若疑惑，請模仿？ 人類首先是社會性的生物，這決定了我們大部分的選擇。作為一種天生會模仿的動物，我們懂得利用他人的大腦為自己思考，并且在他人的大腦中儲存有關(guān)世界的知識，所以成為了今天的人類。《竊言盜行》描述了熱門詞和想法怎樣傳播；對豬流感的恐懼怎樣肆虐；少數(shù)人的社會性學(xué)習(xí)如何被大眾模仿所強化，闡釋了想法、行為和文化怎樣通過簡單的模仿得以傳播。 眾所周知，要改變一種行為是異常困難的，《竊言盜行》提供了一張實用，幫我們在社會行為的復(fù)雜世界中辨明方向，理解人類行為，并開始做出改變。不過請記住，社會行為就像風(fēng)和天氣一樣，可以測量和適應(yīng)，但無法控制。
作者簡介：
（英）亞歷克斯?本特利（AlexBentley），英國布里斯托大學(xué)考古學(xué)和人類學(xué)教授。
（英）馬克?伊爾斯（MarkEarls），作家，營銷、傳播與行為改變顧問，現(xiàn)居倫敦。
�。溃┻~克爾?奧布萊恩（MichaelJ.O'Brien），美國密蘇里大學(xué)文理學(xué)院院長，人類學(xué)教授，人類學(xué)博物館館長。
譯者：何亞婧，上海外國語大學(xué)法語學(xué)士，巴黎高等翻譯學(xué)院筆譯碩士。暫居巴黎。
目錄：
序
在凱茲熟食店里（前言）
第一章走出叢林
《花花公子》與更新世
成林的樹木：事情社會性的一面
樹形思考
第二章游戲規(guī)則
第三章會模仿的大腦，社會性的思維
人多真的力量大
為什么模仿？
社會性大腦：樹狀結(jié)構(gòu)
社會性思維與集體記憶
第四章大規(guī)模社會學(xué)習(xí)
社會傳播的模式
有人要用“更不細致的”嗎？序
在凱茲熟食店里（前言）
第一章走出叢林
《花花公子》與更新世
成林的樹木：事情社會性的一面
樹形思考
第二章游戲規(guī)則
第三章會模仿的大腦，社會性的思維
人多真的力量大
為什么模仿？
社會性大腦：樹狀結(jié)構(gòu)
社會性思維與集體記憶
第四章大規(guī)模社會學(xué)習(xí)
社會傳播的模式
有人要用“更不細致的”嗎？
為什么“冷聚變”與眾不同？
點子和病毒
聽過這個名字嗎？
傳統(tǒng)
第五章瀑布效應(yīng)
出人意料的瀑布效應(yīng)
“影響”的瀑布效應(yīng)
動態(tài)環(huán)境
事情變得復(fù)雜起來
當(dāng)冪律也出現(xiàn)瀑布效應(yīng)
雪崩與野火
高度聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)的瀑布效應(yīng)
樹，還是樹
瀑布效應(yīng)的教訓(xùn)
第六章若疑惑，請模仿
擴大博弈
長尾
模仿者
針對性模仿
非針對性模仿
人們?nèi)绾文７拢?br/> 第七章繪制集體行為的地圖
四象限地圖
西北象限：個人面臨不同選項
西南象限：個人面臨許多相似的選項
東北象限：互動人群面臨不同選項
東南象限：互動人群面臨相似的選項
“她點的菜”的時代
回到熟食店
參考文獻“人與人渴望理解，彼此溝通，并正在相互影響。一些人標(biāo)新立異，大部分人隨波逐流或從善如流。小時候，我們學(xué)著別人的樣子走路，說話；長大了，我們學(xué)著別人的樣子戀愛，成家……《竊言盜行》，一本從多種的角度談模仿的書，個人怎樣因模仿成長，人際怎樣因模仿而互動、社會怎樣因模仿而發(fā)展，人類學(xué)、心理學(xué)、行為經(jīng)濟學(xué)，多學(xué)科全方位展現(xiàn)模仿的研究及其對生活的啟
示，科學(xué)又藝術(shù)，專業(yè)又通俗。一本雜書，一本有趣的書。”
——遲毓凱，華南師范大學(xué)心理學(xué)院副教授
人所以成為高級動物，社會屬性是重要標(biāo)志。作為社會人的存在，與旁人發(fā)生關(guān)聯(lián)交集，在所難免�！陡`言盜行》揭示了在當(dāng)今這個時代，我們其實都是相互聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，每個人既成為觀察者本身，亦是觀察者眼中的風(fēng)景。你的生命，因與他人關(guān)聯(lián)而具有意義，我們沒那么孤獨。
