臺(tái)灣最會(huì)說故事的鬼才導(dǎo)演 盧建彰
帶你進(jìn)入文案的世界，教你寫出超級競爭力
一句神文案，打造你的超能力
用文案定義你的想法
用文案管理你的組織
用文案處理你的對手
用文案創(chuàng)意你的人生
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開動(dòng)腦會(huì)議卻很無腦？
文案寫半天寫不出來，總是被退件？
經(jīng)營臉書粉絲團(tuán)不曉得如何下標(biāo)才吸引人？
文案到底是長的好還是短的好？
如果你有以上疑問，恭喜你，本書就是你最好的解答。
有邏輯，有感情，有創(chuàng)意，有想法，有故事，就是好的文案。
當(dāng)大家都寫得差，
你只要稍微寫得好一點(diǎn)就很好。
本書教你如何思考、如何下筆、如何創(chuàng)造影響力，
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打造文案力武林密笈搶先曝光：
?有印象就有故事，全世界都是你的觀察對象
?有觀點(diǎn)才有立場，立場是說故服別人的起點(diǎn)
?標(biāo)題化思考，以簡短精練的文字講述你的想法
?閱讀就是力量，想寫出好文案就要大量閱讀
?文案不用一目了然，有想像空間才有餘韻
?工具很重要，順手的寫作工作幫你養(yǎng)成書寫習(xí)慣
名人推薦
「人們在找可以解決問題的政府，而政府在解決找問題的人們??」Kurt的文字，透過鎮(zhèn)暴水車、警察逮捕學(xué)生的畫面，好像一根軟中帶硬的長棍，在心裡深深的戳了一下。這是最真誠的政治「溝通」，不會(huì)自以爲(wèi)是的想「告訴你什麼」，而是讓你知道，我懂你在想什麼。――柯辦「林志玲」／二○一六大選民進(jìn)黨文宣執(zhí)行長 林錦昌
Kurt的文字，組合的淺顯易懂，但字裡行間卻充滿著渾厚的力度，深深影響觀者的喜怒哀樂。這本書，Kurt大方地告訴你，他是怎麼變成Kurt。――網(wǎng)路圖文作家 馬克
內(nèi)行的看門道，外行的看熱鬧。不管你要看門道還是看熱鬧，這本書會(huì)讓你得道。――智威湯遜廣告創(chuàng)意長 常一飛
創(chuàng)意的力量十分巨大，因?yàn)閯?chuàng)意推動(dòng)的是心。心動(dòng)，世界才會(huì)跟著轉(zhuǎn)動(dòng)。而文案的力量，是提升創(chuàng)意能力，做創(chuàng)意做很好的事的基礎(chǔ)。讓Kurt的文案力，帶你「善?用創(chuàng)意」。——坎城國際創(chuàng)意節(jié)臺(tái)灣官方代表，臺(tái)灣創(chuàng)意週策展人 賴治怡（小魚）
如果有一個(gè)空白畫面能打動(dòng)人，那空白畫面上一定有一句或一段動(dòng)人的文案。
文案的魔力足以讓人失去理智，明明不需要的東西，卻突然好想要，甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸，也沒什麼了不起，那樣的文案一定不是寫在廣告上，而是寫在人們的心上。
Kurt試著用眼睛、耳朵去發(fā)現(xiàn)那種動(dòng)人的存在，然後順著他的心到他的手、他的筆，最後順利抵達(dá)消費(fèi)的眼睛、耳朵，終點(diǎn)是消費(fèi)者的心。
文案不會(huì)只有一種任務(wù)，有的為了吸引、有的為了理解、有的為了記憶、有的為了啟發(fā)、有的為了說服，不管為了什麼？這本書會(huì)告訴你一切都是為了「人」。――自由廣告創(chuàng)意人 薛瑞昌
文案是種內(nèi)容，那是廣告創(chuàng)意裡頭的文字。文案是種身分，那是廣告公司裡頭的職位。
「文案書寫著文案」聽起來像什麼都沒說的廢話。但如果你對這種內(nèi)容和這種身分，有一定程度的尊敬，這句話就生長出了意義�！肝陌笗鴮懼陌浮怪挥锌胺Q文 案的人，能寫出足以被視為文案的東西。而我一直希望這樣的尊敬，不只來自看廣告的人，想做廣告的人，更應(yīng)該來自廣告人，尤其是文案本人。
文案是一種力量嗎？或者說文案有力量嗎？那就看，你有多尊敬你的工作。――奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 龔大中
作者簡介：
盧建彰 Kurt Lu
廣告導(dǎo)演、詩人、小說家、作詞者、學(xué)學(xué)文創(chuàng)講師、跑者，執(zhí)導(dǎo)柯文哲競選廣告「這一票，你聽孩子的話」及蔡英文總統(tǒng)競選廣告「願(yuàn)你平安」、「人民大聲公」、「臺(tái)灣隊(duì)加油」。「Google齊柏林篇」獲選十大微電影，與張鈞甯等合力創(chuàng)作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。
全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西，流放到臺(tái)北做廣告十六年，歷任奧美、智威湯遜廣告創(chuàng)意總監(jiān)，幸運(yùn)到曾是GUNN REPORT廣告創(chuàng)意積分臺(tái)灣第一名。寫了五本書、兩首歌，和鋼筆是舞伴。每天游自由式一公里或跑步五公里。每年都度蜜月，而且最好是一個(gè)月。相信創(chuàng)意就是生活的各種面向，覺得故事比權(quán)勢強(qiáng)悍，認(rèn)為如果抓到一個(gè)信念就要有抓到一個(gè)信念的樣子，不然就別怕北七過日子。
做過的廣告有：Google、NIKE、TOYOTA、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、KKBOX、陽光基金會(huì)、天使心家族、伏冒加強(qiáng)錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白體驗(yàn)、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。
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