本書(shū)是一部新聞傳媒專(zhuān)著，共分四章，主要講述了貼近受眾需求、創(chuàng)新新聞表達(dá)、注重傳播抵達(dá)、案例分析研究四方面的內(nèi)容。這本專(zhuān)著非常切合新聞宣傳“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”的現(xiàn)實(shí)命題，從受眾需求出發(fā)，從受眾角度思考新聞改革創(chuàng)新的方向和重點(diǎn)，緊緊貼近受眾對(duì)新聞的需求去研究新聞表達(dá)和傳播抵達(dá)的方法和路徑，并以受眾的評(píng)判作為主要依據(jù)檢驗(yàn)新聞傳播效果。體現(xiàn)了以民為本、以人為本的指導(dǎo)思想，符合以人民為中心的新聞工作導(dǎo)向。本書(shū)的另一特點(diǎn)是它的實(shí)用性，專(zhuān)門(mén)把“案例分析研究”列為重點(diǎn)章節(jié)，內(nèi)容涉及很寬，也很豐富。
作者簡(jiǎn)介：
張志軍，男，山東省臨清市人，高級(jí)編輯，河北省有突出貢獻(xiàn)中青年專(zhuān)家。
主要論著：《感悟廣播》、《廣播新聞策劃手記》、《做理念媒體》。
16歲起當(dāng)知青到農(nóng)村勞動(dòng)3年，期間選調(diào)公社廣播站；返城后當(dāng)過(guò)縣農(nóng)機(jī)保管員、辦公室資料員，做了10年縣委新聞報(bào)道工作；1988年初調(diào)入邯鄲人民廣播電臺(tái)，記者、編輯、新聞部主任、總編室主任、副臺(tái)長(zhǎng)多崗位經(jīng)歷，做了9年臺(tái)長(zhǎng)；現(xiàn)為邯鄲廣播電視臺(tái)總編輯。
目錄：
第一部分貼近受眾需
求需求為王
以聽(tīng)眾所求為節(jié)目創(chuàng)優(yōu)所向
——以評(píng)審2012年度河北廣播電視社教作品為例
增強(qiáng)受眾觀(guān)念滿(mǎn)足受眾需求
大局站位受眾需求平民視角
——試論新聞節(jié)目傳播理念
躬向人民融入生活
聽(tīng)眾是節(jié)目的生命之源
——寫(xiě)在邯鄲廣播節(jié)目直播暨《清晨熱線(xiàn)》開(kāi)播20周年之際
我們?cè)鯓淤N近“三貼近”
從普通受眾角度考慮節(jié)目策劃、節(jié)目編排受眾關(guān)注的就是我們節(jié)目要辦的
“破”開(kāi)地皮辦出地方臺(tái)節(jié)目特色
善于尋找當(dāng)?shù)厥鼙婈P(guān)注的新聞
假如我們遇上重大安全事故該怎么做第一部分貼近受眾需
求需求為王
以聽(tīng)眾所求為節(jié)目創(chuàng)優(yōu)所向
——以評(píng)審2012年度河北廣播電視社教作品為例
增強(qiáng)受眾觀(guān)念滿(mǎn)足受眾需求
大局站位受眾需求平民視角
——試論新聞節(jié)目傳播理念
躬向人民融入生活
聽(tīng)眾是節(jié)目的生命之源
——寫(xiě)在邯鄲廣播節(jié)目直播暨《清晨熱線(xiàn)》開(kāi)播20周年之際
我們?cè)鯓淤N近“三貼近”
從普通受眾角度考慮節(jié)目策劃、節(jié)目編排受眾關(guān)注的就是我們節(jié)目要辦的
“破”開(kāi)地皮辦出地方臺(tái)節(jié)目特色
善于尋找當(dāng)?shù)厥鼙婈P(guān)注的新聞
假如我們遇上重大安全事故該怎么做
——從“7?23”甬溫線(xiàn)特別重大鐵路交通事故所想到的
尋找失去受眾回歸平民視角
——由央視《新聞聯(lián)播》播“尋母啟事”引發(fā)的思考
廣電體制改革后市級(jí)學(xué)會(huì)如何“有為才有位”
第二部分創(chuàng)新新聞表達(dá)
溫家寶的交談?wù)Z言風(fēng)格對(duì)新聞表達(dá)的啟示
善以新聞表達(dá)向受眾傳播黨聲政令
歷史題材更以現(xiàn)實(shí)表達(dá)
——廣播專(zhuān)題《食堂不好就不辦》創(chuàng)作體會(huì)
附“食堂不好就不辦”——追記周總理與河北伯延農(nóng)民的四天四夜
感情感動(dòng)感人——在臺(tái)新聞中心姚明河事跡報(bào)道研討會(huì)上發(fā)言
