很多人相信能在太空中看到萬里長城，很多人深信可樂能腐蝕人的骨骼，但是，只要我們稍加思考就會明白這些都是無稽之談。為什么這些荒謬的結(jié)論能深深印在我們腦海，并且廣為流傳？而我們對一些不該遺忘的事卻輕易忘記：一個生物老師花一個小時來解釋有絲分裂，一星期后只有三個學生記得那是什么。一位經(jīng)理在演講中介紹了一套新的戰(zhàn)略方案，員工們都在熱情地點頭稱是，然而第二天我們發(fā)現(xiàn)坐在前排的員工仍無動于衷地執(zhí)行舊的戰(zhàn)略。
為什么有些事情能銘刻在他人腦海，有些卻不能？現(xiàn)任斯坦福大學商學院組織行為學教授奇普·希思和他的兄弟丹·希思在他這本充滿奇思妙想的書中，揭示了其中的奧秘，那便是能讓人們過目不忘的事情往往具有“黏性”，例如克林頓競選時的口號、好萊塢大片跌宕起伏的情節(jié)設(shè)計、治療胃潰瘍新藥的有效推廣。它們都遵循著讓創(chuàng)意更有黏性的原則。只要你掌握了這些原則，不管你的天生創(chuàng)造力如何，只要多付出一點點的努力，你幾乎所有觀點都能夠更具黏性，緊緊粘住別人的心。
作者簡介：
奇普·希思（ChipHeath）現(xiàn)任斯坦福大學商學院組織行為學教授�，F(xiàn)居于加州洛斯加托斯。
目錄：
前言讓創(chuàng)意富有黏性
第一章簡約
第二章意外
第三章具體
第四章可信
第五章情感
第六章故事
后記1《粘住》相關(guān)信息我們只要稍加思考就知道一些傳言很荒謬，例如在太空能看到萬里長城、可口可樂能使你的骨頭腐爛等等，但為什么這些荒謬的傳言卻能廣泛而持久地傳播呢？那是因為這些傳言富有黏性。那些富有黏性的創(chuàng)意容易被人們理解和記住，它們具備持久的影響力，能改變你的受眾的觀點或行為內(nèi)容簡介前言：讓創(chuàng)意富有黏性（1）前言：讓創(chuàng)意富有黏性（2）前言：讓創(chuàng)意富有黏性（3）前言：讓創(chuàng)意富有黏性（4）前言：讓創(chuàng)意富有黏性（5）前言：讓創(chuàng)意富有黏性（6）前言：讓創(chuàng)意富有黏性（7）前言：讓創(chuàng)意富有黏性（8）2第一章···簡約?無論是美國西南航空公司取得的驕人的經(jīng)營業(yè)績還是克林頓成功競選為美國總統(tǒng)，都具有一個共同點，那就是它們都擁有簡約的核心觀念——西南航空公司的目標是，“唯一的低費用航空公司”；克林頓的競選口號則是，“應(yīng)該抓經(jīng)濟，蠢貨”。黏性創(chuàng)意的第一步便是要簡約，我們應(yīng)該“第一章···簡約（1）第一章···簡約（2）第一章···簡約（3）第一章···簡約（4）第一章···簡約（5）第一章···簡約（6）第一章···簡約（7）第一章···簡約（8）第一章···簡約（9）第一章···簡約（10）第一章···簡約（11）第一章···簡約（12）第一章···簡約（13）第一章···簡約（14）第一章···簡約（15）第一章···簡約（16）3第二章···意外?創(chuàng)意越是出人意料，就越富有黏性，那么我們該如何創(chuàng)造出“意外”的效果呢？我們應(yīng)該找到人們知識上的缺口：當人們想知道一些事卻無法實現(xiàn)的時候，他們就會執(zhí)拗地想消除這種痛苦，把我們的知識缺口填滿。因此，正如好萊塢的好劇本喜歡設(shè)計轉(zhuǎn)折點一樣，好的創(chuàng)意也應(yīng)該讓你的受第二章···意外?（1）第二章···意外?（2）第二章···意外?（3）第二章···意外?（4）第二章···意外?（5）第二章···意外?（6）第二章···意外?（7）第二章···意外?（8）第二章···意外?（9）
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