在絕望中尋找希望，人生終將輝煌。俞敏洪作為新東方的創(chuàng)始人，同時也是中國的“留學教父”，不僅說出了這句話，而且也用自己的一生驗證了這句話。在成長和創(chuàng)業(yè)的道路上，俞敏洪遭遇了無數的挫折，一次又一次的陷入絕境，但他從來沒有放棄過，而是勇敢面對，執(zhí)著追求。最終，俞敏洪靠著自己的頑強意志取得了非凡的成就。
本書不是告訴你俞敏洪有多成功，而是聚焦他在成長和創(chuàng)業(yè)的過程中所遭遇的各種坎坷，全面而深刻的剖析他這只“土鱉”是如何帶著一群“海龜”成就了今天的新東方。
目錄：
總序：侃侃那些坎?劉世英1
序一：“坎”，是一種財富?海聞4
序二：邁過坎途是大道?艾豐7
引言12
第一章?心靈坎：在絕望中尋找希望1
俞敏洪曾經是一個很自卑的人，兩次參加高考都失敗，第三次幸運地考上了北京大學。但這遠不是榮耀的開始，在北大，他遭盡了白眼，內心的自卑有增無減。后來，他僅僅是想出去兼職代課為自己賺取出國留學的費用，卻被北大無情地“轟出”了校門。不是北大要他走，是北大的做法讓他已經沒法留下來。
人在一生中會遇到很多困難，如果選擇了創(chuàng)業(yè)，將要遭遇的困難更是不計其數。但是，在這所有困難當中最難克服的，還是心靈上的自卑、彷徨和無助。俞敏洪在成長和創(chuàng)業(yè)的過程中就遭遇了很多的“心靈坎”。
第一道坎：高考兩度落榜，鼓足勇氣再次起航2
第二道坎：北大站票觀眾，在“白眼”中逆襲8
第三道坎：老婆威逼，不出國門就別進家門14
第四道坎：遭遇北大嚴厲處分，俞老師顏面盡失18
第二章?創(chuàng)業(yè)坎：再難也要堅持下去23
被北大處分之后，俞敏洪無奈地選擇了離去。為了生存，同時為了籌集出國留學的費用，他決定把英語培訓事業(yè)繼續(xù)下去�？傂颍嘿┵┠切┛�?劉世英1
序一：“坎”，是一種財富?海聞4
序二：邁過坎途是大道?艾豐7
引言12
第一章?心靈坎：在絕望中尋找希望1
俞敏洪曾經是一個很自卑的人，兩次參加高考都失敗，第三次幸運地考上了北京大學。但這遠不是榮耀的開始，在北大，他遭盡了白眼，內心的自卑有增無減。后來，他僅僅是想出去兼職代課為自己賺取出國留學的費用，卻被北大無情地“轟出”了校門。不是北大要他走，是北大的做法讓他已經沒法留下來。
人在一生中會遇到很多困難，如果選擇了創(chuàng)業(yè)，將要遭遇的困難更是不計其數。但是，在這所有困難當中最難克服的，還是心靈上的自卑、彷徨和無助。俞敏洪在成長和創(chuàng)業(yè)的過程中就遭遇了很多的“心靈坎”。
第一道坎：高考兩度落榜，鼓足勇氣再次起航2
第二道坎：北大站票觀眾，在“白眼”中逆襲8
第三道坎：老婆威逼，不出國門就別進家門14
第四道坎：遭遇北大嚴厲處分，俞老師顏面盡失18
第二章?創(chuàng)業(yè)坎：再難也要堅持下去23
被北大處分之后，俞敏洪無奈地選擇了離去。為了生存，同時為了籌集出國留學的費用，他決定把英語培訓事業(yè)繼續(xù)下去。
但是，創(chuàng)業(yè)之路充滿艱辛，一切都是從零開始。貼宣傳廣告被人罰，甚至被人打，想要脫離借靠的“東方大學”去獨立辦學，卻被告知沒有資格。然而，不管創(chuàng)業(yè)之路多么艱難，已然沒有了退路的俞敏洪只能硬著頭皮走下去。那么，他是如何化解創(chuàng)業(yè)之初的重重難題的呢？
第五道坎：害怕被北大笑話，半夜偷偷貼廣告24
第六道坎：多年留學夢成真，留學還是繼續(xù)創(chuàng)業(yè)？28
第七道坎：欲獨立創(chuàng)辦新東方，被告知“沒資格”31
第八道坎：創(chuàng)業(yè)初期，發(fā)展平臺受堵35
第九道坎：競爭對手林立，“激情哲學”尋突破40
第三章?管理坎：家族式企業(yè)的現代化轉型之路43
新東方最初完全是俞敏洪一個人的新東方，談不上什么管理。隨著新東方的發(fā)展和壯大，先是俞敏洪的老婆加入了新東方，之后，俞敏洪的老媽、姐夫，還有他老婆的一些親戚也陸續(xù)加入了新東方。見俞敏洪這么做，公司的其他領導也是紛紛效仿。因為摻雜了過多的人情因素，導致新東方內部的人際關系異常復雜，引起了王強、徐小平等人的強烈不滿。
迫于壓力，俞敏洪不得不制定了《親屬回避原則》，但是要把強勢的老媽請出新東方談何容易？俞敏洪可是一個聽見老媽訓話就會跪下去的人。
第十道坎：突破家族式企業(yè)的瓶頸44
第十一道坎：分封制遭遇危機，股份制破土而出49
第十二道坎：后股份制危機，險些放棄新東方53
第十三道坎：名牌教師“甩課”，人才管理遇挑戰(zhàn)57
第十四道坎：個人魅力受限，急需轉型標準化管理61
第十五道坎：規(guī)模擴張勢在必行，直營還是連鎖？66
第四章?人才坎：從獨舞到“萬馬奔騰”71
從一個人的舞臺到一群人的舞臺，這并不是一件容易的事情。學生暴增，老師缺位，情急之下招來的老師又都是“學院派”，根本無法滿足新東方發(fā)展的需要，無奈之下，俞敏洪只好當起了新東方老師們的“培訓師”。
待新東方走上正軌之后，發(fā)展日新月異，卻又遭遇了高層管理者的不斷出走。這些出走的人或者加盟了其他的英語培訓機構，或者獨立創(chuàng)業(yè)，幾乎都成為了新東方的競爭對手。甚至連創(chuàng)造了新東方神話的“三駕馬車”也面臨分崩離析的局面。
第十六道坎：獨行俠有局限，新鮮人才何處尋？72
第十七道坎：學生暴增，老師缺位77
第十八道坎：學院派老師“下課”，急需培養(yǎng)新老師82
第十九道坎：友情遭遇利益的沖擊，“三駕馬車”神話破滅86