附系列報(bào)道《姚明河：用生命書(shū)寫(xiě)忠誠(chéng)》
曉之以理永遠(yuǎn)不如動(dòng)之以情
怎么走如何轉(zhuǎn)改什么
——對(duì)“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)的一點(diǎn)認(rèn)識(shí)
用“心”走基層
附久違的感覺(jué)不一樣的收獲——走基層采訪(fǎng)日記
讓時(shí)政新聞與主題報(bào)道相得益彰
同是主要領(lǐng)導(dǎo)的時(shí)政新聞，選擇誰(shuí)做頭條
“習(xí)近平排隊(duì)買(mǎi)包子”傳遞出新聞改革信號(hào)
愈是個(gè)性的愈具有魅力
真情感人的內(nèi)容才能吸引、打動(dòng)受眾
——從歌曲民工版《春天里》走紅所想到的
選擇好角度表達(dá)淺析央視新聞串聯(lián)詞
聚焦普通百姓的“中國(guó)夢(mèng)”
高質(zhì)量傳播正能量
第三部分注重傳播抵達(dá)
傳播有責(zé)傳播有力傳播有效
搭建以人民為中心的傳播平臺(tái)
選好結(jié)合點(diǎn)策劃傳播力
——聽(tīng)中國(guó)之聲直播溫總理做客中央臺(tái)直播節(jié)目有感
用心傳播比內(nèi)容本身更重要
——從溫家寶總理與網(wǎng)民在線(xiàn)“交心之談”所悟到的
采寫(xiě)新聞心中要有明確傳播對(duì)象好作品應(yīng)追求好的傳播效果
——從評(píng)審2011年度下半年好新聞中所想到的時(shí)效是電視新聞的傳播力所在
不斷創(chuàng)新、開(kāi)發(fā)節(jié)目的傳播力
新聞?chuàng)寛?bào)的前提應(yīng)是真實(shí)、準(zhǔn)確典型貼近受眾才能感染受眾自媒體時(shí)代廣播魅力何在
順應(yīng)“全民記者”時(shí)代集納優(yōu)化為我所有讓受眾參與進(jìn)來(lái)同節(jié)目互動(dòng)
讓受眾和節(jié)目黏在一起
——觀(guān)湖南衛(wèi)視周播劇《愛(ài)的婦產(chǎn)科》
圍繞周報(bào)特點(diǎn)做好互動(dòng)文章
記者要敢做“驚天動(dòng)地”的新聞
第四部分案例分析
研究領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)新聞如何吸引受眾
——以《總理和小學(xué)生一起上體育課》為例附總理和小學(xué)生一起上體育課
勾起受眾的“食”欲
——觀(guān)《舌尖上的中國(guó)》傳播理念
保護(hù)好品牌欄目的優(yōu)質(zhì)“配方”
——寫(xiě)在《清晨熱線(xiàn)》獲得中國(guó)新聞名專(zhuān)欄10周年之際
堅(jiān)持品牌建設(shè)創(chuàng)新永葆節(jié)目傳播活力
附《清晨熱線(xiàn)》簡(jiǎn)介
新立意巧角度大主題
附80后女兒眼中的王彥生喜得大獎(jiǎng)“雙胞胎”后的感悟
不斷提高新聞精品的創(chuàng)作生產(chǎn)能力
小劇何以蟬聯(lián)大獎(jiǎng)
——探究邯鄲市廣播劇連續(xù)三屆榮獲省“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)現(xiàn)象
附1廣播劇《王彥生》故事梗概
附2廣播劇《和夢(mèng)一起飛》故事梗概
附3廣播劇《同一屋檐下》故事梗概
感人心者莫先乎情
——兼析《尋找最親幫扶人》的策劃
以主題活動(dòng)提升溫情表達(dá)情到深處品自真
附愛(ài)心照亮回家路走出去蹲下來(lái)沉下心
——發(fā)現(xiàn)、采訪(fǎng)邯鄲市優(yōu)秀農(nóng)技干部段美生典型報(bào)道的感悟
體驗(yàn)農(nóng)村工作親近基層一線(xiàn)
——“走基層?當(dāng)回村干部”主題活動(dòng)策劃分析
附1深入農(nóng)村熱土，豐富人生閱歷
附2田寨村的“�！睍�(shū)記——“走基層?當(dāng)回村干部”感言
附3“小干部”的“大智慧”——“走基層?當(dāng)回村干部”感受