——賀煒，主持人、足球評論員
“一本信息量異常豐富的實用書籍，幫助我們理解人與人之間知識與行為的交流，是營銷與社交媒體界人士必讀書目�！�
——CollynAhart，YCN“人與人渴望理解，彼此溝通，并正在相互影響。一些人標(biāo)新立異，大部分人隨波逐流或從善如流。小時候，我們學(xué)著別人的樣子走路，說話；長大了，我們學(xué)著別人的樣子戀愛，成家……《竊言盜行》，一本從多種的角度談模仿的書，個人怎樣因模仿成長，人際怎樣因模仿而互動、社會怎樣因模仿而發(fā)展，人類學(xué)、心理學(xué)、行為經(jīng)濟學(xué)，多學(xué)科全方位展現(xiàn)模仿的研究及其對生活的啟
示，科學(xué)又藝術(shù)，專業(yè)又通俗。一本雜書，一本有趣的書。”
——遲毓凱，華南師范大學(xué)心理學(xué)院副教授
人所以成為高級動物，社會屬性是重要標(biāo)志。作為社會人的存在，與旁人發(fā)生關(guān)聯(lián)交集，在所難免�！陡`言盜行》揭示了在當(dāng)今這個時代，我們其實都是相互聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，每個人既成為觀察者本身，亦是觀察者眼中的風(fēng)景。你的生命，因與他人關(guān)聯(lián)而具有意義，我們沒那么孤獨�！R煒，主持人、足球評論員
“一本信息量異常豐富的實用書籍，幫助我們理解人與人之間知識與行為的交流，是營銷與社交媒體界人士必讀書目。”
——CollynAhart，YCN“引人入勝，發(fā)人深思，同時包含真正實用的數(shù)據(jù)分析方法，幫助企業(yè)理解自己身處何種市場�！�
——JohnV.Willshire，Smithery工作室“《竊言盜行》對營銷學(xué)有深遠的影響。人們并沒有我們想象的那么獨立，而是非常容易受他人的影響。”
——JohnKearon，BrainJuicerGroupPLC創(chuàng)始人、CEO“本書深入分析了對消費者決策影響最大的因素。任何一項期望獲得成功的營銷計劃都應(yīng)該納入本書的思考�！�
——RobertBarocci，廣告研究基金（ARF）總裁兼CEO“我們這個思想和行為共享的社會來源于一種模仿機制，但我們卻不愿承認這一點。（其實我們分享的東西都是偷來的。）讓我們別再重蹈覆轍。我們應(yīng)該衷心地感謝本特利、伊爾斯以及奧布萊恩為我們帶來這樣一本生動、優(yōu)雅、充滿智慧、實用而且易讀的書。我會毫不猶豫地借鑒書中的理論。你也應(yīng)該如
此。”
——GrantMcCracken，人類學(xué)家，著有《首席文化官：如何打造一家活生生的會呼吸的企業(yè)》在凱茲熟食店里羅伯·萊納（RobReiner）1989年的電影《當(dāng)哈利遇見莎莉》（WhenHarryMetSally）現(xiàn)在看來異常浪漫。這個曼哈頓中產(chǎn)階級愛情和友情的故事，既有跌宕起伏的情節(jié)，又有深刻的寓意。片中哈利（比利·克里斯托）和莎莉（梅格·瑞恩）相遇、相戀，然后又相遇（作為朋友），最后，這對有情人當(dāng)然終成眷屬。片中有一個橋段算是愛情喜劇的經(jīng)典。兩人坐在曼哈頓下東區(qū)的一家熟食店里，話題轉(zhuǎn)到了女性性高潮上。哈利對莎莉說，從來沒有女人對他假裝過高潮。莎莉問，你怎么知道？哈利自信滿滿地說，我就是知道。然后莎莉就向他——以及整個熟食店的客人——展示了這種自信是多么盲目。之后發(fā)生的事與本書的主題密切相關(guān)：鄰桌的一位女士，我們通常禮貌地把她們稱為“有一定年齡的女性”，對侍者說，“我要她點的菜”。就是這么一個簡單的句子，而“她點的菜”正反映了人類驚人的社會學(xué)習(xí)能力。我們一直在學(xué)習(xí)周圍的人、周圍的人周圍的人，以及那些無論從時間還是空間上都離我們更遠的人，那些我們從來沒有見過或者已經(jīng)逝去的人。這本書講的正是“她點的菜”：從個人
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