第二十道坎：胡敏離開新東方，自立門戶成對手90
第二十一道坎：高層領導相繼出走，新東方難以忍受的痛95
第五章?資本坎：上市的榮光伴隨坎坷99
2006年9月7日，新東方在美國紐約股票交易所掛牌上市。從2006年4月4日召開上市啟動會到9月7日登陸紐交所，新東方只用了5個月。新東方的IPO價格是15美元，俞敏洪估計的開盤價是19美元，讓投資者可以賺到4美元，但是9月7日開盤后的第一個賣單就突破了22美元。
上市是激動人心的，然而，上市之后的路卻壓力倍增，而且不斷有外力來襲。在面對一個又一個風暴來襲的過程中，俞敏洪是怎樣頂住壓力、化險為夷的？
第二十二道坎：傾盡十年積蓄購買教學樓，上億資金被套牢100
第二十三道坎：借殼上市，險些掉入陷阱104
第二十四道坎：海外上市之路，被逼前行108
第二十五道坎：上市后壓力倍增，并購路上困難重重113
第二十六道坎：“老虎”突然拋售股票，溝通能否奏效？117
第二十七道坎：VIE結構調整引調查，股票大跌120
第二十八道坎：遭遇渾水公司獵殺，股票跌至歷史新低124
第二十九道坎：陷私有化傳聞，新東方或將退市？128
第六章?品牌坎：官司纏身，謠言四起133
新東方創(chuàng)立以來，有兩點最受世人稱贊，一是其出色的英語教學水平，因為新東方聚集了一大批最優(yōu)秀的教師；另一點，俞敏洪和所有新東方老師用自己的激情哲學點燃了無數學生追求理想的熱火，新東方也因此建立了自己響當當的品牌。
但就是這樣一個被無數人稱贊的新東方，卻被美國《華盛頓郵報》稱為“騙子”“小偷”，此言一出，新東方就遭遇了前所未有的輿論風暴。好不容易創(chuàng)立的新東方品牌，是否會因此毀于一旦？
第三十道坎：ETS發(fā)出密函，劍指所有中國考生134
第三十一道坎：遭遇ETS起訴，是英雄還是小偷？140
第三十二道坎：教室加座致擁擠，家長集體投訴146
第三十三道坎：被質疑師資虛假宣傳，官司纏身149
第七章?市場坎：緊跟變化，挺立潮頭153
企業(yè)的成功離不開對市場需求的準確把握，而市場是不斷變化的，這就要求企業(yè)不斷審視自己的產品和服務。新東方從創(chuàng)立到發(fā)展壯大，一直專注于英語教育，為了純化“只做英語”的概念，甚至曾關閉了一個很火的部門——電腦培訓部。
然而，在市場不斷變化的過程中，新東方正在遭受越來越多的挑戰(zhàn)和質疑。比如有的家長說，“如果你們不提供其他學科的培訓，我們英語也不在這學了”。還有新東方傳統(tǒng)的大教室授課模式，也受到了在線教育的挑戰(zhàn)。
第三十四道坎：非典引發(fā)學生退款潮，新東方險些垮掉154
第三十五道坎：聯想撤資，新東方在線教育生死未卜158
第三十六道坎：揚州外國語學校的艱難起步163
第三十七道坎：專注于英語，還是多學科發(fā)展？168
第三十八道坎：少兒英語，上還是不上？171
第三十九道坎：進軍高端英語市場，挑戰(zhàn)“海外兵團”175
第四十道坎：傳統(tǒng)授課模式遭質疑，堅守還是轉移？179
第四十一道坎：過度擴張致虧損，裁員風波不斷183
尾記187
參考文獻189
序一
“坎”，是一種財富
海?聞
劉世英是我北大國際EMBA班的學生，他和他的團隊最近策劃了一部專門解讀企業(yè)家所遭遇“坎”的系列叢書，我覺得立意獨特，頗有價值，也就在此說幾句話，權作推薦。
世界經濟的風云變幻，科學技術的不斷進步，市場經營的激烈競爭，都注定所有企業(yè)，不管大小，無論行業(yè)，都不會是一帆風順的。創(chuàng)業(yè)路上荊棘遍布，沒有坦途。每個企業(yè)家的成長過程中都不得不面臨一道又一道的“坎”，每一個創(chuàng)業(yè)故事從來都不乏跌宕起伏的劇情。而這些企業(yè)家并不樂意見到的、大大小小的“坎”卻恰恰是其中最精彩、最有價值的部分。
這種“坎”，既有外部的，又有內部的。外部的“坎”，包括宏觀調控、競爭環(huán)境、技術瓶頸等。內部的“坎”，包括戰(zhàn)略定位、經營理念、團隊合作等。企業(yè)發(fā)展初期遇到的外部“坎”可能會多一些，而發(fā)展到一定程度，內部的“坎”就不斷增加。很多企業(yè)會因為外部的“坎”過不去而無法發(fā)展，也有不少企業(yè)由于內部的“坎”過不去而在取得成功后又走向失敗。
“坎”是企業(yè)成長道路上不可避免的障礙，這就是為什么許多企業(yè)努力奮斗最終卻不能成功的原因。但是，如果能邁過它，解決它，就會讓企業(yè)變得更加成熟，競爭能力變得更強�！翱病钡谋旧碜屛覀兌闷髽I(yè)成功的不易，“坎”背后的應對策略和經驗教訓更值得我們思考探索。從這一個意義上說，“坎”是一種財富。本系列叢書列舉了在各種各樣的“坎”前倒下的不幸案例，也收集了許多成功邁“坎”的企業(yè)故事。俞敏洪帶領的新東方集團曾經經歷過一段迷茫、困惑、痛苦的“黑色時期”：內耗多于建設，利益超越友情，激情覆蓋理智。團隊失去了方向，企業(yè)陷入了危機。但是，俞敏洪最后能顧全大局，重整團隊，領導企業(yè)渡過了危機。通過成功邁過這道內部“坎”，新東方團隊的凝聚力愈發(fā)增強，企業(yè)發(fā)展得更大、更快。21世紀初，阿里巴巴公司遇到了互聯網泡沫破滅的外部“坎”。馬云以“即使跪著，也得最后倒下”的豪情與毅力帶領全體員工堅持了下來。面對2008年的全球金融危機，馬云又一次通過發(fā)布《冬天的使命》內部郵件，及時調整策略，順利“過冬”。成功邁“坎”的例子還有很多。許多企業(yè)家鳳凰涅槃之后的榮耀讓世人敬仰，那披荊斬棘的經驗也成了后繼者的指路明燈。從“坎”上邁過去，成就了自己，亦造福他人。不得不說，“坎”是一筆巨大的財富。
