《30分鐘玩轉(zhuǎn)視頻營銷（全彩）》以一個(gè)媒介推手的身份系統(tǒng)介紹視頻營銷，重點(diǎn)介紹了視頻營銷在網(wǎng)站運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營和品牌運(yùn)營過程中的作用，全書分為五個(gè)部分，分別為：視頻營銷基本概況、視頻的創(chuàng)意與制造、視頻的上傳與優(yōu)化、視頻的推廣與營銷、視頻的評(píng)估與檢測(cè)。<br>
《30分鐘玩轉(zhuǎn)視頻營銷（全彩）》不僅適合于網(wǎng)絡(luò)營銷人員，如SEO人員、網(wǎng)站建設(shè)人員、網(wǎng)站運(yùn)營人員等閱讀，也適合于傳媒廣告人士、大中專院校的網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)及傳媒廣告專業(yè)等相關(guān)專業(yè)的學(xué)生、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等參考和閱讀。<br>
作者簡(jiǎn)介：
劉徽：br
中國價(jià)值效果付費(fèi)營銷第一人、廣州國瑞文化發(fā)展有限公司運(yùn)營總監(jiān)、廣州勝道營銷工作室營銷總監(jiān)、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃師、實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷專家、廣東機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院特聘教師、多家企業(yè)營銷顧問等。多年來專心從事和研究網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)等領(lǐng)域，服務(wù)過的企業(yè)包括娃哈哈集團(tuán)、廣州鳳經(jīng)緯工貿(mào)有限公司、間隔高隔間集團(tuán)、廣州業(yè)德貿(mào)易有限公司、廣糧集團(tuán)、中國惠民商場(chǎng)、歐曼尚品服飾、狀元坊飾品、中國服裝輔料門戶網(wǎng)、廣州禮品網(wǎng)、貝殼購等。br
交流QQ：1578223657br
郵箱：zjcm_liuhui@163.combr
微信號(hào)：alexlau850215br
劉徽經(jīng)典作品：br
廣州勝道“網(wǎng)絡(luò)營銷”系列書之網(wǎng)站推廣篇，《你的網(wǎng)店賺錢嗎？寫給4000萬中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷工具書》br 劉徽：<br>
中國價(jià)值效果付費(fèi)營銷第一人、廣州國瑞文化發(fā)展有限公司運(yùn)營總監(jiān)、廣州勝道營銷工作室營銷總監(jiān)、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃師、實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷專家、廣東機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院特聘教師、多家企業(yè)營銷顧問等。多年來專心從事和研究網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)等領(lǐng)域，服務(wù)過的企業(yè)包括娃哈哈集團(tuán)、廣州鳳經(jīng)緯工貿(mào)有限公司、間隔高隔間集團(tuán)、廣州業(yè)德貿(mào)易有限公司、廣糧集團(tuán)、中國惠民商場(chǎng)、歐曼尚品服飾、狀元坊飾品、中國服裝輔料門戶網(wǎng)、廣州禮品網(wǎng)、貝殼購等。<br>
交流QQ：1578223657<br>
郵箱：zjcm_liuhui@163.com<br>
微信號(hào)：alexlau850215<br>
劉徽經(jīng)典作品：<br>
廣州勝道“網(wǎng)絡(luò)營銷”系列書之網(wǎng)站推廣篇，《你的網(wǎng)店賺錢嗎？寫給4000萬中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷工具書》<br>
書號(hào)：978-7-121-18798-8<br>
廣州勝道“網(wǎng)絡(luò)營銷”系列書之網(wǎng)站運(yùn)營篇，《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷寶典：網(wǎng)站賺錢謀略大全》<br>