附4當(dāng)好村干部實(shí)在不容易——“走基層?當(dāng)回村干部”感悟
附5干部有待遇村民無(wú)憂(yōu)慮——到肥鄉(xiāng)當(dāng)回村官的感悟
附6支書(shū)老蔡的冷與熱
附7主題報(bào)道中應(yīng)讓“體驗(yàn)式采訪(fǎng)”唱主角
附8為群眾辦實(shí)事才是好村干部——“走基層?當(dāng)回村干部”的感想
附9葡萄熟了——“走基層?當(dāng)回村干部”有感
一部詮釋責(zé)任、情感和幸福哲理的宏作
——拜讀李文海社長(zhǎng)新著《報(bào)壇散論》
首席意識(shí)更是一種責(zé)任意識(shí)
后記
第一部分貼近受眾需求
堅(jiān)持以人民為中心的新聞理念，是新時(shí)期黨以人為本執(zhí)政理念的具體體現(xiàn)，是做好新形勢(shì)下新聞工作的重要指導(dǎo)思想，是提升新聞傳播吸引力、影響力的強(qiáng)大理論支撐。以人民為中心的新聞理念的實(shí)質(zhì)就是貼近受眾、順應(yīng)受眾、服務(wù)受眾，滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞的需求。
貼近受眾需求，就必須確立需求為王的思想，媒體要以受眾為中心，增強(qiáng)需求意識(shí)，增強(qiáng)受眾觀(guān)念，躬向人民，融入生活，堅(jiān)持“三貼近”原則，從普通受眾角度考慮節(jié)目設(shè)置、節(jié)目定位、節(jié)目策劃、節(jié)目編排；要以滿(mǎn)足受眾需求為目的，選擇并傳播受眾關(guān)注的內(nèi)容，組織生產(chǎn)貼近受眾生活的節(jié)目，為受眾提供合身、貼心服務(wù)；新聞節(jié)目更要大局站位，平民視角，放下身架，親近百姓，回歸久違的民本方向，增強(qiáng)節(jié)目的貼近性和服務(wù)性。需求為王
�。�2013年4月）堅(jiān)持以人民為中心的新聞理念，就是要求新聞媒體必須緊緊圍繞受眾需求發(fā)布新聞、組織傳播，以滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞的需求。這就要求新聞工作牢固確立需求為王的重要思想。
需求為王，決定了新聞媒體要以受眾為中心，增強(qiáng)需求意識(shí)，節(jié)目定位對(duì)準(zhǔn)受眾，傳播內(nèi)容貼近受眾信息需求，新聞表達(dá)考慮受眾需求，傳播效果依據(jù)受眾需求評(píng)判。需求為王，體現(xiàn)著新聞（節(jié)目）生產(chǎn)規(guī)律，符合新聞“三貼近”原則和傳播規(guī)律。確立需求為王的思想，有利于媒體更加面向受眾市場(chǎng)，有利于新聞更加貼近吸引受眾，有利于節(jié)目更加科學(xué)生產(chǎn)，有利于傳播更加針對(duì)有效。
需求為王，要求新聞媒體依據(jù)受眾新聞需求確定節(jié)目?jī)?nèi)容。需求決定內(nèi)容，只有選擇并傳播受眾需求的內(nèi)容，新聞才會(huì)讓人關(guān)注，才能貼近、吸引受眾。以需求為中心，圍繞需求確定節(jié)目生產(chǎn)，以“求”定“產(chǎn)”。要研究分析受眾需求，真實(shí)了解受眾需要什么信息。特別要關(guān)注受眾對(duì)“大事小情”的相關(guān)需求，關(guān)注受眾工作和生活中的實(shí)際需求，關(guān)注基層受眾的真實(shí)需求。只有客觀(guān)、準(zhǔn)確地了解受眾需求信息，才好確定新聞采集和節(jié)目生產(chǎn)。要以滿(mǎn)足受眾需求為目的，精心策劃、組織節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)。從受眾需求的站位去思考整體布局，從受眾需求的方向去確定節(jié)目定位，從受眾需求的角度設(shè)置議題、選題，千方百計(jì)滿(mǎn)足受眾在需求上的關(guān)切和期待。
