美國《商務(wù)周刊》暢銷圖書， 亞馬遜超級暢銷圖書
介紹利用社會化媒體、博客、新聞發(fā)布、在線視頻和病毒營銷等手段直達(dá)購買者。
本書很好地介紹了對任何PR專業(yè)人士適用的營銷手段及其基礎(chǔ)知識。
——美國《出版人周刊》（星級推薦）
本書超越了技術(shù)之外，介紹了各種有影響力的Web營銷手段。作者介紹了一系列的規(guī)則，告訴人們?nèi)绾卫眠@些Web手段來獲取最大的效用。并且，本書通過真實(shí)的案例和深入實(shí)踐的方式來介紹這些內(nèi)容。
——Jay Conrad Levinson，游擊營銷之父，游擊營銷系列圖書作者
本書介紹了如何使用影響深遠(yuǎn)、效果持久的社會化媒體工具成為“意見領(lǐng)袖”。對于想要為自己、自己的思想以及組織正名的任何人來說，本書都是一本極具價值的指南。
——Mark Levy，營銷戰(zhàn)略公司Levy Innovation創(chuàng)始人
在過去的6個學(xué)期，我使用本書作為波士頓大學(xué)“新媒體和公共關(guān)系”課程的核心教材。本書對于未來的專業(yè)人士來說，是一本有力、清晰和實(shí)用的指南。
——Stephen Quigley, 波士頓大學(xué) 作者簡介
David Meerman Scott是一位營銷戰(zhàn)略家、演講者和研討會舉辦者。他所開發(fā)的計(jì)劃贏得了無數(shù)的獎項(xiàng)，而且?guī)椭恍┊a(chǎn)品和服務(wù)在全球的銷量超過10億美元。Scott主要從事在線新聞工作，他曾任NewsEdge Corporation的營銷副總裁，也在Knight-Ridder（當(dāng)時世界上最大的報(bào)業(yè)公司之一）的電子信息部門擔(dān)任過管理職務(wù)�，F(xiàn)在，他在世界各地的各種組織發(fā)表主題演講，把營銷和公關(guān)新規(guī)則傳播給更多人。
目錄：
推薦序一 不以規(guī)矩，不成方圓
推薦序二 掌握變化的規(guī)則
推薦序三 社會化媒體營銷的指南
推薦序四 公關(guān)和營銷的變化之道
推薦序五 擁抱新規(guī)則
推薦序六授人以魚不如授人以漁
譯者序
序
前言
第一部分網(wǎng)絡(luò)改變了營銷和公關(guān)規(guī)則
第1章舊的營銷和公關(guān)規(guī)則已不再適用
1.1廣告：一個浪費(fèi)資源的金錢陷阱
1.2單向的打斷式營銷已經(jīng)成為過去
1.3舊的營銷規(guī)則
1.4過去的公關(guān)只與媒體有關(guān)
1.5公共關(guān)系和第三方報(bào)道
1.6是的，媒體仍然很重要
1.7新聞稿和新聞業(yè)中的黑洞
1.8舊的公關(guān)規(guī)則
1.9學(xué)會忘掉舊的規(guī)則
第2章營銷和公關(guān)新規(guī)則
2.1營銷中的長尾理論
2.2為訪問者提供相關(guān)信息
2.3傳統(tǒng)實(shí)體的消息發(fā)布
2.4來自總裁的建議
2.5公關(guān)的長尾
2.6營銷和公關(guān)的新規(guī)則
2.7營銷和公關(guān)的在線融合
第3章與買家建立直接聯(lián)系
3.1在線世界中的正確營銷方法
3.2讓整個世界知道你的專長
3.3開發(fā)客戶需要的信息
3.4買家角色是要考慮的最基本問題
3.5站在發(fā)布者的角度來思考
3.6直接講述你的故事
3.7了解你的目標(biāo)并讓內(nèi)容驅(qū)動客戶的行動
3.8內(nèi)容和思想領(lǐng)袖
第二部分通過網(wǎng)上交流直接接觸買家
