在關(guān)于影響力的學術(shù)圖譜中，大眾傳播的議程設置理論是最著名、記錄最完備的成員之一，這也是本書的主題。很少有理論剛誕生就羽翼豐滿。它們通常始自一種簡明扼要的洞見，然后經(jīng)由許多人的多年探索，才逐漸清晰起來。議程設置理論的形成正是這種情形。這個理論始自一個簡單的假設，這個假設描述大眾傳播如何影響公眾對社會與政治議題的關(guān)注。由此，這個理論逐漸擴展，又融入許多新的命題，如關(guān)于產(chǎn)生這些效果的偶發(fā)條件、塑造媒介議程的力量、媒介信息中具體因素的影響以及這個議程設置過程的各種結(jié)果。這樣，議程設置理論成為關(guān)于大眾媒介議程及其效果的一張詳細圖譜。
目錄：
序言
第1章影響輿論
我們關(guān)于世界的圖畫
當代的經(jīng)驗證據(jù)
積累的證據(jù)
原因與結(jié)果
小結(jié)
注釋
第2章現(xiàn)實與新聞
怪異的圖畫
議程設置效果的角度
更早年代的議程設置
小結(jié)
注釋
第3章議程設置如何起作用序言
第1章影響輿論
我們關(guān)于世界的圖畫
當代的經(jīng)驗證據(jù)
積累的證據(jù)
原因與結(jié)果
小結(jié)
注釋
第2章現(xiàn)實與新聞
怪異的圖畫
議程設置效果的角度
更早年代的議程設置
小結(jié)
注釋
第3章議程設置如何起作用
議題議程的演化
效果的時限
報紙與電視新聞
小結(jié)
注釋
第4章議程設置為什么發(fā)生
關(guān)聯(lián)性與不確定性
議程設置效果的發(fā)生
公眾議題的親身經(jīng)驗
個體差異、媒介使用和議程設置
小結(jié)
注釋
第5章我們頭腦中的圖畫
政治候選人的圖畫
全國選舉中的候選人形象
地方選舉中的候選人形象
媒介對候選人形象的影響
議題屬性
環(huán)境議題的屬性
媒介對議題屬性的影響
顯要性測量方法的多樣性
小結(jié)
注釋
第6章屬性議程設置與框架
屬性與框架
界線
雄辯論據(jù)
其他雄辯論據(jù)
小結(jié)
注釋
第7章塑造媒介議程
總統(tǒng)與全國議程
補助媒介議程
占領媒介議程
三個選舉議程
地方選舉中的媒介議程
……
第8章議程設置的后果
第9章大眾傳播與社會
結(jié)語第1章影響輿論
當代的經(jīng)驗證據(jù)
現(xiàn)在，關(guān)于大眾媒介議程設置作用的實證證據(jù)已經(jīng)證實并刻畫了李普曼粗線條的觀察。但是這種關(guān)于輿論形成的詳細描繪來得很遲。《輿論學》出版于1922年，十幾年后才出現(xiàn)關(guān)于大眾傳播對輿論影響的第一次科學調(diào)查，整整五十年后，才第一次出現(xiàn)明確的關(guān)于大眾傳播議程設置作用的調(diào)查。
關(guān)于大眾傳播對輿論效果的系統(tǒng)分析始自1940年美國總統(tǒng)選舉，這是建立在科學規(guī)則上的實證調(diào)查。社會學家拉扎斯菲爾德（PaulLazarsfeld）及其哥倫比亞大學的同事、民意調(diào)查專家羅珀（ElmoRoper）對俄亥俄州伊利縣的選民進行了七輪采訪。調(diào)查結(jié)果不僅出乎大眾意料，而且出乎學者意料，在這些調(diào)查以及接下來20年的后續(xù)調(diào)查中，并沒有發(fā)現(xiàn)大眾傳播影響人們態(tài)度與觀點的證據(jù)。伊利縣調(diào)查20年后，克拉珀（JosephKlapper）的《大眾傳播效果》一書的出版表明，最小效果論開始盛行。
然而，四五十年代進行的這些早期社會科學調(diào)查確實發(fā)現(xiàn)了許多證據(jù)，證明人們從大眾媒介獲取信息，即使這些信息沒有改變他們的觀點。選民也確實從新聞中獲取信息。從記者角度來看，關(guān)于從何處獲知的問題要比是否能夠被說服的問題更重要。“人們應該知道的信息”與“人們獲知信息的權(quán)利”是常用的新聞業(yè)標準。大多數(shù)記者更關(guān)心告知信息。說服是社論版的事情，甚至在社論那里，中心問題仍然是告知信息。并且，即使在最小效果論成為主導思想之后，在許多社會科學家心中總有一種揮之不去的疑問，認為重大的媒介效果并非沒有，只是尚未得到發(fā)掘或測量而已。此時，在媒介效果研究方面，范式轉(zhuǎn)換的時機已經(jīng)成熟。這種轉(zhuǎn)換是從對說服的關(guān)注，轉(zhuǎn)換到傳播過程的更早階段：告知。
……
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