張志軍（左一）深入大名縣農(nóng)村“走基層”（2011年11月）需求為王，要求新聞媒體必須尊重受眾的接受需求，創(chuàng)新新聞的表達(dá)和傳播方式。能夠體現(xiàn)需求為王的重要方面，就是我們的新聞表達(dá)要符合受眾接受心理，用受眾能夠接受和喜歡的方式傳播他們關(guān)心、感興趣的內(nèi)容。表達(dá)的方式要考慮受眾能不能聽(tīng)懂、看懂、好不好接受，改進(jìn)文風(fēng)和傳播語(yǔ)態(tài)，不講大話(huà)、套話(huà)、官話(huà)，不發(fā)長(zhǎng)篇大論，不搞故弄玄虛，不拖“長(zhǎng)音”，不拿腔拿調(diào)。多用新鮮活潑的語(yǔ)言，講百姓家常話(huà)，講實(shí)在話(huà)，講明白話(huà)；用事實(shí)說(shuō)話(huà)，用典型說(shuō)話(huà)，用細(xì)節(jié)說(shuō)話(huà)，用數(shù)字說(shuō)話(huà)，讓受眾聽(tīng)得懂，看得真。講究平易親和，俯下身子，不端架子，主動(dòng)拉近距離，讓受眾感覺(jué)真實(shí)、親近和舒心。
需求為王，還要求媒體把需求作為節(jié)目考量、傳播效果的主要依據(jù)。節(jié)目行不行，讓需求來(lái)評(píng)判；效果好不好，聽(tīng)聽(tīng)受眾的意見(jiàn)。要建立以受眾需求為導(dǎo)向的節(jié)目評(píng)估體系，圍繞需求滿(mǎn)意度開(kāi)展節(jié)目評(píng)估，切實(shí)增加來(lái)自普通受眾對(duì)節(jié)目評(píng)議的權(quán)益，重點(diǎn)評(píng)估節(jié)目的需求指數(shù)，從需求終端倒推節(jié)目質(zhì)量。視需求變化為新聞傳播的第一個(gè)信號(hào)，把受眾滿(mǎn)意度作為檢驗(yàn)傳播效果的重要指標(biāo)。因此，要重視并加強(qiáng)受眾調(diào)查工作，特別要面向基層，深入實(shí)際，走進(jìn)需求終端人群，認(rèn)真征詢(xún)他們的意見(jiàn)和建議，從中汲取調(diào)改、創(chuàng)新節(jié)目的營(yíng)養(yǎng)，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和傳播力。
需求為王，是以人民為中心的新聞理念的集中體現(xiàn)，是新聞服務(wù)大局、貼近受眾的基本出發(fā)點(diǎn)，更是新聞改革創(chuàng)新的落腳點(diǎn)。讓我們把需求為王的思想真正貫徹到新聞實(shí)踐中去，努力滿(mǎn)足廣大人民對(duì)新聞的需求。以聽(tīng)眾所求為節(jié)目創(chuàng)優(yōu)所向
——以評(píng)審2012年度河北廣播電視社教作品為例
�。�2013年8月）堅(jiān)持以人民為中心的新聞理念的基本內(nèi)涵，就是要求新聞媒體必須緊緊圍繞受眾需求發(fā)布新聞，組織創(chuàng)作生產(chǎn)節(jié)目，以滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞的需求。就廣播節(jié)目生產(chǎn)、創(chuàng)優(yōu)而言，應(yīng)該緊緊圍繞聽(tīng)眾需求，增強(qiáng)需求意識(shí)，以聽(tīng)眾需求為節(jié)目創(chuàng)優(yōu)所向。筆者7月參加評(píng)審2012年度河北廣播影視節(jié)目獎(jiǎng)廣播電視社教作品，愈加深對(duì)這一問(wèn)題的認(rèn)識(shí)和理解。
優(yōu)秀作品應(yīng)有明確的傳播對(duì)象
評(píng)審廣播電視社教作品主要指對(duì)象性節(jié)目、公眾性節(jié)目、特別節(jié)目和欄目。對(duì)象性節(jié)目強(qiáng)調(diào)傳播對(duì)象，公眾性及特別節(jié)目也應(yīng)明確讓誰(shuí)來(lái)聽(tīng)。優(yōu)秀作品不僅符合對(duì)象性節(jié)目定位要求，而且更要有明確的傳播對(duì)象。有了明確的傳播對(duì)象，形成了很好的傳播基礎(chǔ)，才能引起共鳴，打動(dòng)聽(tīng)眾。