本書用事實(shí)說話，從世界上各種頂級(jí)的企業(yè)到一些并不知名，但是卻足以令人感到不可思議的成功案例，向我們展示了創(chuàng)意性思維所帶來的巨大力量，傳達(dá)出任何一個(gè)人都具有創(chuàng)意本能的理念，并詳細(xì)地闡明了引導(dǎo)創(chuàng)意性的40種原理。本書通過各樣簡單應(yīng)用事例，啟示人們：只要輕松掌握開啟自身潛能的鑰匙，跳出思維的坑，就能抓住屬于自己的成功。
作者簡介：
金榮漢，曾任三星電子董事，后創(chuàng)辦高科技咨詢公司，并負(fù)責(zé)三星、LG、現(xiàn)代汽車的營銷咨詢與培訓(xùn)。目前兼任國民大學(xué)經(jīng)營研究院教授。其著作《小伙子蔬菜店》《星巴克的感性營銷》《開會(huì)就要學(xué)三星》等，均長居暢銷書排行榜。
金鐘沅，曾任三星SDS常務(wù)理事，現(xiàn)在新西蘭從事信息通信業(yè)。著作有《叢林CEO》《購物商場里的年輕英雄們》等，并譯有《百萬富翁的成功原則》等作品。
目錄：
序言
成功必備的基本———屬于自己的創(chuàng)意力
第1章“三十而立”的真正含義
1人生關(guān)鍵點(diǎn)
未來從三十歲開始
傻瓜與天才的互變
越老越年輕的大腦
不要錯(cuò)過讓自己成為天才的機(jī)遇
一切皆有可能
成功與平庸的差距
2首先，認(rèn)清自己
跟著主流走不一定全對(duì)
全面的認(rèn)知是一切的開端
擺脫負(fù)面情緒
跳不出來就是井底之蛙序言
成功必備的基本———屬于自己的創(chuàng)意力
第1章“三十而立”的真正含義
1人生關(guān)鍵點(diǎn)
未來從三十歲開始
傻瓜與天才的互變
越老越年輕的大腦
不要錯(cuò)過讓自己成為天才的機(jī)遇
一切皆有可能
成功與平庸的差距
2首先，認(rèn)清自己
跟著主流走不一定全對(duì)
全面的認(rèn)知是一切的開端
擺脫負(fù)面情緒
跳不出來就是井底之蛙
3樹立成功的基調(diào)
除了堅(jiān)持，你還要和別人不一樣
開創(chuàng)屬于自己的世界
列奧納多·達(dá)·芬奇的三十法則
何為成功的基調(diào)？
以量引導(dǎo)自身的變革
走出去，才有可能
第2章沖破固有模式，讓理性與感性并存才能成功
1偶爾需要沖動(dòng)一下
史蒂夫·喬布斯復(fù)活的沖動(dòng)
吊死在一棵樹上沒有任何作用
2邊走邊思考
比爾·蓋茨在漫步叢林的時(shí)候獲得一切
重拾從自己身上掉下來的“金子”
3喚醒自我
最值錢的信息就在你的大腦
改變一生的小報(bào)道
改造自我最笨也是最有效的辦法
4擁有第二個(gè)頭腦
世界第一的CEO是個(gè)記錄狂
用記錄獲取成功，或者開創(chuàng)歷史
這樣你就不會(huì)再錯(cuò)過
5另類學(xué)習(xí)才是生存的準(zhǔn)則
要當(dāng)烏龜而不是兔子
想升職，就先成為“學(xué)習(xí)之神”吧！
6給自己跳出來的時(shí)間和空間
享受自我的時(shí)空
讓思維在“孤獨(dú)”中綻放
利用周六來一次徹底的變身
7讓理性與感性并存
嘗試去創(chuàng)造
快樂是成功的前提
第3章全球頂尖企業(yè)的秘密
1扭轉(zhuǎn)思維180毅
抓住不相關(guān)事物之間的聯(lián)系
讓大腦清零，重新開始
大膽跨越不能跨越的線
刻意賦予動(dòng)機(jī)
一個(gè)靈感創(chuàng)造一個(gè)世界
2全新的自己由創(chuàng)意開始
創(chuàng)意造就天才
如何提升創(chuàng)意？