第4章社會媒體與目標(biāo)受眾
4.1什么是社會媒體
4.2社會媒體如同雞尾酒會
4.3Facebook群組促使15 000人參加新加坡文身展
4.4新的求職規(guī)則
4.5David Murray通過Twitter找到新工作
4.6一潭死水還是風(fēng)水寶地
4.7跟隨重要客戶，加入他們的在線論壇
4.8充分利用論壇
4.9Wiki、Listserv與用戶群
4.10創(chuàng)建自己的Wiki
第5章博客：讓數(shù)百萬博主為你做宣傳
5.1博客、寫博客與博主
5.2理解網(wǎng)絡(luò)世界中的博客
5.3博客的四個營銷和公關(guān)用途
5.4關(guān)注博客——公司聲譽(yù)懸系于此
5.5發(fā)表博客評論，向外界傳播觀點(diǎn)
5.6與談?wù)撃愕牟┲鞅３置芮新?lián)系
5.7如何與世界各地的博主進(jìn)行溝通
5.8打破疆界：麥當(dāng)勞的博客
5.9博客的力量
5.10現(xiàn)在就建立博客
第6章音頻和視頻的驅(qū)動效應(yīng)
6.1挖掘掘客視頻
6.2應(yīng)該申請哪所大學(xué)
6.3世界上最好的工作
6.4通過播客傳送的音頻內(nèi)容
6.5把市場營銷交還給音樂家來掌控
6.6播客：不只是音樂
6.7Grammar Girl播客
第7章新聞發(fā)布的新規(guī)則
7.1網(wǎng)絡(luò)世界里的消息發(fā)布
7.2關(guān)于新聞發(fā)布的新規(guī)則
7.3被發(fā)現(xiàn)即招徠客戶
7.4驅(qū)動買家參與銷售過程
7.5直接接觸買家
第8章病毒式營銷： 網(wǎng)絡(luò)吸引大眾關(guān)注熱點(diǎn)
8.1全新的爆炸式營銷
8.2關(guān)注博客里的病毒式效應(yīng)
8.3制造萬維網(wǎng)狂歡
8.4萬維網(wǎng)狂歡規(guī)則
8.5電影制片人提供免費(fèi)音頻下載，制造萬維網(wǎng)狂歡
8.6病毒式營銷如同電影錄制和風(fēng)險投資
8.7圣母瑪麗亞烤芝士三明治和Jerry Garcia的廁所
8.8佛羅里達(dá)州邁爾斯堡豪宅的100萬美元優(yōu)惠券
8.9利用爆炸性新聞產(chǎn)生病毒式效應(yīng)
第9章內(nèi)容豐富的網(wǎng)站
9.1網(wǎng)絡(luò)上的政治倡議
9.2內(nèi)容：網(wǎng)站成功的關(guān)鍵
9.3把觸角伸向全球市場
9.4將所有內(nèi)容整合到一起
9.5卓越的網(wǎng)站：藝術(shù)因素多于科學(xué)因素
第三部分為充分利用新規(guī)則制定行動計(jì)劃
第10章內(nèi)容反映形象：打造自己的營銷與公關(guān)計(jì)劃
10.1你的組織目標(biāo)是什么
10.2買家角色和你的組織
10.3買家角色檔案
10.4接觸高管
10.5Web營銷中買家角色的重要性
10.6使用消費(fèi)者自己的語言
10.7你想讓消費(fèi)者相信什么
10.8通過創(chuàng)建內(nèi)容接觸消費(fèi)者
10.9美國總統(tǒng)奧巴馬的成功之路
10.10堅(jiān)持你的計(jì)劃
第11章成為網(wǎng)絡(luò)思想領(lǐng)袖，打造公司品牌
11.1開發(fā)思想領(lǐng)袖內(nèi)容
11.2思想領(lǐng)袖內(nèi)容的形式
11.3如何創(chuàng)建有深度的內(nèi)容
11.4把你知道的寫出來
11.5利用外界的思想領(lǐng)袖
11.6你的買家掙多少錢