評(píng)審中評(píng)委們一致認(rèn)為河北人民廣播電臺(tái)報(bào)送的《39個(gè)孩子一個(gè)媽》不失為一件有明確傳播方向的優(yōu)秀作品。該作品是一個(gè)對(duì)象性節(jié)目，重點(diǎn)面向海外聽(tīng)眾，在邯鄲廣播電視臺(tái)《新聞下午茶》節(jié)目播出后，又通過(guò)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)向全世界廣播。該作品講述的是唐山灤南縣的農(nóng)村婦女高淑珍義務(wù)照顧著39個(gè)智障或肢殘孩子的故事。十幾年來(lái)，高淑珍成為這39個(gè)孩子最親的媽媽?zhuān)皭?ài)心小院”也成為孩子們的第二個(gè)家，一股正能量從這里傳遞開(kāi)來(lái)。積德行善是中華傳統(tǒng)美德，頌揚(yáng)善舉在海內(nèi)外中國(guó)人心中有廣泛的傳播基礎(chǔ)。作為一位農(nóng)村婦女，高淑珍的故事平凡、真實(shí)、生動(dòng)，聽(tīng)眾聽(tīng)后感覺(jué)很親近，仿佛就在每個(gè)人的身邊，特別是海外聽(tīng)眾，他們很希望能夠真實(shí)地了解中國(guó)，因而節(jié)目播出后在海外聽(tīng)眾中引起良好反響。
強(qiáng)化傳播對(duì)象意識(shí)，是節(jié)目生產(chǎn)、創(chuàng)優(yōu)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，是節(jié)目產(chǎn)生傳播力的基礎(chǔ)所在。優(yōu)秀的社教作品，主創(chuàng)人員有強(qiáng)烈的傳播對(duì)象感，作品內(nèi)容有了明確的傳播視角，節(jié)目播出后可在聽(tīng)眾中引起共鳴。而有的作品由于缺乏明確的傳播對(duì)象，造成傳播對(duì)象較散。本次評(píng)審中的一些對(duì)象性節(jié)目，如有一件對(duì)農(nóng)廣播作品，一聽(tīng)是為廣大農(nóng)民介紹節(jié)能環(huán)保取暖的知識(shí)和辦法，本來(lái)對(duì)象很明確，結(jié)果中間增加了大篇幅的工作視角諸如政府如何重視、財(cái)政如何投入等內(nèi)容，直接影響了節(jié)目的傳播效果�？梢哉f(shuō)，傳播對(duì)象明確與否，對(duì)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)質(zhì)量關(guān)聯(lián)很大；選擇并有很好表達(dá)的對(duì)象性?xún)?nèi)容，是構(gòu)成優(yōu)秀作品的重要元素之一。
優(yōu)秀作品所傳播的信息應(yīng)是聽(tīng)眾關(guān)注的
我們創(chuàng)作生產(chǎn)的節(jié)目?jī)?nèi)容讓誰(shuí)聽(tīng)？聽(tīng)眾想聽(tīng)什么，特別關(guān)注什么？他們聽(tīng)后可以滿(mǎn)足怎樣的需求？這些應(yīng)該是檢驗(yàn)節(jié)目是否優(yōu)秀的重要標(biāo)志。聽(tīng)眾聽(tīng)我們的節(jié)目，主要從中獲知他們所關(guān)注的信息，優(yōu)秀的作品就應(yīng)該從聽(tīng)眾需求出發(fā)，選擇并傳播聽(tīng)眾最為關(guān)注的內(nèi)容。2012年7月21日保定北部地區(qū)突降暴雨，15萬(wàn)余名來(lái)自全國(guó)各地的游客被困在淶水野三坡景區(qū)，游客的生命安全牽動(dòng)著全國(guó)人民的心。這時(shí)，廣大聽(tīng)眾最為關(guān)注的就是滯留在野三坡的游客情況，是否安全、有無(wú)傷亡、搶險(xiǎn)進(jìn)展和脫險(xiǎn)消息。