書號(hào)：978-7-121-21622-0
目錄：
第1章視頻營銷的基本概況
1.1視頻營銷相關(guān)概念2
1.1.1網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)知識(shí)介紹2
1.1.2網(wǎng)絡(luò)視頻的類型3
1.2視頻營銷13
1.2.1視頻營銷定義13
1.2.2視頻營銷的優(yōu)勢(shì)13
1.2.3網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的發(fā)展16第1章視頻營銷的基本概況
1.1視頻營銷相關(guān)概念2
1.1.1網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)知識(shí)介紹2
1.1.2網(wǎng)絡(luò)視頻的類型3
1.2視頻營銷13
1.2.1視頻營銷定義13
1.2.2視頻營銷的優(yōu)勢(shì)13
1.2.3網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的發(fā)展16
1.2.4網(wǎng)絡(luò)視頻營銷商業(yè)價(jià)值探索18
1.2.5網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展前景24
1.2.6營銷人員應(yīng)該了解的關(guān)于視頻營銷的6個(gè)要點(diǎn)27
1.3案例鑒賞29
第2章網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作：從構(gòu)思到制作
2.1視頻的構(gòu)思36
2.1.1營銷型視頻37
2.1.2病毒性視頻41
2.1.3微電影45
2.2視頻的創(chuàng)作50
2.2.1商業(yè)運(yùn)營50
2.2.2劇本51
2.2.3前期準(zhǔn)備56
2.2.4拍攝62
2.2.5剪輯65
第3章網(wǎng)絡(luò)視頻上傳與優(yōu)化
3.1做好視頻上傳和優(yōu)化前的準(zhǔn)備工作70
3.1.1了解視頻網(wǎng)站70
3.1.2準(zhǔn)備郵箱和賬號(hào)77
3.2注冊(cè)或登錄視頻網(wǎng)站78
3.2.1視頻網(wǎng)站注冊(cè)78
3.2.2視頻站登錄84
3.3完善個(gè)人信息86
3.4視頻上傳92
3.4.1做好上傳視頻前的準(zhǔn)備工作92
3.4.2上傳視頻100
3.5制作視頻專輯110
3.6視頻優(yōu)化117
3.6.1視頻關(guān)鍵詞117
3.6.2視頻發(fā)布時(shí)間117
3.6.3視頻的播放次數(shù)117
3.6.4視頻參與程度118
第4章視頻的推廣與營銷
4.1視頻的推廣122
4.1.1自身推廣122
4.1.2自身同步推廣122
4.1.3將視頻網(wǎng)站中的內(nèi)容分享到站外127
4.1.4其他視頻推廣方式130
4.2視頻營銷136
4.2.1定向推廣+精準(zhǔn)營銷136
4.2.2網(wǎng)絡(luò)視頻AISWS營銷模式139
4.2.3整合營銷模式140
4.3案例分析144
第5章視頻營銷的評(píng)估與檢測(cè)
5.1視頻在不知不覺中促進(jìn)銷售、傳播品牌154
5.2如何評(píng)估和監(jiān)測(cè)視頻營銷156
5.2.1播放量156
5.2.2視頻的互動(dòng)程度156
5.2.3行為影響力158
5.2.4視頻延伸效果161
5.3案例分析162
后記視頻營銷的未來
作為網(wǎng)絡(luò)營銷方面的專家、研究人員、教師和作家，劉徽老師堪稱這方面的佼佼者，這本書跟劉徽老師的其他作品一樣，是一本耐看的書，看完之后，會(huì)給讀者帶來一些思考與啟發(fā)。我相信這本書在未來一定會(huì)成為電子商務(wù)人員、網(wǎng)絡(luò)營銷人員及營銷戰(zhàn)略家的必讀之作。br
——CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)中心）網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督員王少飛br/
