本書特點(diǎn)：
轉(zhuǎn)型原因分析。即傳統(tǒng)電視為什么要向與各種新媒體融合發(fā)展的方向轉(zhuǎn)型?通過技術(shù)環(huán)境、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及國(guó)際傳媒發(fā)展環(huán)境，分析傳統(tǒng)電視所處的數(shù)字媒體生態(tài)系統(tǒng)，解析傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型的各種驅(qū)動(dòng)因素。
轉(zhuǎn)型問題分析。即現(xiàn)階段我國(guó)傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型面臨哪些困難和挑戰(zhàn)?全書針對(duì)觀念、體制、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、人才等方面詳細(xì)解讀傳統(tǒng)電視與新媒體融合轉(zhuǎn)型面臨的現(xiàn)實(shí)問題。
轉(zhuǎn)型對(duì)策分析。本書提出，為適應(yīng)愈益融合化的媒體生態(tài)，傳統(tǒng)電視應(yīng)以牢牢把握未來視頻主導(dǎo)權(quán)為方向，從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、經(jīng)營(yíng)管理、競(jìng)爭(zhēng)策略、用戶服務(wù)等方面著力，優(yōu)化流程，建立未來電視的生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營(yíng)模式。
主要概念界定。由于業(yè)界對(duì)“傳統(tǒng)電視”、“新媒體”、“融合”等相關(guān)概念的認(rèn)識(shí)并不統(tǒng)一，本書側(cè)重于從行業(yè)實(shí)踐的角度對(duì)這些基本概念進(jìn)行界定。
作者簡(jiǎn)介：
黎斌，中央電視臺(tái)發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)與新媒體研究部主任．高級(jí)編輯．企業(yè)管理學(xué)博士，主持完成兩項(xiàng)國(guó)家社科基金項(xiàng)目“制播分離研究”與“中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)研究”，已編著出版《中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)研究》、《國(guó)際電視前沿聚焦》、《中國(guó)電視媒體運(yùn)營(yíng)管理實(shí)務(wù)》《數(shù)字電視內(nèi)容與經(jīng)濟(jì)分析》．《多媒體與互動(dòng)數(shù)字電視》等10余部著作．主持完成了國(guó)家廣電總周2009年度項(xiàng)目“傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析”，發(fā)表《電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展前瞻》《從YouTube與Hulu競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)看國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展模式》等多篇文章，2009年策劃完成了全國(guó)首屆“電視與新媒體融合”網(wǎng)絡(luò)征文大賽．創(chuàng)辦CCTV視聽新媒體網(wǎng)站，主持CCTV電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)影響力研究項(xiàng)目。
目錄：
前言電視變革來臨
第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)改變媒介生態(tài)
第二節(jié)新媒體“顛覆”傳統(tǒng)電視
第一章勢(shì)不可當(dāng)?shù)娜诤侠顺?br> 第一節(jié)技術(shù)裂變加速媒體融合
第二節(jié)全媒體浪潮來勢(shì)洶涌
第三節(jié)傳統(tǒng)媒體吹響轉(zhuǎn)型集結(jié)號(hào)
第二章迫在眉睫的電視轉(zhuǎn)型
第一節(jié)來勢(shì)洶洶的新媒體
一、揭開新媒體的面紗
二、新媒體的沖擊力
第二節(jié)傳統(tǒng)電視遭遇強(qiáng)烈挑戰(zhàn)
一、強(qiáng)勢(shì)傳播地位動(dòng)搖
二、輿論引導(dǎo)力被解構(gòu)
三、影響力被稀釋前言電視變革來臨
第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)改變媒介生態(tài)
第二節(jié)新媒體“顛覆”傳統(tǒng)電視
第一章勢(shì)不可當(dāng)?shù)娜诤侠顺?br/> 第一節(jié)技術(shù)裂變加速媒體融合
第二節(jié)全媒體浪潮來勢(shì)洶涌
第三節(jié)傳統(tǒng)媒體吹響轉(zhuǎn)型集結(jié)號(hào)
第二章迫在眉睫的電視轉(zhuǎn)型
第一節(jié)來勢(shì)洶洶的新媒體
一、揭開新媒體的面紗
二、新媒體的沖擊力
第二節(jié)傳統(tǒng)電視遭遇強(qiáng)烈挑戰(zhàn)
一、強(qiáng)勢(shì)傳播地位動(dòng)搖
二、輿論引導(dǎo)力被解構(gòu)
三、影響力被稀釋
第三節(jié)新媒體挑戰(zhàn)電視市場(chǎng)
一、電視廣告遭遇天花板
二、年輕受眾流向新媒體
……
第三章電視初融新媒體
第四章轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)與桎梏
第五章轉(zhuǎn)型：傳統(tǒng)電視的全媒體重構(gòu)
第六章未來電視走向何方
結(jié)語未來電視：讓想象飛
參考文獻(xiàn)
后記
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