喚醒成功創(chuàng)意的40種創(chuàng)意性原理
3打破常規(guī)、抓住成功創(chuàng)意的技巧
走出固定框架
關(guān)聯(lián)圖帶來新構(gòu)思
簡單即王道———“SMART”
4改變世界的SMART
掌握方向感（SenseofDirection）
發(fā)現(xiàn)顧客所需（MeltinCustomerNeeds）
進(jìn)行關(guān)聯(lián)思考（AssociationalThink）
找到革新性方法（RevolutionaryProcess）
試行到成功（Try）
第4章跳出思維的坑——40種原理把握屬于自己的成功
01分開
02挑出來
03局部最佳化
04特殊化
05同時(shí)進(jìn)行
06將各種功能合為一體
07配對(duì)
08激活開放性
09提早往反方向采取措施
10提前采取措施
11提早預(yù)防
12利用有效資源
13嘗試倒著來
14改變傳統(tǒng)觀念
15賦予部分自律權(quán)
16進(jìn)行極端思考
17從不同角度觀察
18改變固定變數(shù)
19周期性進(jìn)行，而非連續(xù)性
20使有用的作用持續(xù)下去
21如果有害，就馬上進(jìn)行
22用有益替換有害
23利用反饋
24利用中間媒體
25讓使用者去體驗(yàn)
26創(chuàng)造性再學(xué)習(xí)
27用廉價(jià)的方法進(jìn)行創(chuàng)意
28用比喻的方法舉例說明
29賦予流動(dòng)性
30強(qiáng)求輔助手段
31簡單化，變得更輕便
32從技術(shù)上重新觀察
33固守本質(zhì)
34丟棄或者重新利用
35變化屬性
36改變整體的本質(zhì)
37將要因進(jìn)行膨脹或者收縮
38刺激
39穩(wěn)定
40融合
結(jié)束語像史蒂夫·喬布斯一樣，但有時(shí)也要像海明威一樣將各種因素相互連接起來，創(chuàng)意性就從此而來。
——史蒂夫·喬布斯
我花費(fèi)了30年，才達(dá)成我的夢想——阿凡達(dá)！
——導(dǎo)演“卡神”詹姆斯?卡梅隆人生關(guān)鍵點(diǎn)
未來從30歲開始
人們常說：“人生從40歲開始！”那么為了能從40歲開始人生，30歲以前就要做好準(zhǔn)備。所有事物的開始都需要事前準(zhǔn)備，所以30歲就應(yīng)該是40歲以及往后人生的準(zhǔn)備時(shí)期。
我們聽說過很多40歲以后開始成功的人。比如，喊出“EveryDayLowPrice!”的口號(hào)，受盡千辛萬苦直到44歲才轉(zhuǎn)入零售業(yè)，最終成為《財(cái)富》雜志評(píng)選的全球最大規(guī)模企業(yè)——“沃爾瑪”的創(chuàng)始人山姆?沃爾頓；還有在歷經(jīng)無數(shù)的挑戰(zhàn)與實(shí)驗(yàn)失敗之后，終于在40歲時(shí)創(chuàng)建了汽車公司，直到現(xiàn)在一直都被認(rèn)為是“美國汽車界尊嚴(yán)”的福特汽車創(chuàng)始人亨利?福特。他們的成功并非只是因?yàn)檫\(yùn)氣好，也不是上了年紀(jì)便自然而然成功的特殊人。山姆?沃爾頓在40歲前歷盡“千辛萬苦”，而亨利?福特則是無數(shù)次的“挑戰(zhàn)與實(shí)驗(yàn)失敗”，正是這些修飾語暗示了他們的成功秘訣——為了能在40歲以后獲得成功，他們都曾度過無比殘酷的30歲。