保定電臺(tái)和河北人民廣播電臺(tái)緊緊圍繞聽(tīng)眾最為關(guān)注的被困人員狀況這一主線(xiàn)，分別在《社會(huì)關(guān)注》節(jié)目和《陽(yáng)光熱線(xiàn)》節(jié)目臨時(shí)另辟時(shí)間推出的特別節(jié)目中，通過(guò)記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)錄音、嘉賓講述，多角度、多層面報(bào)道救援的全過(guò)程，讓聽(tīng)眾在第一時(shí)間獲知“野三坡萬(wàn)人大救援”最新進(jìn)展信息，及時(shí)滿(mǎn)足了聽(tīng)眾對(duì)相關(guān)信息的關(guān)切，因而成為優(yōu)秀社教作品，受到評(píng)委一致認(rèn)同。還有秦皇島選送的公眾性節(jié)目《用愛(ài)筑新家》，講述的是出租車(chē)司機(jī)胡慶海家中突發(fā)火災(zāi)后，人們奉獻(xiàn)愛(ài)心救助解困的事。作品緊緊抓住聽(tīng)眾對(duì)突發(fā)事件的及時(shí)關(guān)注，即時(shí)直播事件進(jìn)展，并充分調(diào)動(dòng)廣播直播節(jié)目的多種手段，讓廣大聽(tīng)眾真實(shí)、完整地了解到愛(ài)心救助的全過(guò)程。
創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀的廣播社教節(jié)目，重要的是心里時(shí)刻裝著聽(tīng)眾需求，從聽(tīng)眾關(guān)注的內(nèi)容中選材，從聽(tīng)眾最為關(guān)注的點(diǎn)上切入，從滿(mǎn)足聽(tīng)眾關(guān)注出發(fā)創(chuàng)新表達(dá)，只有這樣，播出的節(jié)目才能吸引聽(tīng)眾關(guān)注，收到好的傳播效果，而備受關(guān)注的作品才能稱(chēng)得上是優(yōu)秀作品。
優(yōu)秀作品應(yīng)有感染、打動(dòng)聽(tīng)眾的地方
聽(tīng)眾需求的一個(gè)重要內(nèi)容是思想、精神情感的需求。如今的聽(tīng)眾在收聽(tīng)節(jié)目的過(guò)程中，不僅想知道發(fā)生了什么新聞事件，而且還想知道與新聞事件相關(guān)的一些問(wèn)題，如前因后果、來(lái)龍去脈、重要意義等；不僅想獲知實(shí)用的信息、了解所關(guān)注的內(nèi)容，而且還想追求精神上的認(rèn)同和滿(mǎn)足。聽(tīng)眾對(duì)廣播新聞或?qū)ι缃坦?jié)目的需求變化，要求我們創(chuàng)作的節(jié)目精品對(duì)新聞事實(shí)的解讀，要有獨(dú)特見(jiàn)解，要新鮮、感人、深刻，具有思想高度、深度和溫度，這樣才能引人深思，感染聽(tīng)眾、打動(dòng)聽(tīng)眾。
在“善行河北”主題宣傳的大背景下，近兩年河北廣播電視節(jié)目社教作品參評(píng)中，以善愛(ài)大舉為主題的作品占有很大比例，同類(lèi)題材、同一典型同時(shí)參評(píng)的情況也不少。如能?chē)@聽(tīng)眾需求以新的立意、新的思想高度和溫度感染聽(tīng)眾、打動(dòng)評(píng)委的耳朵，其作品才會(huì)“突破重圍”、“過(guò)關(guān)斬將”，贏(yíng)得好評(píng)。邯鄲臺(tái)報(bào)送的公眾性節(jié)目《謝姍姍，我們和你在一起》，就是一個(gè)很能信服的實(shí)例。作品以19歲女孩謝姍姍罹患重癥急需肝臟移植，其父母向社會(huì)救助為新聞?dòng)深^，作品通過(guò)“愛(ài)心捐獻(xiàn)”、“愛(ài)心義賣(mài)”到“愛(ài)心回捐”，展現(xiàn)社會(huì)各界愛(ài)心捐助挽救生命到生命終結(jié)家人感恩回捐社會(huì)的全過(guò)程。正如作品中主持人說(shuō)道：“姍姍已化蝶而去，但是愛(ài)心還在延續(xù)�！币痪滟|(zhì)樸的話(huà)發(fā)自?shī)檴櫟母赣H謝占平的內(nèi)心：“我們將把余下的善款回饋社會(huì)，讓大家的愛(ài)心溫暖更多需要救助的人�！弊髌凡坏从沉松鐣�(huì)捐獻(xiàn)愛(ài)心的善行，而且進(jìn)一步表現(xiàn)受捐者家人回捐社會(huì)的動(dòng)人之舉，使一場(chǎng)愛(ài)心接力得以延續(xù)，讓人間大愛(ài)的意義得以升華。作品播出后深深地感染著每一位聽(tīng)眾，同樣也深深地打動(dòng)著每一位評(píng)委。如果這一作品在“愛(ài)心回捐”的表達(dá)上再突出些、細(xì)膩些，更有助于主題思想的豐厚。
