《廣告?zhèn)鞑ジ耪摗酚申惿袠s主編，廣告學已經是一門相對比較獨立和成熟的學科，但是從大的學科歸屬來看。它依然屬于傳播學的范疇。今天廣告學的研究著作和教材絕大多數是從廣告學自身的學科本質和需要來建立編寫體系的，很少有從傳播學視角對廣告現(xiàn)象進行論述和分析，即使有也是就個別現(xiàn)象來討論，很少用傳播觀念對廣告現(xiàn)象進行全面、系統(tǒng)地論述。鑒此，我們將廣告?zhèn)鞑闹黧w論、客體論、功能論、媒介論、過程論、藝術論、效果論七個方面建立一個體系，進行較為全面的探討。雖然《廣告?zhèn)鞑ジ耪摗肪帉懯且詡鞑ビ^為宗旨和視角，但它探討的范圍幾及廣告的各個方面，所以從本書的使用范圍來看還是有很大的可選擇性的，既可以作為廣告?zhèn)鞑W的參考教材，也可以作為一般現(xiàn)代廣告學基本概論的參考書。
目錄：
第一章緒論第一節(jié)無處不在的廣告第二節(jié)傳播學視野中的廣告第二章廣告?zhèn)鞑ブ黧w論第一節(jié)多元的廣告?zhèn)鞑フ叩诙?jié)廣告?zhèn)鞑フ叩男畔⒈O(jiān)管第三章廣告?zhèn)鞑タ腕w論第一節(jié)廣告信息的接受者第二節(jié)廣告?zhèn)鞑W中的“受眾”理論第四章廣告?zhèn)鞑スδ苷摰谝还?jié)廣告?zhèn)鞑サ男畔⒐δ艿诙?jié)廣告?zhèn)鞑サ慕洕δ艿谌?jié)廣告?zhèn)鞑サ纳鐣幕δ艿谖逭聫V告?zhèn)鞑ッ浇檎摰谝还?jié)廣告?zhèn)鞑ヅc媒介第二節(jié)廣告?zhèn)鞑ヅc大眾傳媒第三節(jié)廣告?zhèn)鞑ヅc其他媒介第六章廣告?zhèn)鞑ミ^程論第一節(jié)廣告策劃與創(chuàng)意第二節(jié)廣告表現(xiàn)、設計與制作第三節(jié)廣告發(fā)布與傳播第七章廣告?zhèn)鞑ニ囆g論第一節(jié)廣告與傳播藝術第二節(jié)廣告的文字藝術第三節(jié)廣告的畫面藝術第四節(jié)廣告的影像藝術第八章廣告?zhèn)鞑バЧ摰谝还?jié)傳播效果與廣告效果第二節(jié)廣告?zhèn)鞑サ拿诵谌?jié)廣告?zhèn)鞑バ睦硇Ч麉⒖嘉墨I
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