40歲之前的人生是為了迎接華麗的40歲而積累知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的準(zhǔn)備時(shí)期�，F(xiàn)在在哪里做著什么事情，其實(shí)并不重要，只要你心中的夢想依然在觸動(dòng)著你（即使那是多么微不足道的夢想），那就為了實(shí)現(xiàn)那個(gè)夢想而努力吧！而這個(gè)準(zhǔn)備時(shí)期就是你的30歲。
禿鷲是一種大約可以活70年的禽類，在能活70年這一點(diǎn)上，禿鷲和人類有著許多相似之處。但是，禿鷲在活了35年以后，長長的喙就會(huì)變彎，翅膀也會(huì)變得異常沉重，再也無法自由地翱翔藍(lán)天。如果一直這樣下去，不采取任何補(bǔ)救措施，最后肯定連動(dòng)一動(dòng)都會(huì)非常困難，以至于無法進(jìn)食——沒東西吃那就只能餓死了。那么禿鷲究竟是怎么挺過危機(jī)而生存下來，度過余生的呢？答案就在于殘酷的自我變化。禿鷲會(huì)經(jīng)歷一次自我更新過程，那些年老的禿鷲會(huì)飛到高高的山頂上，用喙啄堅(jiān)硬的巖石，靠這種方式使那些都快碰到胸口、又彎又長的喙脫落，然后長出嶄新的喙；再用新長出來的喙，將指甲和羽毛一根接一根地拔下來——原本因?yàn)樗ダ舷麓沟挠鹈袜苟兄林厣碜拥亩d鷲，就這樣重新變得像鼎盛時(shí)期一樣倍感輕松，直到可以再次飛翔。禿鷲之所以能再次翱翔于藍(lán)天，能再活30年之久，其答案就在于痛苦的更新期。
人類也是一樣。一過四十，讀書、學(xué)習(xí)都會(huì)變得不再那么輕松。這時(shí)候也許眼睛也花了，身不由己了。因此，人類必須像禿鷲一樣，在30歲的時(shí)候進(jìn)行一次更新。如果這時(shí)不為30歲以后的人生做投資，那你就將永遠(yuǎn)錯(cuò)過一生中唯一的機(jī)會(huì)。
首爾大學(xué)經(jīng)營學(xué)教授趙東成非常有名，不只是在學(xué)術(shù)界，在大眾間也是鼎鼎有名。他畢業(yè)于美國哈佛大學(xué)，1978年，他以29歲的年齡被聘請(qǐng)，成為國內(nèi)最年輕的教授。而之所以說他偉大，是因?yàn)樗]有在30歲時(shí)駐足不前。在他成為教授的第二年，也就是剛好30歲的時(shí)候，他做了一個(gè)新的決定。成為大學(xué)教授以后，他把起床時(shí)間提前到了清晨6點(diǎn)，起床后就馬上參加各種研究活動(dòng)，或者與企業(yè)家、教授們一起進(jìn)行研究和討論，繼續(xù)為自己的發(fā)展而努力。通過與早餐同時(shí)進(jìn)行的討論，他經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)一些新的知識(shí)。等到討論一結(jié)束，他就立刻前往進(jìn)修學(xué)院或者學(xué)校上班，就這樣把早上的時(shí)間利用得比任何人都有效率。
為了培養(yǎng)創(chuàng)意本能，利用早上的時(shí)間就顯得非常重要。直至今日，趙東成教授依然能這么活躍地參加各種活動(dòng)，就是得益于從30歲開始的持續(xù)性的學(xué)習(xí)與自我啟發(fā)。年輕時(shí)他曾走過經(jīng)營學(xué)學(xué)徒的道路，歷任經(jīng)營學(xué)會(huì)會(huì)長時(shí)又持續(xù)進(jìn)行各種研究和對(duì)外活動(dòng)，如今他依然在大學(xué)里給學(xué)生們講課——他就是一個(gè)典型的活用三十法則人生的人，而三十法則現(xiàn)在仍在繼續(xù)完成著他的人生。
傻瓜與天才的互變