但是，還是有諸多企業(yè)家在“坎”面前敗下陣來，“坎”如果跨不過去，則是一種災難。20世紀80年代末，一段皮革換飛機的故事讓人們記住了牟其中。他所創(chuàng)造的是屬于一個時代的傳奇，他所書寫的也是一個屬于那個時代的民營企業(yè)家的風采，可他終究沒能邁過擋在他前面的眾多道“坎”而身陷囹圄。像他這樣被“坎”所絆倒的企業(yè)家也有不少，諸如蘭新立、黃光裕、陳九霖、鄭俊懷、褚時健、胡志標等。不少人在成功后倒下，有的甚至付出了生命的代價。成功邁“坎”是經驗，“坎”前敗陣是教訓。對于正在創(chuàng)業(yè)與奮斗的企業(yè)家們來說，無論是經驗還是教訓，都是值得學習和借鑒的知識財富。
能從無數次的坎坷中挺過來的企業(yè)家，不得不歸功于他們本身擁有的重要素質，包括遠見卓識、危機意識、寬廣胸懷和拼搏精神。
遠見卓識使得企業(yè)家有長遠的戰(zhàn)略目標和發(fā)展規(guī)劃，知道行業(yè)的發(fā)展前景和企業(yè)的競爭優(yōu)勢，不貪圖小利，不盲目冒進，關注企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，確保企業(yè)立于不敗之地。
危機意識使得企業(yè)家時刻謙虛謹慎，處處防范風險。榮譽面前保持清醒，成就面前想到不足。比爾蓋茨曾說過的那句“微軟離倒閉只有18個月”值得中國企業(yè)家們永遠深刻銘記。任正非天天思考的都是“失敗”，他“對成功視而不見，也沒有什么榮譽感、自豪感，而是危機感”。而正是這種風險意識才使得他們成功地渡過了一次又一次的危機。
寬廣胸懷使得企業(yè)家能夠犧牲自我，顧全大局，善于傾聽，勇于擔責，不僅在職務上是領導，更在精神上成為企業(yè)管理團隊和員工的領袖。只有這樣的素質，才有人格魅力，才能在遇到“坎”時帶領全體員工齊心協(xié)力地去克服困難渡過危機。
拼搏精神使得企業(yè)家不懼艱險，不怕失敗，遇到困難不卻步，危機面前不動搖。有時候真正可怕的并不是前進道路上的“坎”，而是缺少邁過去的信心與能力以及處理危機的魄力和韌性。
當然，這些素質并非所有的企業(yè)家都有，也不是與生俱來的，但缺乏這些素質確實是許多企業(yè)家敗于“坎”前的重要原因�！吧剖颊邔嵎保私K者蓋寡”，如何在創(chuàng)業(yè)道上成功邁“坎”，是擺在每個企業(yè)家面前的重要課題。本叢書希望通過解讀一些企業(yè)成長過程中和“坎”過招的經驗和教訓，為企業(yè)家提供警示和啟迪。我相信作為讀者的你，如果能近距離觀察他們走過的這些“坎”，從本系列叢書總結的眾多企業(yè)家邁“坎”經歷中吸取智慧營養(yǎng)，那你一定會離成功越來越近。
2012年3月16日于北京
�。êＢ�，北京大學副校長，北京大學匯豐商學院院長，教授，博士生導師）
序二
邁過坎途是大道
艾?豐
說起坎，我不由得想起一個故事：
某山頭的一個巨石被工人開采后，被分別做成了一個古剎的石階和石佛。石階天天被眾人踩在腳下，被踐踏得傷痕累累；而石佛卻天天都受眾人的景仰、朝拜。石階覺得很不服氣，終于有一天跑去問石佛。
石階說：“你我都是由石頭做成的，為什么我受到的是眾人踐踏，而你卻可以得到眾人的膜拜呢？”
石佛說：“道理很簡單，你只需六刀就切出來了，而我卻經過了‘千刀萬剮’！”
石階要想像石佛一樣受到眾人的禮遇，不經過一番精雕細琢、千錘百煉是斷然不行的。在改革開放的經濟大潮中，由石階向石佛轉變的企業(yè)家有很多。這些企業(yè)家都經歷了很多的磨難，很多的險境，很多的坎坷。超越不了這些坎，就成不了佛，邁過這些坎，就是康莊大道。
伴隨著這些企業(yè)家的成功，中國樹立起了一批頗具影響力的民族品牌，這是中國企業(yè)的成功，也是中國經濟的成功。但是，我們應該理性地看到，三十多年的改革開放雖然使中國實現了經濟騰飛的奇跡，造就了中國制造大國的夢想，但在品牌競爭上我們卻還是一個小國。到現在為止，我們過硬的世界名牌一個也沒有。海爾在我國很有名氣，但是在世界品牌當中還只是剛剛嶄露頭角。中國有170多種產品的產量占世界第一，但這其中卻沒有一個世界名牌。這是目前中國經濟發(fā)展的最關鍵瓶頸之一。沒有自己的品牌，我們就永遠處于利益分配的最底端；沒有自己的品牌，我們就永遠只能做世界經濟的廉價打工仔；沒有自己的品牌，我們的企業(yè)就缺少了常青的基石，我們的經濟發(fā)展就缺少了雄厚的內蓄力。
欣聞響石文化創(chuàng)作團隊正在策劃一套企業(yè)家“坎”系列叢書，我也想借此機會談談品牌和坎的關系，權當作序。
�。ㄒ唬┧茉炱放疲亟浛部�
一個企業(yè)以及一個企業(yè)家要獲得真正的成功，一路坦途只是一種奢望。同時我們也相信，大部分企業(yè)家也是不愿意風平浪靜、碌碌無為地了卻此生。歷經坎坷，是豐富人生的重要方式，是提升價值的重要手段。品牌的塑造也是如此。塑造品牌，就是不斷打造企業(yè)的美譽度，讓企業(yè)的產品和服務獲得市場的認可。這是一個十分艱苦的過程，企業(yè)在塑造品牌的過程中，會遇到很多的困難和阻礙，會遇到很多的坎坷和挫折。
少林寺在進行商業(yè)開發(fā)、塑造少林品牌的過程中就遇到了種種坎坷。其中有一個最棘手的問題就是，由于少林寺的品牌意識覺醒較晚，在世界范圍內有眾多商家盜用山少林寺品牌，粗糙克隆少林功夫。如果不正本清源，解決少林寺的品牌問題，少林寺的發(fā)展無疑是一片迷途。幸好方丈釋永信及時意識到了少林品牌的重要性，于是他帶領少林寺進行了漫漫的海外維權路，在德國、澳大利亞、日本等國家進行大規(guī)模的維權行動。我們欣喜地看到，山少林寺用自己的切實行動消除了那些侵權行為帶給他們的消極影響，樹立起了正宗的少林品牌，最終弘揚了真正的少林文化。
