牌營銷領(lǐng)域的“教父”
美國加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院營銷戰(zhàn)略教授
全球營銷思想領(lǐng)域的30位領(lǐng)袖之一
目錄：
目錄：（要完整版）
引 言 為何寫本書？ // IX
第一部分 認(rèn)識品牌資產(chǎn)
第一章 品牌是推動戰(zhàn)略的資產(chǎn) // 003
第二章 品牌資產(chǎn)的價值 // 015
第二部分 塑造有力的品牌愿景
第三章 締造品牌愿景 // 029
第四章 彰顯品牌個性 // 043
第五章 企業(yè)的價值觀給予企業(yè)競爭優(yōu)勢 // 055第三部分 給予品牌生命活力
第六章 超越功能性利益 // 071
第七章 創(chuàng)造“必備要素”，讓競爭者失去相關(guān)性 // 081
第八章 擁有一個創(chuàng)新并把它樹為品牌 // 093
第九章 從品牌的定位到子品類的架構(gòu) // 103
第十章 品牌建設(shè)創(chuàng)意從何而來？ // 117
第十一章 專注消費者的“甜蜜點” // 129
第十二章 數(shù)字媒介—品牌建設(shè)銳器 // 145
第十三章 恒心制勝 // 161
第十四章 企業(yè)內(nèi)部品牌化：要素之一 // 169
第四部分 保持品牌的相關(guān)性
第十五章 品牌相關(guān)性的三大威脅 // 183
第十六章 讓品牌具有活力 // 195
第五部分 管理品牌組合
第十七章 制定品牌組合戰(zhàn)略的必要性 // 209
第十八章 品牌延伸：是好，是差，還是糟 // 225
第十九章 品牌垂直延伸的風(fēng)險與回報 // 237
第二十章 獨立經(jīng)營的組織結(jié)構(gòu)抑制品牌建設(shè) // 249
后 記 品牌化的挑戰(zhàn) // 261
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