計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規(guī)模搜索和文本分析、信息獲取、統(tǒng)計模型、機器學習、分類、優(yōu)化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐出發(fā)，系統(tǒng)地介紹計算廣告的產品、問題、系統(tǒng)和算法，并且從工業(yè)界的視角對這一領域具體技術的深入剖析。
本書立足于廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰(zhàn)出發(fā)，以廣告系統(tǒng)業(yè)務形態(tài)的需求和變化為主線，依次介紹合約廣告系統(tǒng)、競價廣告系統(tǒng)、程序化交易市場等重要課題，并對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。
無論是互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)化部門的產品技術人員，還是對個性化系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)變現(xiàn)或交易有興趣的產品技術人員，傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進程的決策者，傳統(tǒng)廣告業(yè)務的從業(yè)者，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，計算機相關專業(yè)研究生，都會從閱讀本書中受益匪淺。
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目錄：
�。�1）第一部分介紹在線廣告領域的一些基本問題和背景知識。雖然內容比較容易理解，但這部分是全書的基礎，特別是對很多相關概念和術語的集中介紹，請不要略過。
�。�2）第二部分主要面向產品、運營、銷售等人員，以及互聯(lián)網(wǎng)產品的宏觀決策者，其內容重點在于介紹計算廣告的市場結構、交易模式和主要產品。這部分內容將依在線廣告產品發(fā)展的順序展開，希望能幫助大家理解各種復雜的廣告產品和交易機制產生的內在規(guī)律。
�。�3）第三部分主要面向系統(tǒng)工程師、算法工程師和架構師。與前一部分的廣告產品相對應，這部分也以在線廣告產品發(fā)展的順序，重點闡釋實現(xiàn)各種廣告產品的關鍵技術挑戰(zhàn)，并提供基礎的解決方案。
內容提要
對本書的點評
序一
序二
序三
前言
第一部分 在線廣告市場與背景
第 1 章 在線廣告綜述
第 2 章 計算廣告基礎
第二部分 在線廣告產品邏輯
第 3 章 在線廣告產品概覽
第 4 章 合約廣告
第 5 章 搜索與競價廣告
第 6 章 程序化交易廣告
第 7 章 移動互聯(lián)與原生廣告
第 8 章 在線廣告產品實踐
第三部分 計算廣告關鍵技術
第 9 章 計算廣告技術概覽
第 10 章 基礎知識準備
第 11 章 合約廣告核心技術
第 12 章 受眾定向核心技術
第 13 章 競價廣告核心技術
第 14 章 程序化交易核心技術
第 15 章 其他廣告相關技術
第四部分 附錄
附錄 A 主要術語及縮寫索引
參考文獻
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