曾經的三株口服液，以30萬元起家，在短短的三五年時間內便開創(chuàng)了資產達40多億元的三株“帝國”基業(yè)。但是好景不長，由于廣告夸大宣傳以及對突發(fā)事件處理不當，三株很快遭受毀滅性打擊，從曾經一年銷售額高達80億元的成功典范淪落為負債累累的落魄企業(yè)�！叭辍逼放圃欢壬钊肴诵�，但是它也瞬間轟然倒塌。究其原因，品牌的塑造不是一件易事，是一樁必須經過千刀萬剮、千錘百煉方可實現的偉業(yè)。
史玉柱第一次創(chuàng)業(yè)之時，由于對形勢的錯誤判斷，瘋狂投資巨人大廈，開啟多元化發(fā)展的豪邁步伐。但是事與愿違，由于資金鏈斷裂，最終巨人大廈停工，媒體對“巨人”進行鋪天蓋地的負面報道，債主紛紛上門討債，“巨人”在一片譴責中走向沒落。
總的來說，企業(yè)發(fā)展中遇到的產品質量問題、官司糾紛、社會責任問題，抑或是企業(yè)自身的內部管理問題都有可能成為企業(yè)品牌塑造的絆腳石。可以說，塑造品牌，必經坎坷！
�。ǘ┙柚部�，提升品牌
萬物相生，禍福相依。我們應該全面理解坎坷，它給企業(yè)帶來的不只是危機，同時還有發(fā)展的機會。如果處理得當，企業(yè)就可以借力坎坷，提升自身的品牌。
2003年，思科公司以侵犯知識產權為由，一紙訴狀將中國華為公司以及華為的美國分公司告上法庭。侵犯他人知識產權對于企業(yè)來講無疑是一個重大坎坷，但是華為以及任正非卻沒有因為這個坎坷而受創(chuàng)，反而因此獲得良好機會，助推了企業(yè)的發(fā)展。華為輸了官司，卻因此步入了國際大家庭。雖然遭遇到思科強烈排斥，卻讓國際市場因此意識到，華為是一個有實力的競爭對手，由此更多的合作機會便找上了華為。華為因禍得福，全面提升了自身的品牌影響力。諸如華為這樣借助坎坷提升品牌的事例還有很多。
（三）正確處理品牌坎，邁過坎途是大道
如何才能借助坎坷，提升品牌呢？那就是我們必須正確處理企業(yè)發(fā)展中遇到的品牌坎。這并不是一件容易的事情。因為中國企業(yè)和企業(yè)家在品牌意識和品牌戰(zhàn)略上有一些普遍的誤區(qū)。
在第四屆中國品牌節(jié)開幕式上，我曾提出中國需要一場品牌革命。當時我就指出中國進行品牌革命一定要先走出三個誤區(qū)，那就是“重制造，輕品牌”，“片面理解品牌無國界”以及“品牌只是為賺錢”。當前很多企業(yè)家都會陷入這三個誤區(qū)，如果不及時有效地走出誤區(qū)，將嚴重影響我們的品牌建設。除了這三個誤區(qū)，還有一些錯誤的思想也在牽絆著我們的品牌建設。我把這些錯誤的思想稱為“頭腦中的魔鬼”，這些魔鬼包括“缺少感恩”，“急功近利”和“片面追求業(yè)績”。這三個魔鬼是破壞我們進行品牌建設的元兇。
怎樣正確處理品牌坎，推進品牌建設呢？我將它概括為“走出誤區(qū)，堅定信心，立足文化”。
首先我們要走出品牌建設的誤區(qū)，祛除那些羈絆品牌建設的魔鬼。思想問題是根本問題，這些問題不能解決，推進品牌建設就是空談。走不出誤區(qū)，我們不但不能正確處理企業(yè)發(fā)展中遇到的品牌坎，相反我們還會源源不斷地給自己制造各種各樣的品牌坎。所以這是正確處理品牌坎，推進品牌建設的首要任務。其次是要堅定信心。時任國家總理溫家寶在談到解決經濟危機時曾說，有信心、勝黃金。信心對于正確處理品牌坎和推進品牌建設也十分重要。只有具有堅定的信心，才能擁有跨過坎坷的勇氣和可能。正所謂“有信心不一定會成功，但沒有信心肯定會失敗”。最后是一定要立足品牌文化建設。人們說，品牌是質量，品牌是技術，品牌是營銷，品牌是管理，但這些說的都是構建品牌的外在條件，品牌的靈魂則是品牌文化。沒有好的品牌文化作為靈魂，質量、技術、營銷、管理都會發(fā)生問題。品牌文化的根本之道是：誠信、創(chuàng)新、責任。任何時候都不能犯不誠信的錯誤，任何時候都不能放松創(chuàng)新的努力，任何時候都不能忘記對社會的責任。
“雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。”在推進企業(yè)品牌建設的過程中會遇到很多坎坷，這些坎坷如一堵高墻擋住了我們前進的步伐，也擋住了我們對未來美好憧憬的視線。我們只有邁過它，才能看到高墻后面美麗的風景，才能給自己創(chuàng)造一條通向成功的大道。隨著全球經濟一體化的不斷加快，我們的企業(yè)家們肩負著中國品牌崛起的歷史使命。在未來30年，如果有十到二十個中國自主品牌成為世界頂級名牌，那么中國經濟必將在這些名牌的帶動下走上品牌化道路。那時，品牌，必將讓中國更受尊敬！
2012年3月10日于北京
�。òS，品牌中國產業(yè)聯盟主席，中國名牌戰(zhàn)略最早倡導者之一，公認的名牌理論權威專家）
引言
引?言
從一個招生都很困難的小小的英語培訓班，到今天登陸美國紐約證券交易所的新東方教育科技集團，俞敏洪在締造傳奇新東方的同時，也成為了令無數青年學子和創(chuàng)業(yè)者無比敬仰的成功企業(yè)家和人生導師。說俞敏洪是一個傳奇，一點兒也不過分，因為他曾經那么自卑和失敗過，而今卻是如此成功。截至2013年9月22日，俞敏洪在新浪開設的微博粉絲數已經高達1000多萬。在對俞敏洪心生羨慕和敬仰之情的同時，我們不禁要問，是什么讓他走出逆境，走到了今天的高度？難道是有什么獨門秘籍？
