定位理論的傳承和發(fā)展
定位就是在消費(fèi)者心智中找到一個空位，然后植入一顆釘子。
視覺時代，搶占消費(fèi)者心智的最好方法并非只用“語言的釘子”，還要運(yùn)用強(qiáng)有力的“視覺錘”，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。
視覺形象和語言信息的關(guān)系好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費(fèi)者的心智中。
作者簡介
勞拉?里斯
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現(xiàn)任里斯伙伴品牌戰(zhàn)略咨詢公司全球總裁，定位理論的卓越繼承者，美國公認(rèn)的新一代營銷戰(zhàn)略大師，美國福克斯新聞頻道、消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道、美國廣播公司和美國有線電視新聞網(wǎng)等頻道和欄目的特約戰(zhàn)略顧問，并為全球《財富》500強(qiáng)企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。1994年，勞拉?里斯成為艾?里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會里的戰(zhàn)爭》等商業(yè)經(jīng)典，把定位理論帶上了新的巔峰。
2011年11月，艾?里斯先生在參加“第20屆中外管理官產(chǎn)學(xué)懇談會”時接受中央電視臺2套財經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播》采訪，并在采訪中宣布正式退休，并選定勞拉?里斯作為接班人。
目錄：
總序
推薦序
前言
第1章 錘子：驚人的力量 /1
第2章 釘子：終極目標(biāo) /13
第3章 形狀：簡單的就是最好的 /23
第4章 顏色：對立 /35
第5章 產(chǎn)品：完美的錘子 /57
第6章 包裝：做得不同 /73
第7章 動態(tài)：比靜態(tài)更有效 /85
第8章 創(chuàng)始人：天生的錘子 /93
第9章 符號：將無形視覺化 /111
第10章 名人：雙刃劍 /125
第11章 動物：把動物人格化 /139
第12章 傳承：讓歷史發(fā)揮作用 /161
第13章 你的錘子：如何找到一個視覺錘 /173
附錄A 定位思想應(yīng)用 /184
附錄B 企業(yè)家感言 /186
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