近年來(lái)，全球國(guó)際傳播在三種國(guó)際社會(huì)無(wú)政府文化下交織演進(jìn)，全球化步人多元文化共存共贏的新階段，媒介發(fā)展呈現(xiàn)萬(wàn)物傳播的新態(tài)勢(shì)，中國(guó)的國(guó)際傳播應(yīng)更加堅(jiān)定文化自信，致力于傳播好中國(guó)特色核心價(jià)值觀，秉承人類命運(yùn)共同體理念，建構(gòu)融通中外的國(guó)際傳播話語(yǔ)體系。
《中國(guó)國(guó)際傳播發(fā)展研究》分為總報(bào)告、文化篇、傳媒篇、企業(yè)篇、借鑒篇五個(gè)部分，深入探討了中國(guó)國(guó)際傳播的形勢(shì)、背景、文化傳播及其策略，由此拓展到對(duì)全球治理理論、公共外交等相關(guān)問(wèn)題的討論。從整體上看，2018年中國(guó)企業(yè)綜合國(guó)際傳播力顯著增強(qiáng)，華為、聯(lián)想、騰訊持續(xù)保持前三強(qiáng)，其中，華為橫貫五大平臺(tái)十強(qiáng)之首，聯(lián)想集團(tuán)國(guó)際傳播力微降，值得關(guān)注的是，家電、企業(yè)、鐵路和機(jī)械等企業(yè)的國(guó)際傳播力大幅提升，彰顯了中國(guó)制造綜合實(shí)力的全面提升。從不同平臺(tái)的表現(xiàn)來(lái)看，擁有Facebook賬號(hào)的中國(guó)企業(yè)已近七成，但粉絲數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)梯隊(duì)問(wèn)差距高達(dá)十倍，而且中國(guó)企業(yè)的海外影音圖像社交平臺(tái)傳播力亟須加強(qiáng)。從關(guān)注中國(guó)企業(yè)的國(guó)際媒體來(lái)看，中國(guó)媒體在海外傳播本土企業(yè)的能力日益增強(qiáng)，新華網(wǎng)、財(cái)新網(wǎng)挺進(jìn)傳播中國(guó)企業(yè)國(guó)際媒體十強(qiáng)，成立僅兩年的CGTN表現(xiàn)出色；國(guó)際媒體從多維度關(guān)注中國(guó)企業(yè)，“全球”“國(guó)際化”成為高頻詞。
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