回望俞敏洪的人生之路，你會發(fā)現，根本沒有什么秘籍，倒是一路坎坷不斷。從某種意義上說，正是這些坎坷歷練了他，成就了他。
讓時光倒流，回到1979年，在長江邊的一個小山村里，17歲的俞敏洪剛剛經歷了他的第二次高考失敗。1978年第一次參加高考，俞敏洪的英語只考了33分。而1979年這一次，他考了55分，命運再一次無情地向他宣讀了“落榜判決書”。在俞敏洪的請求下，母親允許他再次參加高考。俞敏洪知道這是自己扭轉命運的最后機會了，所以拼了命似的努力。就是這一次，功夫不負有心人，他考上了北京大學。不過，讓俞敏洪沒有想到的是，北大遠不是他“榮耀生活”的開始。在北大，在那些高干子弟們的面前，他陷入了更加深刻的自卑中，同時也遭盡了旁人的白眼。
不過，俞敏洪卻有一股死不認輸的牛脾氣，硬是憑著一種“餓狼精神”讓自己的英語水平得以迅速提高，一度成為了老師和同學們眼中的“大百科全書”。畢業(yè)后，俞敏洪留在北大成為了一名英語教師。隨著出國熱潮的來臨，他的好朋友們，包括王強和徐小平都走出了國門。彼時，俞敏洪覺得在北大當老師就很好，并沒有對出國生出多少羨慕。然而，他的老婆卻不這么想。突然有一天，他老婆對他一聲大吼：“如果你走不出國門，就別進家門！”于是，俞敏洪只好開始準備出國留學。
對俞敏洪來說，考GRE和TOEFL都不是問題，有問題的是昂貴的學費。為了籌集學費，俞敏洪只好到校外的培訓班兼職代課。就是在這個時候，俞敏洪又遭遇了命運出其不意的一擊——被北大記大過，罪名是“打著北大的名義私自辦學”。作為一名人民教師，俞敏洪覺得顏面盡失，再也不能挺直腰板上講臺，只好離開了北大。當時俞敏洪的落魄模樣，我們是可以想象的。
從高考落榜生到北大教師，如今俞敏洪又變得一無所有。但正如古語所言，禍兮福所倚。被北大“轟出”校門的俞敏洪創(chuàng)辦了新東方，雖然面臨著招生難、宣傳難等一系列的難題，新東方還是堅強地活了下來，俞敏洪總算擁有了自己的事業(yè)。不過，當生源已經不是問題的時候，師資又成了問題，俞敏洪招聘來的那些“學院派”的老師們，根本不能滿足學生的需求，更不能幫助新東方快速發(fā)展。情急之下，俞敏洪只好當起了新東方老師們的培訓師，手把手地傳授著自己的教學方法和智慧。以王強和徐小平加盟新東方為標志，新東方正式走上了飛速發(fā)展的道路。2006年9月7日，新東方教育科技集團在美國紐約證券交易所掛牌上市。首日上市開盤就是每股22美元，收盤是21美元多一些，面對這一不俗的表現，俞敏洪一行人總算松了口氣。
對于一個企業(yè)家來說，上市無疑是成功的最重要標志之一。不過，上市后新東方所承受的壓力有增無減，這其中的酸甜苦辣，恐怕只有俞敏洪最清楚。在新東方上市之后，他曾多次坦言，后悔把新東方做這么大，后悔讓新東方上市，就足以說明了這一點。
多年前那個自卑落魄的俞敏洪，沒有人想到他會是今天中國的“留學教父”；多年前那個連招生都困難的英語培訓班，沒有人想到它會成為今天的知名教育品牌“新東方”。對于絕大多數人來說，失敗者的失敗似乎是一種宿命，或者說，是一種合乎邏輯的發(fā)展和終結。但俞敏洪用自己的成功逆襲告訴我們，失敗者也可以有春天，甚至失敗者的春天可以如此燦爛，而從“最失敗”到“最成功”的逆襲之路上，并沒有什么玄妙的秘訣，如果非要說有的話，那就只有一條：直面坎坷，戰(zhàn)勝坎坷，吸取經驗和教訓走向新的高度。
第一道坎
高考兩度落榜，鼓足勇氣再次起航
本想擺脫清貧的農村生活，然而命運之神總是和他開玩笑，俞敏洪兩次參加高考，均名落孫山。備受打擊的俞敏洪感到前途一片茫然。要有多大的勇氣，才能第三次參加高考？而這一次，他又將迎來怎樣的宣判？
?坎里那些事兒
從出生到18歲，俞敏洪一直在一個小村莊里生活，他的家旁邊有一座小山，幼年的他經常登上這座山，看長江上來來往往的船，每次一看就是很長時間。那時的他常常想，坐上這些船會到達什么地方呢？那些地方又會有怎樣的風景？年少的俞敏洪盡管并不確定，但已經能強烈地感受到，遠方一定有一個更廣闊的天地。
8歲的時候，母親決定帶他到上海走一趟。坐了半天一夜的船之后，他們終于到達了上海。這次旅行中，長江的壯闊、吳淞口的蒼茫、上海街道的繁華燈光都給他留下了最深刻的記憶。從此，他的心開始渴望旅行，他對自己說，長大后要走出村莊，走向更遠的地方。
但是，當時俞敏洪的家境并不好，他的學習成績也很一般。這個從小就瘦弱多病的孩子，看起來并沒有什么過人之處，許多人都以為他會像小村莊的任何一個普通孩子一樣，在這里娶妻生子、世代務農、平凡一生。只是俞敏洪心里并不這么想，他一直在想，要通過自己的努力走出這個熟悉的村莊，去看看外面精彩的世界。
可是，命運還是給了他太多的障礙，但也正是因為這些波折和苦難，讓俞敏洪擁有了一顆渴望成功的堅強之心。
1976年，俞敏洪初中畢業(yè)，他回到了農村學習開手扶拖拉機。1978年國家恢復高考，但當時的政策規(guī)定每個貧下中農家庭只能有一個孩子上高中，俞敏洪的姐姐已經高中畢業(yè)了，所以俞敏洪就沒有機會去接受更高層次的教育了。這樣的安排讓俞敏洪一度處于痛苦和掙扎中，心存不甘，枉自失落。
就在他剛剛決定認命，準備安心地去當一個農民的時候，轉機出現了。
1977年初，同村的一個女孩不愿上高中，俞敏洪的媽媽知道這件事以后，覺得可以想辦法讓俞敏洪頂替這個女孩去上高中。幾經周折，俞媽媽幾乎說破了嘴皮子，學校才終于同意接收俞敏洪。
10個月以后，俞敏洪得以參加了1978年的高考。當時，他的目標是家鄉(xiāng)的江陰師范學院，因為這樣他的戶口就能農轉非，從此就可以擺脫掉繁重的農務勞動了�？墒�，這一年高考，俞敏洪的英語只考了33分，距離當年的英語及格線還差5分，俞敏洪“農轉非”的理想無法實現。
