錢研發(fā)的高科技產(chǎn)品，為何九五％都是賠錢貨？
錢景？還是陷阱？
九組關(guān)鍵準(zhǔn)則，判讀最值得投資的高科技產(chǎn)業(yè)。
對(duì)創(chuàng)造、投資新科技的人而言，本書都價(jià)值不凡。
皮普．柯本在以現(xiàn)代賺大錢、燒光錢的科技產(chǎn)品個(gè)案進(jìn)行多年研究後，找出iPod、DVD、平面電視等產(chǎn)品為何成功，平板電腦、銥衛(wèi)星與全球星、互動(dòng)電視等科技人心中的賺錢法寶為何失靈。最後更大膽提出現(xiàn)在時(shí)興的光纖到府、家用娛樂電腦、無線都會(huì)區(qū)域網(wǎng)路（WiMax）將是未來的失敗科技。
太多科技公司認(rèn)定，「只要做得出來，顧客自然就會(huì)上門」；只要推出好產(chǎn)品，顧客自然絡(luò)繹不絕�？卤局赋�，科技迫使人改變習(xí)慣，這是無數(shù)優(yōu)異發(fā)明所以失敗的主因。
作者簡介
皮普．柯本 (Pip Coburn)
畢業(yè)於布朗大學(xué)以及賓州大學(xué)華頓商學(xué)院�，F(xiàn)為「柯本創(chuàng)投」投資顧問公司 (Coburn Ventures) 創(chuàng)辦人，每週通常要撰寫三百餘份科技業(yè)的投資報(bào)告與市場變化報(bào)告。曾任投資公司「瑞銀投資研究」(UBS Investment Research) 科技事業(yè)部董事總經(jīng)理兼全球科技策略師，並曾任紐約機(jī)構(gòu)投資管理公司「林區(qū)梅爾」(Lynch & Mayer)資深副總裁。
目錄：
第一章 酷炫科技不是獲利保證
�。颤N因素決定了新技術(shù)被採用？
．九五％的新科技產(chǎn)品是賠錢的
�。畡e再相信葛洛夫法則與摩爾定律
�。Z伯斯撼動(dòng)電腦革命
�。碌目萍挤匠淌�
．科技帶來便利，還是帶來煩悶？
．功能愈多，賣得愈好？
第二章 別再迷信十倍速法則
�。畡e忘了，百分之九十五的人痛恨改變
�。畟ゴ蟮目萍籍a(chǎn)品，是要讓潛在使用者輕鬆上手
�。M(fèi)者掏錢買東西的決定因素是……
第三章 科技業(yè)的危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)
�。萍疾粫�(huì)無端「出現(xiàn)」
．科技產(chǎn)業(yè)被寵壞了
�。C(jī)來臨了嗎？沒錯(cuò)……
第四章 過去的失敗科技：背景、結(jié)局、分析與教訓(xùn)
．失敗個(gè)案一：視訊電話
�。�(gè)案二：互動(dòng)電視
�。�(gè)案三：銥衛(wèi)星
�。�(gè)案四：平板電腦
．失敗個(gè)案五：網(wǎng)路超商
第五章 另四種失敗科技
�。�(gè)案六：阿爾發(fā)晶片（ALPHA chip）
�。�(gè)案七：整體服務(wù)數(shù)位網(wǎng)路（ISDN）
�。�(gè)案八：應(yīng)用服務(wù)供應(yīng)商（ASPS）
�。�(gè)案九：電子交易所（electronic exchange）
第六章 平面電視為何變成賺錢科技？
．平面電視的三大類型
�。磥黼娨暤拇~
．平面電視的四個(gè)熱絡(luò)市場
�。畳裼眯驴萍嫉膲毫c(diǎn)是同儕壓力造成的
�。糇狱c(diǎn)〈the point of idiocy〉
．香蕉意象──潛意識(shí)的廣告形式
�。矫骐娨暤某晒χ饕�
第七章 三種必須關(guān)注的科技
．行動(dòng)企業(yè)電子郵件（mobile enterprise e-mail）
�。虅�(wù)智能軟體（business intelligence software）
�。l(wèi)星廣播（satellite radio）
第八章 無線射頻識(shí)別技術(shù)真的有商機(jī)嗎？
�。疅o線射頻識(shí)別技術(shù)的用途
．無線射頻識(shí)別技術(shù)的兩大問題
�。合荣N標(biāo)籤再出貨』
�。l是RFID真正的終端使用者？
�。甊FID的標(biāo)籤成本
．隱私權(quán)被侵犯的恐懼
第九章 九○%的新科技是賠錢貨
�。磥磔敿乙唬汗饫w到府
�。磥磔敿叶杭矣脢蕵冯娔X
�。磥磔敿胰簾o線都會(huì)區(qū)域網(wǎng)路（WiMAX）
第十章 以使用者為中心的文化
．搞懂終端使用者需要什麼
�。粩嗾{(diào)整
�。餐O(shè)計(jì)與共同發(fā)展
�。�(dòng)廣告Reactrix
第十一章 辨識(shí)公司前景的九組問題
．類型一：成功的核心意義
�。愋投鹤粉櫝晒εc失敗
�。愋腿耗柖膳c葛洛夫定律
．類型四：消費(fèi)者是誰？
�。愋臀澹簰裼谜J(rèn)知痛苦
�。愋土嚎脱u化的衡量機(jī)制
．類型七：內(nèi)部設(shè)計(jì)與發(fā)展
�。愋桶耍焊淖兊哪芰�
．類型九：學(xué)習(xí)，再學(xué)習(xí)
第十二章 搞懂變化函數(shù)
�。畬ふ沂湟娊�
�。褂谜呶C(jī)與認(rèn)知痛苦
．學(xué)習(xí)→失敗→再學(xué)習(xí)
�。H身觀察與全面觀察
．以顧客為中心
�。畯墓⿷�(yīng)者中心改變成使用者中心
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