“華與華方法”的只言片語在營銷界流傳已廣,“超級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用,但作為本土營銷界第一套成體系的營銷思想,十余年來,“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式,被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發(fā)帖或者U盤傳播。 本書是“華與華方法”首次結集出版,全文由華杉先生親自撰寫。 從產品開發(fā)、產品命名、產品包裝,到品牌傳播、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略,“華與華方法”深入到企業(yè)營銷的各個層面;從日化、藥品、食品、文具,到房地產、工業(yè)園區(qū)、出版、互聯(lián)網,“華與華方法”進入了當今商業(yè)競爭的各個領域。華與華和不同行業(yè)的巨頭一起,創(chuàng)造了一個接一個經典案例;在成為中國最成功的營銷咨詢機構的同時,也給“華與華方法”蒙上一層傳奇和神秘的色彩。 翻開本書,了解第一套從中國本土生長出來的傳奇營銷方法。
作者簡介: 華杉:上海華與華營銷咨詢有限公司董事長,中國最成功的創(chuàng)意人,“華與華方法”創(chuàng)立者,多年來致力于企業(yè)戰(zhàn)略和品牌營銷的研究與實踐,獨創(chuàng)了熔企業(yè)戰(zhàn)略、產品開發(fā)、營銷創(chuàng)意、品牌管理為一爐的“華與華方法”,深入影響了中國商業(yè)競爭的各個領域。 華楠:上海讀客圖書有限公司董事長,著名廣告人,2009年中國年度出版人,《致我們終將逝去的青春》《老男孩》等電影聯(lián)合出品人。
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