第一次高考失利之后，俞敏洪又回到家里務農，開手扶拖拉機、插秧、割稻，就這樣一直干了兩三個月。突然有一天，大隊中學的校長找到俞敏洪，原來的英語老師懷孕回家了，英語課沒有人上，校長問俞敏洪能不能去代課。但當時的俞敏洪是既沒有當老師的想法，也沒有當老師的勇氣。最后，還是俞媽媽出于心疼，不愿意再讓這個體弱多病的兒子天天下地干農活，于是拼命地鼓勵著他去學校代課。就這樣，年僅16歲的俞敏洪成為了一名大隊中學的英語代課老師。
正是在代課期間，俞敏洪的理想之火又一次被點燃了。他把全部業(yè)余時間都用在了自學上，準備再參加一次高考。
8個月之后，1979年的高考又開始了。這一年，俞敏洪的高考總分已經過了錄取分數線，但英語卻只考了55分，而這一年常熟師專的英語錄取分數線已經變成了60分。俞敏洪再度落榜，這也意味著他還要繼續(xù)面朝黃土背朝天的日子�？粗切┠玫酱髮W錄取通知書的同學們，俞敏洪心中不禁五味雜陳。
造化弄人，今日的英語培訓巨頭，昔日竟兩次因為英語不及格而名落孫山。兩度經歷高考失敗的俞敏洪，該怎樣繼續(xù)接下來的人生之路？他是否有勇氣再度參加高考？
?俞敏洪的戰(zhàn)術
兩次參加高考均落榜的俞敏洪，并沒有就此放棄自己的大學夢，為了能走出農村，在更廣闊的天地里尋找自己的夢想，俞敏洪決定再度參加高考。
參加英語補習班
第二次高考失敗后的第二年，縣政府辦了一個高考英語補習班，補習班的主講老師曾經培養(yǎng)出一個后來考取了北大外語系的女學生，補習班也因此盛名在外，變得炙手可熱。人越來越多了，補習班只好開始限制招生名額。
俞媽媽聽說了這件事，就跑到城里幫兒子尋找機會。為了兒子能有一個更好的未來，她居然從教育局找到江陰一中，并且把所有的相關人士都叫到一起，然后懇求他們收下俞敏洪，給他一個機會。
對當時的情形，俞敏洪至今仍記憶猶新，他說：“我母親從城里回來的那天，正好是個雷雨天，從城里到村里全都是小路。我母親到家的時候渾身全是泥，因為她摔到溝里好幾次�！�
死記硬背300個英語句子
兩次高考失敗的俞敏洪，從來都沒有放棄夢想。當時，要考上大學，英語無疑是他必須克服的一個障礙。有一次，英語老師讓同學們抄寫300個句子，老師說，誰要能把這300個句子牢牢記住，還能一字不差地進行漢英互譯，就可以保證在高考中獲得好成績。全班同學沒有人相信，也沒有人背下來，只有俞敏洪做到了。他也憑著這300個句子的功力，在第三次高考中發(fā)揮出色，英語得了99分。從33分到99分，他也從鄉(xiāng)村邁進了北京大學西語系的大門。
這一年，俞敏洪19歲，他的夢想已經啟航。
重復去做同一件事情
俞敏洪說，他其實從來沒有想過要考上北大。第一年高考，他的英語考了33分，連江陰師范學院都沒有考上。第二年再度參加高考，英語考了55分，還是沒有考上一所中意的學校。但俞敏洪沒有放棄，他第三次參加了高考，這一次，他出人意料地考上了北大。俞敏洪說，這可能跟他的個性有關系，比如考大學這件事，既然別人都可以做到，他相信自己也可以。
俞敏洪經常自嘲地說，“我這個人天性比較笨，所以一般來說，一件事我都會努力好多次，比如說我在學校背課文，我的同班同學全是當天都背完了，背完以后，老師就給他在課本上寫一個‘背’字，這樣就算過關了，但是我從來都沒有當天就能過關的時候，一篇課文我一般都要背一個禮拜才能背出來，連老師都覺得我笨。不過我后來發(fā)現這樣倒有一個好處，好處是什么呢？就是別的同學當天把課文背完了，但是過幾天就全忘了，我雖然用了一個禮拜才背完，卻通常一個學期都忘不了，背的時間越長忘的速度越慢，我覺得挺好�！�
?坎外真經
苦難不是阻礙成功的絆腳石
古人云：“天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚�！逼鋵嵖嚯y就像是彈簧，你弱它就強，你強它就弱。只要你自己一直堅守，困難就不會成為你走向成功的絆腳石。相反，這樣的經歷可能會成為你人生中最重要的財富。
三次高考的經歷，讓俞敏洪具備了忍受孤獨、失敗和屈辱的能力，他也因此總結了一個“揉面定律”：“人剛開始沒有任何社會經驗，也沒有任何痛苦，就像一堆面粉，手一拍，它就散了�？墒悄憬o面加點水，不斷揉搓它，它就有可能成為你需要的各種形狀——雖然它還是面，卻再不會被輕而易舉地折斷了，人不斷地被社會各種各樣的苦難所揉搓，到最后，人會變得越來越有韌性�！闭窃诜N種苦難面前的容忍、控制和思考讓俞敏洪身上擁有一種光芒，這種光芒是知甘苦、識冷暖的人文情懷，也是一種博大的理想主義，也是支撐俞敏洪邁過一道道“坎”的精神之本。
許多成功的企業(yè)家，他們一生經歷的苦難是我們常人不能想象的，比如說匯源的掌門人朱新禮。他在開創(chuàng)匯源之前，接手的是一個破產的罐頭工廠，為了給工人發(fā)工資，他自己一日三餐啃饅頭、喝涼水。成立匯源之后，為了將產品推廣出去，他只身一人跑到國外去。由于經濟困難，住不起酒店就住最便宜的旅舍，吃不起西餐，就吃自己從老家?guī)У絿獾纳綎|煎餅。正是這樣的一段難忘的苦難歲月，對朱新禮后來創(chuàng)業(yè)有著非常重要的幫助，他個人包括整個企業(yè)對于苦難都沒有膽怯心理，迎著困難成長，終有一天會走向成功。
堅持是一種行動，意念是一種精神
任何人做事或者是創(chuàng)業(yè)，無論是對是錯，你都需要一個準則，你的行為應該遵循這個準則，并根據現實生活不斷修正。
