本書的研究目標(biāo)是揭示消費(fèi)方式與身份認(rèn)同之間的關(guān)系，并對(duì)這種關(guān)系在理論和實(shí)踐上進(jìn)行論證。全書共七章，包括導(dǎo)言由八個(gè)部分組成。在系統(tǒng)梳理社會(huì)學(xué)關(guān)于消費(fèi)研究的理論基礎(chǔ)上，提出作者的核心命題：消費(fèi)方式與社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷的雙向影響。這一命題對(duì)于理解當(dāng)代中國(guó)的消費(fèi)現(xiàn)象具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
消費(fèi)方式的身份認(rèn)同主要包括兩個(gè)互逆的過(guò)程：一是群體所屬感，它是通過(guò)消費(fèi)方式將個(gè)人融入某個(gè)階級(jí)、階層和群體來(lái)定位身份，強(qiáng)調(diào)群體間的差異。二是自我感，自我感的本質(zhì)是一種群體疏離感，通過(guò)消費(fèi)方式強(qiáng)調(diào)自己不屬于任何群體和階層（只屬于自己）來(lái)定位身份，所表達(dá)的是個(gè)體間的差異。
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