這本書說明了整合行銷傳播的歷史背景、發(fā)展以及整合行銷傳播策略的企劃模式，有助于讀者真正了解整合行銷傳播的企劃流程。
作者簡介：
唐·舒爾茨（Don E. Schutz），美國整合營銷傳播之父，現(xiàn)為美國西北大學麥迪爾新聞研究所廣告暨整合行銷傳播學教授�！吨毙袖N期刊》編輯、“全美促銷行銷協(xié)會”總監(jiān)，獲“直效行銷教育基金會”第一屆“年度最佳直效行銷教育家”殊榮。
史丹立·田納本（Stanley Tannenbaum），自1983年起擔任西北大學的麥迪爾新聞研究所副教授，自前主持廣告暨整合行銷傳播的講座并在“美國廣告同業(yè)協(xié)會”（4As）、“廣告協(xié)會”和“國家廣告評論會議”服務(wù)。
羅伯特·勞特朋（Robert Lanterborn），北卡羅萊納大學Chapel Hill分校新聞傳播學院的廣告學教授。同時也主持著名的摩根安德生（Morgan，Andeson & Company）行銷傳播管理顧問公司。
譯者吳怡國，淡江大學大眾傳播系副教授。
錢大慧，曾任奧美廣告AE、楷模公關(guān)資深專案執(zhí)行、智威湯遜直銷廣告客戶經(jīng)理、高雄生力美食公司執(zhí)行副總、現(xiàn)任高雄廣合公關(guān)顧問公司客戶總監(jiān)。
林建宏，奧美集團市場資訊研究中心副理。
目錄：
推薦序一 IMC的真諦：創(chuàng)建新的營銷架構(gòu) 盧泰宏
推薦序二 來自美國的整合營銷傳播是否適用于中國？ 屈云波
推薦序三 1／4世紀的廣告人語 沈呂百
推薦序四 談何容易的整合行銷 莊淑芬
推薦序五 整合行銷傳播不是水果沙拉 黃文博
譯序 從新思潮到新運動
1．傳統(tǒng)行銷傳播的終結(jié)
二次大戰(zhàn)造就大量生產(chǎn)
制造業(yè)英雄與生產(chǎn)導向時代
大眾行銷的內(nèi)涵及盲點
分眾解構(gòu)的事實與論爭
權(quán)力下移與大分裂后的社會
未來的趨勢與行銷新世界
整合的時代
2．重新認識消費者心理圖像
傳播媒介的改變
消費者如何處理訊息
資訊處理與整合行銷傳播
“取代”或“累積”，何者才是正確的模式？
3．整合行銷傳播的第一步（基礎(chǔ)篇）
流通與傳播
行銷傳播的新概念
類別與品牌網(wǎng)絡(luò)
從單向溝通轉(zhuǎn)為雙向溝通
進入資料庫的世界
整合行銷傳播的企劃模式
整合行銷傳播的循環(huán)本質(zhì)
其他有關(guān)的模式
企劃的特性
4．策略至上（策略篇）
你需要一個溝通策略
新的思考方式
策略就是一種思考模式
如何思考策略
消費者購買誘因
產(chǎn)品是否適合主要消費族群？――實質(zhì)VS認知
明了競爭狀況
競爭性的消費者利益
足以令人相信的理由
調(diào)性與個性
傳播／執(zhí)行目標
認知的改變
消費者接觸點――如何接觸消費者
未來
5．抓住想像力（執(zhí)行篇）
創(chuàng)意的過程
創(chuàng)意人員
銷售主張
銷售主張來自何處
6．傭金報酬制度的重整
獎勵制度
其他報酬制度
7．從行為面出發(fā)的效果衡量
資料庫分析
測量整合行銷傳播
8．掌握消費者的真實反應(yīng)
事前計劃
如何測量品牌網(wǎng)絡(luò)的改變
如何衡量接觸
如何評估消費者的承諾
激發(fā)反應(yīng)
如何測量消費者購買行為
循環(huán)系統(tǒng)
測量之后
9．排除整合的障礙
為什么大家不立刻投入
規(guī)劃系統(tǒng)及行銷思考
組織結(jié)構(gòu)本身即是整合行銷傳播的障礙
從組織結(jié)構(gòu)著手的解決方案
品牌管理執(zhí)行上的修正
能力、控制和執(zhí)行
克服整合行銷傳播之障礙的基本要求
10．兩個成功個案
美國癌癥協(xié)會
牛奶盒廠商B to B行銷傳播個案
……
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