第12章如何為你的買家撰寫內(nèi)容
12.1對官腔用語的分析
12.2糟糕的寫作是怎么形成的
12.3有效的營銷和公關(guān)寫作
12.4反饋的力量（在博客上）
第13章網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容影響購買過程
13.1顧客分類
13.2以用戶為中心的網(wǎng)站元素
13.3使用RSS將網(wǎng)站內(nèi)容傳遞給目標(biāo)利基市場
13.4將內(nèi)容與銷售周期直接關(guān)聯(lián)
13.5親切推薦
13.6完成交易并繼續(xù)交流
13.7開源營銷模式
第14章社交網(wǎng)站和營銷
14.1電視上的Eugene Mirman人很好，他喜歡吃海鮮
14.2Facebook：不僅面向?qū)W生
14.3在MySpace上了解我
14.4向世界“推”出你的思想
14.5社交網(wǎng)絡(luò)和個人形象
14.6與粉絲交流
14.7Amanda Palmer的賺錢經(jīng)歷
14.8哪個社交網(wǎng)站適合你
14.9你不可能每個聚會都參加
14.10優(yōu)化社交網(wǎng)站頁面
14.11開始行動
第15章通過博客與買家接觸
15.1博客應(yīng)該講哪些內(nèi)容
15.2博客的道德觀和員工寫博客的原則
15.3博客基礎(chǔ)：起步時需要了解的知識
15.4修飾你的博客
15.5使新博客吸引訪問者
15.6使用標(biāo)簽便于買家搜索
15.7從Sharpie（和Sharpie擁躉）尋找樂趣
15.8在北美地區(qū)之外建立博客
15.9你還在等什么
第16章使用視頻與播客
16.1視頻與消費(fèi)者
16.2人人都可以擁有Flip攝像機(jī)
16.3開始拍攝視頻
16.4借助視頻提升競爭力
16.5播客入門
16.6我的音頻就是你的播客
第17章直接面向消費(fèi)者發(fā)布新聞
17.1打造你的新聞稿戰(zhàn)略
17.2通過發(fā)布服務(wù)發(fā)布新聞
17.3通過RSS源吸引更多感興趣的消費(fèi)者
17.4同時將新聞稿發(fā)布到你的網(wǎng)站上
17.5新聞稿中鏈接的重要性
17.6重視消費(fèi)者使用的關(guān)鍵字和短語
17.7包含正確的社會媒體標(biāo)簽
17.8如果有重要事件需要通知媒體，同時也要告訴你的客戶和潛在客戶
第18章在線媒體室：你的門戶
18.1把在線媒體室作為免費(fèi)的搜索引擎優(yōu)化手段
18.2在線媒體室的最佳實(shí)踐
18.3通過在線媒體室聯(lián)絡(luò)記者、客戶、博主和員工
18.4真正簡單的營銷：在線媒體室中RSS源的重要性
第19章接觸媒體的新規(guī)則
19.1沒有目標(biāo)的廣播式廣告就是垃圾信息
19.2媒體關(guān)系的新規(guī)則
19.3博客與媒體的關(guān)系
19.4像美國空軍那樣“發(fā)射”理念
19.5如何向媒體進(jìn)行宣傳
第20章搜索引擎營銷
20.1占據(jù)搜索引擎的第一頁
20.2搜索引擎優(yōu)化
20.3搜索的長尾
20.4創(chuàng)建你自己的搜索引擎資產(chǎn)
20.5打造頂級的登錄頁面
20.6在高度分立的商業(yè)環(huán)境中進(jìn)行搜索引擎營銷
第21章付諸行動
21.1獲得所需的幫助（并拒絕不需要的幫助）
21.2所有組織都將從中受益
21.3現(xiàn)在到你行動的時候了
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