霍普金斯用自己切身的經(jīng)歷和樸實(shí)的語言為廣告界留下了經(jīng)典的傳世之作——成書于1923年的《科學(xué)的廣告》和1927年的《我的廣告生涯》。
《科學(xué)的廣告》寫于作者就職于當(dāng)時(shí)營業(yè)額高居美國首位的洛德暨托馬斯廣告公司期間，對廣告的基本原則和具體運(yùn)作細(xì)節(jié)都做了完整而深刻的總結(jié)。90年過去了，他所倡導(dǎo)的“科學(xué)的廣告”理念并沒有褪色，蘊(yùn)含其中的基本原則對今天的廣告實(shí)踐依然有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義�！段业膹V告生涯》寫于作者退休之后，是霍普金斯一生完整廣告生涯的再現(xiàn)。從中我們可以看到一個(gè)終生勤奮努力的廣告先驅(qū)是如何在一次又一次成功中積累經(jīng)驗(yàn)的，而這每一條經(jīng)驗(yàn)都開啟了現(xiàn)今廣告的原則。
克勞德·霍普金斯，現(xiàn)代廣告的奠基人，被大衛(wèi)·奧格威視為創(chuàng)造現(xiàn)代廣告的六大巨人之一�？藙诘隆せ羝战鹚挂簧粚V告感興趣。他曾為多家廣告商工作，積累了豐富的廣告經(jīng)歷。
41歲時(shí)，他加入了洛德暨托馬斯廣告公司，為其撰寫廣告文案。當(dāng)時(shí)他的年薪達(dá)到了18.5萬美元，這相當(dāng)于今天的數(shù)百萬美元�；羝战鹚乖谶@家公司供職了17年，最后從董事長兼總經(jīng)理的職位上退休。退休后，霍普金斯仍在廣告業(yè)孜孜不倦地耕耘，并陸續(xù)出版了《科學(xué)的廣告》和我的廣告生涯。在這兩部影響深遠(yuǎn)的著作中，霍普金斯將優(yōu)惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費(fèi)試用品等廣告理念及一系列廣告原則闡述得極為簡練深刻。大衛(wèi)·奧格威將《科學(xué)的廣告》列位奧美公司員工七本必讀書之首。
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