傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是新聞傳播學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)相交叉而形成的一門新興學(xué)科，以傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)理論為基礎(chǔ)，深入研究傳媒領(lǐng)域比較突出的經(jīng)濟(jì)與管理問題。《傳媒經(jīng)濟(jì)理論》從微觀和宏觀兩個(gè)層面、市場和政府兩種調(diào)節(jié)手段、國內(nèi)外傳媒的不同體制為構(gòu)架，對媒體所面臨的經(jīng)濟(jì)問題進(jìn)行探討。主要內(nèi)容包括：雙元產(chǎn)品分析、受眾市場分析、傳媒組織集團(tuán)化發(fā)展分析、傳媒市場“結(jié)構(gòu)—行為—績效”分析、競爭優(yōu)勢與競爭戰(zhàn)略分析、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析、資本運(yùn)營、傳媒體制改革等。《傳媒經(jīng)濟(jì)理論》由卜彥芳所著。
作者簡介：
卜彥芳，中國傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院副教授，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師。中國傳媒大學(xué)“382”人才工程中青年骨干教師，韓國首爾國立大學(xué)訪問學(xué)者(2007—2008年)。主要研究方向：傳媒經(jīng)濟(jì)、媒體經(jīng)營與管理。主要科研成果有：《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)——理淪與案例》、《文化軟實(shí)力探析——產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易視角》、《媒體組織戰(zhàn)略管理》等著作；“THEREFORMOFCHINESEMEDIASYSTEM”、“資本驅(qū)動下電視媒體多元化經(jīng)營路向探微”、“新媒體背景下城市臺的經(jīng)營創(chuàng)新”、“韓國電視產(chǎn)業(yè)新發(fā)展”等淪文。
目錄：
第一章認(rèn)識傳媒經(jīng)濟(jì)
一、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)定義
二、傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)
三、傳媒經(jīng)濟(jì)的主要特征
四、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究內(nèi)容
第二章雙元產(chǎn)品理論(一)——傳媒產(chǎn)品分析
一、傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)(制作)
二、傳媒產(chǎn)品的播出(或發(fā)行)
三、傳媒產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)
四、延伸閱讀：韓劇的經(jīng)營
第三章雙元產(chǎn)品理論(二)——廣告經(jīng)營分析
一、我國廣告經(jīng)營狀況
二、廣告經(jīng)營管理模式
三、廣告經(jīng)營策略
四、延伸閱讀：城市電視臺經(jīng)營創(chuàng)新第一章 認(rèn)識傳媒經(jīng)濟(jì)
一、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)定義
二、傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)
三、傳媒經(jīng)濟(jì)的主要特征
四、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究內(nèi)容
第二章 雙元產(chǎn)品理論(一)——傳媒產(chǎn)品分析
一、傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)(制作)
二、傳媒產(chǎn)品的播出(或發(fā)行)
三、傳媒產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)
四、延伸閱讀：韓劇的經(jīng)營
第三章 雙元產(chǎn)品理論(二)——廣告經(jīng)營分析
一、我國廣告經(jīng)營狀況
二、廣告經(jīng)營管理模式
三、廣告經(jīng)營策略
四、延伸閱讀：城市電視臺經(jīng)營創(chuàng)新
第四章 受眾需求分析
一、受眾市場的變化
二、受眾需求的特點(diǎn)
三、影響受眾需求的因素
四、需求彈性
五、延伸閱讀：受眾群區(qū)隔是媒體發(fā)展的關(guān)鍵
第五章 傳媒組織集團(tuán)化發(fā)展
一、傳媒組織最適規(guī)模的確定
二、傳媒組織的規(guī)模擴(kuò)張
三、我國傳媒組織的集團(tuán)化發(fā)展
四、延伸閱讀：廣電集團(tuán)多元化發(fā)展模式
第六章 傳媒市場結(jié)構(gòu)一行為一績效分析
一、傳媒市場結(jié)構(gòu)
二、傳媒市場行為
三、傳媒市場績效
四、延伸閱讀：我國電視劇市場的SCP分析
第七章 傳媒市場競爭戰(zhàn)略
一、進(jìn)人傳媒市場
二、傳媒市場定位
三、傳媒市場競爭戰(zhàn)略
四、傳媒市場發(fā)展戰(zhàn)略
五、延伸閱讀：分眾傳媒的“藍(lán)�！备偁帒�(zhàn)略
第八章 傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
一、傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成
二、傳媒產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值增值點(diǎn)分析
三、傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的整體價(jià)值能力
四、延伸閱讀：He11oKitty衍生品市場空間
第九章 傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營
一、傳媒資本運(yùn)營的含義
二、傳媒資本運(yùn)營的內(nèi)容分析
三、傳媒資本運(yùn)營的過程分析
四、延伸閱讀：由華誼兄弟看民營傳媒企業(yè)如何結(jié)緣創(chuàng)業(yè)板
第十章 政府管制與傳媒體制改革
一、政府管制的動因與類型
二、中國傳媒體制改革
三、延伸閱讀：我國廣電制播分離改革面臨的幾個(gè)問題
參考文獻(xiàn)
圖表索引
后記
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