1999年，星巴克在首爾市西大門區(qū)開設(shè)了第一家分店，正式開始咖啡事業(yè)。自此各式各樣的國外咖啡品牌就在韓國國內(nèi)深深扎根，幾乎獨(dú)霸了整個(gè)市場。在這種情況下，唯獨(dú)有一家韓國本土的咖啡企業(yè)依然散發(fā)著自己的光芒。
延世大學(xué)前有一家叫做“蒲公英領(lǐng)土”的文化咖啡屋。6層樓的規(guī)模、800平方米左右的建筑，整個(gè)都是咖啡屋。除了在延大，蒲公英領(lǐng)土在高麗大學(xué)、建國大學(xué)、慶熙大學(xué)、大學(xué)路等地上還有25家以上的分店。讓人驚奇的是，這個(gè)咖啡屋的總裁池成龍直到35歲還只是一個(gè)擔(dān)任教會(huì)牧師的神職人員。他是如何在做了那么長時(shí)間的神職人員之后，搖身一變成為了引領(lǐng)成功企業(yè)的CEO的呢？他的IQ只有87左右，而且在事業(yè)剛起步的時(shí)候，他對(duì)于經(jīng)營方面的知識(shí)還完全是一無所知的狀態(tài)——所有的這些情況都預(yù)示著他不可能成功。
故事要追溯到他辭掉神職人員工作的1990年。他因?yàn)橐粋�(gè)無可奈何的理由而將神職工作辭掉后，瞬間就成了一個(gè)失業(yè)者。盡管那是一個(gè)非常艱難的時(shí)期，但他卻每天泡在圖書館，從上午10點(diǎn)到下午7點(diǎn)不停地讀書。他讀書時(shí)不分領(lǐng)域，涉獵了包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的女性雜志、童書以及經(jīng)濟(jì)經(jīng)營相關(guān)領(lǐng)域的書籍。就這樣，失業(yè)后的3年中，他竟然讀了2000本書。讀完書后，他對(duì)于人生的想法開始一點(diǎn)一點(diǎn)地發(fā)生改變。辭掉神職人員的工作變成失業(yè)者的時(shí)候，他沒有任何自信，對(duì)人生充滿恐懼，但是在讀了一本接一本的書以后，他就不再那么懼怕這個(gè)世界了。
他將僅有的自信當(dāng)作資產(chǎn)并決定開一個(gè)咖啡屋，卻發(fā)現(xiàn)經(jīng)過3年多的失業(yè)者生活之后，手里剩下的錢只有2000萬韓元①而已，這讓他長嘆了一口氣。雖然不是小錢，但這個(gè)數(shù)目對(duì)創(chuàng)業(yè)并沒有太大幫助，以這點(diǎn)錢在哪里都開不了店鋪。憂心忡忡的他突然想起了之前讀過的一本印象深刻的創(chuàng)業(yè)書。于是他按照在書中所學(xué)到的那樣，翻遍了延世大學(xué)附近每一塊土地，終于找到了一個(gè)10平方米的無許可木板房。他用1500萬韓元簽下了這個(gè)比他自己預(yù)想的要好得多的店鋪，然而，就在他喜出望外的時(shí)候卻聽到了一個(gè)晴天霹靂般的消息——花光全部家產(chǎn)簽到的店鋪，因?yàn)槭菬o許可建筑，竟然拿不到營業(yè)許可證。當(dāng)時(shí)的狀況令他絕望之極，他不得不放棄所有的一切。對(duì)于一般人而言，如此絕境中就只能放棄多年苦苦賺來的全部資產(chǎn)，就此沉淪下去，但是池成龍卻想出了拯救自己且極具創(chuàng)意的好點(diǎn)子。
“對(duì)了，應(yīng)該這樣來做，不是要賣咖啡，而是要收文化費(fèi)（入場費(fèi)），咖啡和飲料則免費(fèi)提供，要以這種方式來經(jīng)營！”
用這個(gè)創(chuàng)意，他就可以開始營業(yè)了，而且這種前所未有的方式在大學(xué)生那里得到了很好的反響。在大學(xué)生們的大力支持之下，蒲公英領(lǐng)土繼續(xù)著它的紅火，現(xiàn)在遍布全國的25家分店全都生意興隆。
