單小曦主編的《東方論叢》共分五個(gè)部分：理論符號(hào)學(xué)研究、傳媒符號(hào)學(xué)研究、詩歌符號(hào)學(xué)研究、小說符號(hào)學(xué)研究、影視符號(hào)學(xué)研究。符號(hào)學(xué)理論多源頭、多門派、多學(xué)科交叉，很容易走迷路。經(jīng)過一百多年的發(fā)展，符號(hào)學(xué)解決的問題很多，打開的新的問題域更多，留下待解決的空白更多。傳媒符號(hào)學(xué)是當(dāng)前文化迅猛發(fā)展的天地，本書饒廣祥的“廣告符號(hào)學(xué)”論文，廣告是當(dāng)今社會(huì)一個(gè)奇特的文化現(xiàn)象：沒有廣義的廣告，這個(gè)社會(huì)幾乎無法運(yùn)轉(zhuǎn)。我們對(duì)于廣告的研究，都是實(shí)用性的。集中在實(shí)際操作層面，用符號(hào)學(xué)把它理論化，將是當(dāng)代文化理解自己的重要一步。今日的符號(hào)學(xué)雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)越出了文學(xué)批評(píng)的疆界，但是符號(hào)學(xué)家至今關(guān)心文學(xué)批評(píng)。本書稿有幾篇集中于文學(xué)研究中最難形式化的詩歌研究。小說符號(hào)學(xué)和影視符號(hào)學(xué)研究，本書也有精彩的文章論述，提出了新穎的觀點(diǎn)和精彩的論證。
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