優(yōu)秀作品應(yīng)充分考慮聽(tīng)眾的接受變化和傳播效果
尊重聽(tīng)眾需求還必須適應(yīng)現(xiàn)代聽(tīng)眾的接受特點(diǎn)及變化，充分考慮節(jié)目的傳播效果，更好地把以人為本的思想、堅(jiān)持以人民為中心的新聞理念貫徹于節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的全過(guò)程。尊重聽(tīng)眾的接受需求，要求我們的新聞表達(dá)要符合聽(tīng)眾的接受心理，用聽(tīng)眾能夠接受和喜歡的方式傳播他們關(guān)心、感興趣的內(nèi)容，同時(shí)從聽(tīng)眾角度出發(fā)倒推節(jié)目的傳播效果，從聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目播出的意見(jiàn)反饋中檢驗(yàn)傳播效果。
現(xiàn)在，隨著人們工作、生活節(jié)奏的加快、接受信息呈“碎片化”和“微時(shí)代”的到來(lái)，人們希望在相對(duì)短的時(shí)間里獲得相對(duì)多的信息，而不是在白耗時(shí)間；移動(dòng)聽(tīng)眾在不斷增加，而且聽(tīng)眾特別是年輕聽(tīng)眾喜歡聽(tīng)短而實(shí)的信息和輕松、清新的節(jié)目。什么是“微時(shí)代”？不管學(xué)界究竟怎樣定義，單看我們現(xiàn)在的生活，閱讀、傳播、購(gòu)物，乃至情感交流都僅僅通過(guò)百余字就能實(shí)現(xiàn)，說(shuō)明一個(gè)新時(shí)代真的來(lái)了。處在這樣時(shí)代的聽(tīng)眾接受信息出現(xiàn)的新特點(diǎn)、新變化，很明確地告訴我們，廣播社教節(jié)目中一些以往的節(jié)目形態(tài)已不能滿(mǎn)足現(xiàn)代聽(tīng)眾新的需求，如本次評(píng)審的節(jié)目中一些超長(zhǎng)的作品，有的時(shí)長(zhǎng)達(dá)30分鐘，一般也在20分鐘左右，這么長(zhǎng)的節(jié)目評(píng)委聽(tīng)著深感很累，質(zhì)疑它的可聽(tīng)性：工作、生活節(jié)奏很快的聽(tīng)眾有時(shí)間聽(tīng)嗎？能堅(jiān)持聽(tīng)下來(lái)嗎？還有節(jié)目中的文風(fēng)語(yǔ)態(tài)“懶懶散散”、語(yǔ)速“不急不慢”，所有這些都有可能導(dǎo)致聽(tīng)眾隨時(shí)換臺(tái)，影響傳播效果�？上驳氖�，從本次評(píng)審看，有的臺(tái)特別是省臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到“微時(shí)代”聽(tīng)眾需求的變化對(duì)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的影響，開(kāi)始嘗試創(chuàng)新的社教節(jié)目形態(tài)。河北人民廣播電臺(tái)報(bào)送的《善行河北·10集系列微廣播》就是一例。作品緊扣“善行河北”主題，以每集2分鐘左右的時(shí)長(zhǎng)，一集介紹一個(gè)人物，彰顯道德模范人物的風(fēng)采；通過(guò)碎片化的節(jié)目形態(tài)在廣大聽(tīng)眾心中落地生根。作品將新聞事實(shí)與藝術(shù)化的表現(xiàn)形式相結(jié)合，形成一種全新節(jié)目樣態(tài)——微廣播。它既可獨(dú)立成篇，也可系列成章。評(píng)委聽(tīng)后一致感到，這種節(jié)目形態(tài)適應(yīng)了現(xiàn)代聽(tīng)眾的接受變化，好聽(tīng)易記，便于傳播。