作為總裁的池成龍?jiān)?0歲以前一直是個(gè)牧師，對(duì)經(jīng)商可以說完全是個(gè)門外漢，然而他通過不斷地學(xué)習(xí)與自我啟發(fā)，使自己成為能夠發(fā)揮創(chuàng)意本能的點(diǎn)子天才，最終成為了成功的企業(yè)家。池成龍對(duì)正在經(jīng)歷30歲的年輕人強(qiáng)調(diào)30歲的重要性時(shí)說道：“要比普通人多讀書，要變得更聰明，到后來你會(huì)知道年輕是多么珍貴的東西。所以絕對(duì)不能把青春白白浪費(fèi)掉�！�
真的如他所說的那樣，只要不斷地進(jìn)行自我啟發(fā)，就能靠普通人的智商獲得成功嗎？蔚山大學(xué)的周尚尹教授針對(duì)創(chuàng)意力與智商給出了以下的定義：
“創(chuàng)意力跟智商是完全不一樣的。如果說智商是根據(jù)理論來解決問題的能力，那么創(chuàng)意力就是擺脫理論的束縛來解決問題的能力。理論會(huì)按照既定的道路來引導(dǎo)我們，單靠以智能為基礎(chǔ)的理論，是無法發(fā)揮出創(chuàng)意力的�！�
就如我們?cè)诔爻升埖氖吕兄赖囊粯�，�?chuàng)意力與智能是無關(guān)的。與眾不同的構(gòu)思和獨(dú)特的想法是通過永無休止的自我啟發(fā)產(chǎn)生的。如果這不是事實(shí)，那么不管池成龍做什么工作都是不可能成功的。傻瓜和天才共存于同一個(gè)頭腦中，即使托智能的福而獲得一個(gè)優(yōu)異的學(xué)習(xí)成績，但如果沒有創(chuàng)意力，就會(huì)在應(yīng)用方面碰到困難。池成龍雖然智商并不高，但是他在30歲時(shí)并沒有疏忽學(xué)習(xí)和自我啟發(fā)，從而將潛藏于自己身體里的天才創(chuàng)意力挖了出來。
越老越年輕的大腦
在2007年KBS-TV①“答題英雄”的節(jié)目中，61歲高齡的權(quán)吳識(shí)成為了答題英雄。在這位年齡最高的答題英雄的生活中，運(yùn)動(dòng)與閱讀是不可或缺的重要組成部分。他每天都會(huì)讀書，每天都持續(xù)著學(xué)習(xí)與運(yùn)動(dòng)并行的生活。他的生活和大腦成為了人們討論的話題，最終電視臺(tái)決定探究他的大腦結(jié)構(gòu)。結(jié)果大出眾人的預(yù)料——雖然他已年過古稀，大腦卻還保持著30歲的狀態(tài)。為了準(zhǔn)確地比較，人們還檢查了同年齡女性的大腦，結(jié)果發(fā)現(xiàn)那位女性的大腦體積明顯變小，而大腦中央的腦室擴(kuò)大，造成了大腦中空的狀態(tài)——也就是說他們雖然在年齡上一樣，但是大腦的狀態(tài)卻截然不同。那么他們的區(qū)別究竟在哪里呢？
一個(gè)人通過勤奮的頭腦訓(xùn)練，使腦細(xì)胞再生的數(shù)量剛好填補(bǔ)了死去的量，而另一個(gè)人因?yàn)閼杏陬^腦訓(xùn)練，腦細(xì)胞無法再生來彌補(bǔ)死亡數(shù)量，于是差距就產(chǎn)生出來了。這也說明腦細(xì)胞的再生量會(huì)根據(jù)環(huán)境以及本人管理與否而有所不同。直到不久之前，腦細(xì)胞還被公認(rèn)為只要死去就不會(huì)重新再生，但是最近腦科學(xué)家和心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，腦細(xì)胞也會(huì)再生。根據(jù)頭腦經(jīng)營狀況的好壞，我們既可以減少腦細(xì)胞的死亡量，也可以增加再生的腦細(xì)胞數(shù)量。
