《打破界限:電通式跨媒體溝通策略》是日本電通跨媒體溝通開發(fā)項(xiàng)目組對(duì)“跨媒體”的思考方式、策劃工具、成功案例和評(píng)估手段等諸多內(nèi)容進(jìn)行深入研究得到的豐碩成果，深刻剖析了此營銷模式的本質(zhì)。
目前，為客戶提供整合式營銷解決方案的電通模式在世界各國都獲得了很高評(píng)價(jià)。而跨媒體溝通正是電通實(shí)現(xiàn)這種模式最先進(jìn)的工具之一。
作者簡介
電通“跨媒體溝通開發(fā)項(xiàng)目”組：
由營銷、創(chuàng)意、媒體、促銷、互動(dòng)、研發(fā)等專業(yè)領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的電通職員，為跨媒體溝通策略的開發(fā)、實(shí)踐，組成的綜合性團(tuán)隊(duì)。
開發(fā)有益于策劃、創(chuàng)意發(fā)想的新著眼點(diǎn)、方法、分析手法，積累成功案例、技術(shù)訣竅。每天給各行各業(yè)的客戶以策劃上的支援。
目錄：
中文版序從世界走向中國，從中國走向世界007
前言009
第一章
聽到“不要來”卻會(huì)紛至沓來的人們001
1-1將消費(fèi)者從“信息屏障”中引出來004
1-2“請(qǐng)不要搜索”：集英社《Jump SQ?》創(chuàng)刊主題傳播活動(dòng)010
1-3登錄網(wǎng)站的已經(jīng)不只是年輕人020
1-4今后的主題傳播活動(dòng)所需要的是…… 023
第二章
不曾有人揭開過的“跨媒體溝通”的秘密025
2-1跨媒體溝通就是“規(guī)劃溝通導(dǎo)線”028
2-2媒體組合與跨媒體溝通的不同之處032
2-3核心創(chuàng)意點(diǎn)和溝通導(dǎo)線創(chuàng)意點(diǎn)037
2-4隨手可用的三種溝通導(dǎo)線創(chuàng)意點(diǎn)044
第三章
這些必須要遵循！設(shè)計(jì)溝通導(dǎo)線的四項(xiàng)鐵則051
3-1用AISAS的視點(diǎn)開始構(gòu)想54
3-2通過信息接觸點(diǎn)管理模式洞悉與消費(fèi)者的接點(diǎn)063
3-3著眼于人的心理需求078
采訪01無論哪個(gè)時(shí)代，核心概念都是本質(zhì)所在/山田壯夫086
采訪02不是設(shè)計(jì)構(gòu)造，而是設(shè)計(jì)消費(fèi)者的“心情”/岸勇希093
3-4活用橫向T字模型096
第四章
優(yōu)秀的溝通導(dǎo)線創(chuàng)意點(diǎn)能開啟所有人的心扉101
4-1日清食品Cup Noodles“FREEDOM?PROJECT”104
采訪03“能自由發(fā)想到什么程度”是出發(fā)點(diǎn)/高松聰118
4-2KTRS“被盜的紅雀”主題傳播活動(dòng)123
4-3豐田汽車“明日的和諧”主題傳播活動(dòng)127
采訪04不僅是媒體，創(chuàng)意也要交叉/平山浩司133
4-4短篇溝通導(dǎo)線的案例136
第五章
來吧，開始設(shè)計(jì)跨媒體溝通策略143
5-1如何實(shí)施跨媒體溝通策略？ 146
5-2徹底全面地洞察154
5-3溝通導(dǎo)線創(chuàng)意點(diǎn)要通過團(tuán)隊(duì)討論來發(fā)現(xiàn)164
5-4科學(xué)地進(jìn)行跨媒體溝通的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)171
5-5測(cè)定跨媒體溝通的效果180
結(jié)束語
享受跨媒體溝通的樂趣191
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