評(píng)審過(guò)程雖短，但留下很多思考。通過(guò)參加河北省廣播電視社教節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)，筆者加深了對(duì)堅(jiān)持以人民為中心的新聞理念重要性的理解，我們?cè)诮窈髣?chuàng)作生產(chǎn)和評(píng)價(jià)優(yōu)質(zhì)作品、節(jié)目時(shí)，更應(yīng)該考慮受眾需求，研究傳播對(duì)象和接受變化，著眼傳播效果，使創(chuàng)作生產(chǎn)的每一件精品力作、每一期節(jié)目都能滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞的要求。增強(qiáng)受眾觀(guān)念滿(mǎn)足受眾需求
�。�2011年11月）28日這組電視新聞的最后兩條采發(fā)得很好（《我市將迎來(lái)今冬第一場(chǎng)雪》、《交通部門(mén)做好迎雨雪準(zhǔn)備》）。有關(guān)制片人、記者編輯及早意識(shí)到氣候變化帶來(lái)的影響，及時(shí)采訪(fǎng)氣象部門(mén)、交通部門(mén)，第一時(shí)間向廣大觀(guān)眾傳播近日可能降雪和交通有關(guān)部門(mén)已做好迎雨雪準(zhǔn)備的信息。
2006年邯鄲廣播日現(xiàn)場(chǎng)這是本組新聞節(jié)目的一個(gè)亮點(diǎn)，也是廣大觀(guān)眾收看的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，而且報(bào)了提要，以引起觀(guān)眾的注意。有關(guān)天氣、節(jié)氣的新聞不斷在《邯鄲新聞》節(jié)目中編發(fā)，已成為一種常態(tài)�？磥�(lái)，“既緊貼中心，又心貼觀(guān)眾”的理念已化為新聞部同仁的自覺(jué)責(zé)任和行動(dòng)。
增強(qiáng)受眾觀(guān)念，滿(mǎn)足受眾需求，應(yīng)該成為新聞節(jié)目選發(fā)新聞的一個(gè)基本點(diǎn)。新聞節(jié)目是辦給領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)看（聽(tīng)）的，更是廣大受眾關(guān)注的。廣大受眾既關(guān)心天下事，又關(guān)心身邊生活小事。因?yàn)樗麄円獜男侣劰?jié)目中了解到與工作、生活息息相關(guān)的內(nèi)容，這是受眾的權(quán)益。新聞發(fā)布機(jī)關(guān)及新聞編發(fā)人員要充分尊重廣大受眾的文化權(quán)益，把辦新聞節(jié)目只對(duì)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)變?yōu)橐矊?duì)普通受眾負(fù)責(zé)，增強(qiáng)受眾觀(guān)念，滿(mǎn)足受眾需求。讓我們心貼受眾，把新聞節(jié)目辦得距百姓生活近些、近些、再近些。大局站位受眾需求平民視角
——試論新聞節(jié)目傳播理念
�。�2011年6月）正確的新聞節(jié)目傳播理念，是指導(dǎo)新聞節(jié)目把握輿論導(dǎo)向、提高傳播質(zhì)量、增強(qiáng)節(jié)目的貼近力和吸引力的重要思想保證。堅(jiān)持正確的辦新聞節(jié)目理念，主要應(yīng)體現(xiàn)在三個(gè)方面，即：大局站位、受眾需求、平民視角。大局站位體現(xiàn)政治家辦新聞，把握正確導(dǎo)向，是第一位的；受眾需求是講新聞內(nèi)容必須充分考慮受眾的需要，滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞信息的需求；平民視角是指新聞的表達(dá)方式，貼近受眾的接受習(xí)慣，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和感染力。作為新聞節(jié)目質(zhì)量和創(chuàng)新的三個(gè)支撐點(diǎn)，三者有機(jī)結(jié)合，缺一不可。節(jié)目運(yùn)作中必須堅(jiān)持遵循并正確把握。
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