加拿大麥吉爾大學(xué)的心理學(xué)家唐納德?海博以“根據(jù)頭腦經(jīng)營的腦細(xì)胞再生”為主題做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)。他將大學(xué)研究室里的實(shí)驗(yàn)用小白鼠分為兩組，一組放在實(shí)驗(yàn)室里不管，另外一組則帶回了家。放在研究室里的小白鼠每天都重復(fù)著同樣的生活，而帶回家里的小白鼠則讓它們跟孩子們一起玩耍，然后再重新帶回實(shí)驗(yàn)室。實(shí)驗(yàn)證明，跟孩子們一起生活過的小白鼠同放在實(shí)驗(yàn)室里的小白鼠相比，在學(xué)習(xí)能力上表現(xiàn)出了巨大的差異：被孩子們撫摸過、一起玩耍過的小白鼠，因?yàn)槠洳煌瑢こ５慕?jīng)歷，學(xué)習(xí)能力有很大提高；相反，一直被關(guān)在實(shí)驗(yàn)室里面的小白鼠，則表現(xiàn)出跟之前毫無區(qū)別的能力水平。這個(gè)實(shí)驗(yàn)充分說明了活用大腦能提高學(xué)習(xí)能力。
1998年，腦科學(xué)家們通過尖端影像設(shè)備，找到了腦細(xì)胞再生的決定性證據(jù)。他們給癌癥患者注射熒光染料后，開始追蹤癌細(xì)胞增殖的情況。結(jié)果研究人員發(fā)現(xiàn)，染料集中分布于大腦的海馬部位。這是神經(jīng)細(xì)胞，也就是神經(jīng)元正在分裂、增殖的證據(jù)。
英國的邁格爾教授通過對(duì)倫敦一名出租車司機(jī)的大腦進(jìn)行研究，也證明了腦細(xì)胞的增殖�，F(xiàn)在倫敦的出租車主要是一種黑色的“blackcap”汽車。特別的是，blackcap上沒有指引道路的導(dǎo)航儀，所以出租車司機(jī)們不得不記下復(fù)雜的倫敦市區(qū)所有的道路和建筑。如果你想?yún)⒓觽惗氐某鲎廛囁緳C(jī)考試，就需要先花短則1年半、長則3年的時(shí)間，騎小輪摩托車轉(zhuǎn)遍倫敦的大街小巷，記下地理情況。因?yàn)橹挥邪?萬多條道路及沿線所有建筑和場所全部記下來，另外至少還要把《大不列顛百科全書》里的常識(shí)裝到腦袋里，這樣才能給乘客提供貴族般的高級(jí)服務(wù)。一旦考試合格，這份高收入的終身工作就會(huì)成為生活的保障，所以大部分人都會(huì)拼命地準(zhǔn)備考試。當(dāng)然也不是考試通過一次，以后就可以疏忽學(xué)習(xí)。成為了出租車司機(jī)以后，人們也要繼續(xù)去記憶所有道路，所以不管年紀(jì)多大，只要還在干blackcap出租車司機(jī)這一行，就要持續(xù)不停地學(xué)習(xí)。
邁格爾教授對(duì)blackcap出租車司機(jī)和同齡普通人的大腦進(jìn)行了磁共振顯像掃描，結(jié)果顯示雖然他們年齡相當(dāng)，但在大腦的體積上卻有著明顯的差距。因?yàn)锽lackcap出租車司機(jī)一生都在學(xué)習(xí)、進(jìn)行著大腦運(yùn)動(dòng)，所以大腦組織要比普通人的大，而且后腦勺也明顯增大，微微隆起凸出。所以，并不是人上了年紀(jì)腦細(xì)胞就會(huì)一起變老。變老的只是你的想法，而不是你的大腦。腦細(xì)胞也像肌肉一樣，只要不斷地活用它、不停地訓(xùn)練它，你就能保持一個(gè)年輕的大腦。
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