走可持續(xù)發(fā)展的道路是我國社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。綠色消費與綠色營銷已成為可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。本書以綠色消費為切人點，從東西方傳統(tǒng)文化對人與自然及社會發(fā)展關(guān)系的認(rèn)識人手，通過對傳統(tǒng)消費與營銷觀念以及政府、企業(yè)和社會公眾角色的再認(rèn)識，以及所建立的綠色營銷環(huán)(GMR)理論模型，闡述了綠色消費與綠色營銷活動的關(guān)系以及綠色營銷活動對轉(zhuǎn)變消費觀念具有的重要引導(dǎo)和促進(jìn)作用。
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