俞敏洪用“草”與“樹”來比喻兩種做人的方式，其實，樹與草的區(qū)分也正在于它們的內心——內心是否有不怕踩踏的勇氣，是否有破土而出、蓬勃向上的激情，是否有觸摸理想、成為棟梁、成為被人矚目的風景的欲望。“我比較有耐力，有目標，認定了就堅持去做，并且愿意沒有時間限制地去做�！庇崦艉樵诤芏鄨龊隙贾貜瓦^這句話。少年時期貧窮的農村生活，讓俞敏洪飽嘗生活的艱辛，但也使得俞敏洪深深知道，自己沒有什么資源可以憑借，只有通過堅持，才能獲得社會的認可。
每個意念都是一場祈禱，一本古老的經書中記載了這樣一段經驗：“當一切毫無希望時，我看著切石工人在他的石頭上，敲擊了上百次，而不見任何裂痕出現。但在第一百零一次時，石頭被劈成兩半。我體會到，并非那一擊，而是前面的敲打使它裂開。自己打敗自己是最可悲的失敗，自己戰(zhàn)勝自己是最可貴的勝利�！�
第二道坎
北大站票觀眾，在“白眼”中逆襲
好不容易邁進了北大的校門，原以為從此就可以揚眉吐氣了，但俞敏洪沒有想到，他在這里卻遭遇了無數的“白眼”。他儼然成了北大的一個“站票觀眾”，永遠都只能在角落里仰望別人的精彩。深陷自卑之中的俞敏洪，該如何繼續(xù)他的北大求學之路？
?坎里那些事兒
新東方壯大之后，在一次演講中，徐小平回憶當年的北大生活，調侃地說：“我是北大團委文化部長；王強是北大藝術團團長；俞敏洪呢？是觀眾，而且是大禮堂某個角落里的站票觀眾！”徐小平的話雖然調侃，但是一點也不夸張。
在北大求學期間，俞敏洪的確什么也不是，不會吹拉彈唱，甚至不會說普通話。進入北大之初，俞敏洪遭遇同學和老師最多的待遇就是“白眼”。正因為如此，俞敏洪對北大的感情一直都很復雜。在很多場合，俞敏洪說，沒有北大10年的生活，絕不會有我俞敏洪和新東方今天的局面。整體來說，在北大期間，俞敏洪屬于被邊緣化的人群，無論當老師，還是當學生。到現在還有人“忿忿不平”——任何一個人辦了新東方都情有可原，但俞敏洪辦了就不能被“原諒”，因為在同學眼里他是最沒出息的人。
1981年秋天，俞敏洪躊躇滿志地跨入北京大學，他原以為，從此可以春風得意馬蹄疾了，但出乎意料的是，他陷入一個更加令他感到沮喪的環(huán)境里。俞敏洪所在的班級有50多人，許多同學的父母都是北京的高干，只有他一個人來自農村。因為這些高干子弟從小就受到良好的教育，所以相比之下，俞敏洪的成績糟糕得令人側目。
俞敏洪跟周圍的人格格不入，就像一頭瘦弱的小鹿突然闖進虎豹縱橫的森林里。一個愛開玩笑的同學這么調侃他：“想找俞敏洪嗎？很簡單，當你看見一個穿著寒酸，說話含糊不清，神色像一個剛輸光最后一分錢賭徒的人，那就是他了！”
進校的第一天，同宿舍的一個同學躺在床上拿著一本《第三帝國的興亡》在讀。俞敏洪就覺得很奇怪，用很糟糕很難聽的普通話問：“上大學還要看這種書的？”那個同學沒有說話，只是抬頭看了他一眼，那眼睛里是眼白多，黑眼珠少。這個白眼無異于在罵他“傻瓜”、“白癡”、“老帽”、“鄉(xiāng)巴佬”。這一眼在俞敏洪生命中留下了極其深刻的印象，也幾乎改變了他的大學生活�？梢哉f，產生了兩個“嚴重”后果：第一個后果是俞敏洪的大學四年都在自卑中度過；第二個后果就是讓俞敏洪明白了，一個人要讀很多很多書。
俞敏洪來自農村，說話帶著濃重的家鄉(xiāng)口音，英文發(fā)言很糟糕，聽力更是不行。因為上高中時沒有接觸過英語聽力，所以，大一時俞敏洪的英語聽力很差，每次考試都排在全班倒數。老師說他：“你除了俞敏洪三個字能聽懂外，恐怕什么也聽不懂了！”
這已經夠糟糕了，然而更糟糕的還在后面。在北大讀三年級的第一學期時，俞敏洪心情郁悶，生病了，大口吐血，經診斷確認是肺結核，必須休學一年。休學意味著留級，和原來的同班同學又差了一大截兒，這個打擊也是毀滅性的。20世紀80年代初，正當北大徐小平、王強等人風生水起的時候，他住進了醫(yī)院。無聊之極，他每天出去爬山，一路上數石頭，數紅葉，在數不清的紅葉和石頭里，俞敏洪的心情是復雜的。
醫(yī)院在北京遠郊區(qū)，村里的廣播站整天播放“我們的家鄉(xiāng)，在希望的田野上……”他苦笑，他悵惘，希望在哪兒？他概括上大學三件事：知識、友誼、愛情�？墒前殡S著他的永遠是絕望，如墜深淵的絕望。學識不如人，聰慧不如人，身體不如人，交女朋友，不用說，更不如人……原以為考上北大，一切都會發(fā)生變化，可是現在，不僅沒有發(fā)生變化，反而強化了自卑心結，心情越發(fā)糟糕了。
北京西郊山區(qū)的結核病療養(yǎng)院有著很高的圍墻，但在樓上的房間里卻能夠看到周圍的山。在醫(yī)院的一年，他看遍了山的顏色，春的粉紅、夏的青翠、秋的火紅和冬的蕭瑟。
在醫(yī)院的門口，有一座小山，山頂上刻著馮玉祥“精神不死”四個大字，俞敏洪幾乎每天都要去爬這座小山，對著這四個字發(fā)呆。后來身體好點后，醫(yī)生允許他走出大門，他就去爬遍了每天從醫(yī)院的窗戶里可以看到的那些山峰。也就是在醫(yī)院的這一年，他讀完了《徐霞客游記》。
在醫(yī)院的10個月讓他安靜下來博覽群書，卻被同學徹底忘卻了。1997年以前，80屆、81屆的北大同學很少有人知道還有個叫俞敏洪的。
?俞敏洪的戰(zhàn)術
那時候，農村學生被城市的同學看不起是很平常的事情，但是，俞敏洪卻有一股死不認輸的牛脾氣。他用自己的方法去證明自己，改變自己。
一口氣買下三套書
遭到同學的白眼后，他去書店買了三套《第三帝國的興亡》，讀一遍不夠，讀兩遍……直到把書讀舊為止，這也是他進入大學后第一次買書。后來什么書都扔了，唯有這套書一直放在書架上。因為這套書時刻在提醒著他——無知有多么可怕！
