由朱瑞波、吳鐵編著的《廣告學(xué)概論(普通高等教育十二五規(guī)劃教材)》以廣告起源為線索、以廣告的功能為邏輯關(guān)系的起點，推論出廣告主、廣告內(nèi)容、廣告對象、廣告媒體、廣告目的5大要點，并從其相互關(guān)系及作用出發(fā)，進(jìn)一步導(dǎo)引出廣告策劃、創(chuàng)意、文案、設(shè)計，同時對廣告的特點、原則、內(nèi)容和基本程序等作了全面完整的論述，突出了廣告的應(yīng)用性。教材共6章，內(nèi)容分別為：緒論，廣告策劃，廣告創(chuàng)意，廣告文案，廣告設(shè)計，廣告組織與廣告法規(guī)及技術(shù)規(guī)范。書后還附錄了我國廣告法律、法規(guī)、技術(shù)規(guī)范原文，方便讀者學(xué)習(xí)掌握。
《廣告學(xué)概論(普通高等教育十二五規(guī)劃教材)》可供高等院校設(shè)計學(xué)類廣告專業(yè)、傳播學(xué)等相關(guān)專業(yè)的帥生使用，也可作為廣告公司從事廣告策劃、廣告設(shè)計或廣告管理等T作的從業(yè)人員參考。
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