本書為普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。
本書共分十章。第一章論述了廣告文案寫作的概念、特點(diǎn)、作用、相關(guān)學(xué)科及對(duì)寫作人員的素質(zhì)要求。第二章介紹了廣告創(chuàng)意策略的概念、作用、制定及檢核方法，重點(diǎn)解決“說(shuō)什么”的問(wèn)題。第三章分析了廣告表現(xiàn)中的訴求、修辭、創(chuàng)意及其命名的原理和技巧，重點(diǎn)解決“怎么說(shuō)”的問(wèn)題。第四章至第七章分別講述了報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、直郵、戶外等媒體的廣告文案寫作，重點(diǎn)解決“寫作技巧與媒體特點(diǎn)相結(jié)合”的問(wèn)題。第八章和第九章分別講述了企業(yè)廣告文案和公益廣告文案的寫作。最后一章介紹了廣告文案測(cè)試的內(nèi)容與方法。本書通俗易懂，操作性強(qiáng)，援引并剖析了大量圖文并茂的案例，提供了許多趣味性的習(xí)題，有助于培養(yǎng)讀者的創(chuàng)造性思維和專業(yè)技能。
本書既可以作為廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的教材，也可以成為廣告從業(yè)人員業(yè)務(wù)進(jìn)修的參考用書。
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