也是從這三套書開始，俞敏洪養(yǎng)成了愛看書的習慣。在北大的四年里，為了彌補自身人文知識上的差距，俞敏洪瘋狂地買書、借書，把時間都用在讀各種各樣的文學、哲學、社會科學和其他一些能讀懂的自然科學著作上。為了限制俞敏洪買書，以至于俞敏洪的母親威脅他說要斷絕俞敏洪的伙食費。
瘋狂突破聽力難關
為了提高聽力水平，能夠改變自己在大學學英語卻不會說、聽不懂的尷尬，俞敏洪杜絕一切人情來往，一天十幾個小時地狂聽狂背，除了吃飯睡覺就是聽英語。
他戴著耳機，在北大語音實驗室廢寢忘食地練習英文聽力，但是兩個多月以后，不會說、聽不懂的現狀依然沒有多少改觀。這時，他想到了自己百試不爽的老辦法，果斷地擺脫了北大現行的教學模式的束縛，另辟蹊徑。他從小書店里買了一套《新概念英語》，抱著大錄音機，鉆到了北大的小樹林里，開始了他的瘋狂英語之旅。他也不去上課了，一天十幾個小時地狂聽狂背，用他自己的話說，“眼睛都聽綠了”，結果是，瘋狂兩個半月以后，他能聽懂任何人所講的任何英文，他終于成了會聽英文、會說英文的人。俞敏洪很開心，他得意地總結道：“聽英文，一定要有現成的英文資料放在那里，這樣練習才有效果。有的人，一邊做事，一邊騎自行車，一邊聽英文，好像很刻苦，其實是瞎扯淡！”
班里的同學都說俞敏洪當時聽外語聽得兩眼都綠瑩瑩的，跟惡狼似的。這話并不夸張，就是這股餓狼精神支撐著俞敏洪，讓他練就了良好的英語聽力，為他以后的教學生涯打下了堅實基礎。
留級不留步，努力和80級的同學保持同步
俞敏洪病好歸校后，雖然降了一級，但是始終和80級的同學同住同吃同玩，始終把自己放在80級這個集體里。參加80級的畢業(yè)典禮、集體合影，參加80級的畢業(yè)聚餐和晚會。80級的同學仍然叫他“老俞”。
80級的同班同學王強1984年畢業(yè)留校，俞敏洪努力爭取1985年畢業(yè)留校，哪怕是晚了一年。這很重要，這證明了俞敏洪的能力，與他所敬仰的徐小平、王強能同校執(zhí)教，平起平坐，不用像原來那樣，在大禮堂的偏遠的角落里當“站票觀眾”了。
北大英語系的佼佼者、班長王強留校任教，“后進青年”、“站票觀眾”俞敏洪也留校任教，對于王強無所謂，對俞敏洪卻有著特別的意義。
?坎外真經
面對“流言蜚語”，一定要走好自己的路
在北大的時光，俞敏洪面對著來自四面八方的“流言蜚語”，這也讓他陷入了嚴重的自卑中。但是，俞敏洪沒有就此被打垮，而是下定決心要扭轉自己的命運，要打響自己的“反擊戰(zhàn)”。在經過瘋狂的努力之后，俞敏洪做到了。
在北大四年，俞敏洪平凡如一顆塵埃，但也正是因此，他不好高騖遠，他踏實肯干，所以最終走出了一條最精彩的屬于自己的道路。俞敏洪用自己的實際行動告訴我們，面對流言蜚語，害怕是沒有用的，退縮更是不可取的，我們唯一能做的，就是走好自己路，用實際行動做出最有力的反擊。
沖力終將戰(zhàn)勝阻力
不管面對怎樣殘酷的環(huán)境，只要相信自己，相信不屈不撓的努力，終有一天會守得云開見月明，收獲自己的成功人生。
在北大四年，外界給予俞敏洪的可以說都是阻力。阻力雖然可怕，但更可怕是俞敏洪內心渴望沖破阻力的沖力。因為在北大被邊緣化，俞敏洪的內心非常壓抑，正是這種壓抑讓俞敏洪更加渴望沖出黑暗，沖向云端。進而，在這種內心強大沖力的支撐下，俞敏洪吃下了別人吃不了的苦，戰(zhàn)勝了常人難以戰(zhàn)勝的困難。所以，俞敏洪能取得今天這非凡的成功，并不是一個意外。
客觀上講，如果傾心投入，無論是投入自己的工作，還是任何值得為之奮斗的事業(yè)，盡管其間會遭遇很多磨難和攻擊，但只要內心堅定，執(zhí)著追求，就完全有可能實現在別人看來實現不了的夢想。有人說過這樣一段話：“當別人跟你說，你的夢想太不切實際時，他們沒有說錯，他們的意思是，他們做不到，不是你！”
尾?記
“天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨……”俞敏洪作為我國英語培訓領域的“留學教父”，堪稱是擔當了大任。但我想，并不是上天預先選定了他，然后讓他去經歷那些磨難，而是俞敏洪在遇到磨難時所表現出來的態(tài)度和做出的努力，歷練了自己，同時也成就了自己。說到底，人的命運還是掌握在自己手里，俞敏洪能取得今天的輝煌成就，不是上天眷顧，而是自己靠汗水和智慧贏來的。
如果是你，面對兩次高考落榜，面對所有親人、朋友的打擊，你還有勇氣和信心發(fā)起第三次的奮力一搏嗎？
如果是你，面對同學、老師的奚落和白眼，你會選擇在自卑中滅亡還是在沉默中爆發(fā)？
如果是你，面對北大無情的處分，面對被迫離開北大后的一無所有，你是自怨自艾、茍且一生，還是決心開創(chuàng)屬于自己的事業(yè)？
如果是你，面對非典引發(fā)的學生退款潮，你是置學生的訴求于不顧，還是寧肯借錢也要保住新東方的聲譽？
在這一系列的假設面前，我們會發(fā)現，俞敏洪能取得今天的成功，其實真的不容易。他能夠邁過一道道“坎”而取得成功，首先得益于他有一個平和的、積極向上的心態(tài)，面對強烈的自卑感，他沒有抱怨外界，更沒有報復任何人，而是一門心思提高自己。再者，他雖然性情溫和，卻是一頭“披著羊皮的狼”，不僅有理想，而且有為實現理想不懼任何困難和挑戰(zhàn)的執(zhí)著精神和戰(zhàn)略眼光。
人生沒有如果，在面對困難和挑戰(zhàn)時，如果我們選擇了逃避和放棄，那也就同時放棄了成長和進步的機會。成功之路從來不會一帆風順，既然渴望成功，那就首先做好擁抱坎坷、戰(zhàn)勝坎坷的準備吧！當坎坷來襲時，不要害怕坎坷，因為從某種意義上說，坎坷正是歷練自己和成就自己的機會。
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