本書側(cè)重民意調(diào)查方法的實踐應(yīng)用，是作者從事中國民意調(diào)查研究的又一個階段性成果和結(jié)晶。
書中在既有的民意測驗歷史、基礎(chǔ)理論和操作方法之上，增補了作者對九十年代以來中國民意測驗事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的思考和最新材料。
書中匯集了作者在中國人民大學(xué)輿論研究所期間與有關(guān)新聞傳播媒介合作的精確新聞報道和媒介市場研究項目的調(diào)查報告，主題為大眾社會普遍關(guān)注的社會、經(jīng)濟、女性、傳媒話題，是對九十年代中后期中國大陸民意狀況、大眾媒介市場的多側(cè)面反映。
本書既有理論性，又有實際操作性。對從事新聞采寫業(yè)務(wù)、媒介決策、廣告、公共關(guān)系和社會調(diào)查事業(yè)的人士具有普遍借鑒、參考價值。可以作為新聞學(xué)、傳播學(xué)專業(yè)的教學(xué)輔助用書。
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