這種“喜人”數(shù)據(jù)的背后則是，中國企業(yè)全球化戰(zhàn)略的缺失：中國并沒有改變此前依賴發(fā)達國家市場的傳統(tǒng)做法，一旦美國或歐洲經(jīng)濟再次陷入困境，那么這些一味關注與歐美進行跨國貿(mào)易的中國企業(yè)將會損失慘重。其背后的原因是中國企業(yè)依然沒有理解全球化的真諦，依然認為，只有走進發(fā)達國家，才是全球化。本書收錄的一組文章是對全球化概念的厘清，同時讓中國企業(yè)領導者明白如何轉變自己的全球化理念，開拓更廣闊的海外市場，不再受限于傳統(tǒng)的發(fā)達國家市場。比如，巴西美容巨頭Natura打破了國際化的固有觀念，不再將“海外市場”等同于“發(fā)達國家市場”。
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