跟劉徽老師認(rèn)識(shí)很多年了，他是我們簡(jiǎn)格的營銷顧問，也是我們魯班墻網(wǎng)站的總設(shè)計(jì)師和運(yùn)營顧問，劉徽老師及他的廣州勝道營銷工作室團(tuán)隊(duì)專注于互聯(lián)網(wǎng)營銷和電子商務(wù)，他們不斷探索新的商業(yè)形態(tài)和新的傳播模式，這樣的研究心態(tài)和敬業(yè)精神值得我們學(xué)習(xí)。br/
——簡(jiǎn)格高隔間集團(tuán)董事長(zhǎng)梁洪滔br/
作為網(wǎng)絡(luò)營銷方面的專家、研究人員、教師和作家，劉徽老師堪稱這方面的佼佼者，這本書跟劉徽老師的其他作品一樣，是一本耐看的書，看完之后，會(huì)給讀者帶來一些思考與啟發(fā)。我相信這本書在未來一定會(huì)成為電子商務(wù)人員、網(wǎng)絡(luò)營銷人員及營銷戰(zhàn)略家的必讀之作。<br>
——CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)中心）網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督員王少飛<br/>
跟劉徽老師認(rèn)識(shí)很多年了，他是我們簡(jiǎn)格的營銷顧問，也是我們魯班墻網(wǎng)站的總設(shè)計(jì)師和運(yùn)營顧問，劉徽老師及他的廣州勝道營銷工作室團(tuán)隊(duì)專注于互聯(lián)網(wǎng)營銷和電子商務(wù)，他們不斷探索新的商業(yè)形態(tài)和新的傳播模式，這樣的研究心態(tài)和敬業(yè)精神值得我們學(xué)習(xí)。<br/>
——簡(jiǎn)格高隔間集團(tuán)董事長(zhǎng)梁洪滔<br/>
跟劉徽老師合作已經(jīng)有一段時(shí)間了，發(fā)現(xiàn)他是一個(gè)“嗜書如命”的人，他家里有很多書，也看了很多書，每次跟他交流，都能學(xué)到很多知識(shí)；同時(shí)又發(fā)現(xiàn)他是一個(gè)能夠?qū)⒅R(shí)“學(xué)以致用”、“融會(huì)貫通”的人，在他的幫助下，我們健康送在生鮮類電商領(lǐng)域慢慢地做出了業(yè)績(jī)，做出了影響力。<br/>
——廣州業(yè)德貿(mào)易有限公司（健康送食品）總經(jīng)理葉經(jīng)玲<br/>
跟本書的作者非常熟悉了，知道他幾乎以一年一本的速度推出網(wǎng)絡(luò)營銷方面的書籍，也知道他大學(xué)學(xué)的是傳媒方面的專業(yè)，畢業(yè)之后在廣告公司里折騰了三四年，沒想到他今年推出的書籍居然是“視頻營銷”，實(shí)屬意外。作為一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)里面“折騰”十多年的老手，看到這本書的大綱，很是新歡，也很是認(rèn)可。<br/>
——廣州順伊商務(wù)有限公司總經(jīng)理劉濤<br/>
跟廣州勝道營銷工作室從2010年4月份就開始合作了，一直以來，劉徽老師是在我遇到任何關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷問題時(shí)求助的對(duì)象，在他和他團(tuán)隊(duì)的幫助下，我們完成了鳳經(jīng)緯官網(wǎng)、貝殼購官網(wǎng)、鳳經(jīng)緯佛珠配件等多個(gè)網(wǎng)站的建立和運(yùn)營，并獲得了顯著提升。劉徽老師有兩大特點(diǎn)：首先，他經(jīng)驗(yàn)豐富，知道如何讓網(wǎng)站“賺錢”；其次，他非常樂意與他人分享這些“賺錢”的秘密，這也許是他寫作本書的目的所在。<br/>
——廣州鳳經(jīng)緯工貿(mào)有限公司總經(jīng)理劉風(fēng)英<br/>
網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展前景<br/>
國內(nèi)視頻行業(yè)從2005年誕生第一個(gè)視頻網(wǎng)站平臺(tái)開始，走到今年已經(jīng)8年了，在這8年里，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)取得了輝煌的成績(jī)，無論是用戶覆蓋還是影響力都不斷提升，尤其是在2008年，國內(nèi)外的幾個(gè)重大事件對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻起到明顯的拉動(dòng)作用，如奧巴馬贏得美國總統(tǒng)競(jìng)選讓全世界看到了網(wǎng)絡(luò)視頻的力量。而在國內(nèi)，視頻網(wǎng)站借助北京奧運(yùn)會(huì)，通過為用戶提供便捷、及時(shí)和豐富的視頻服務(wù)，也極大的提升了整個(gè)行業(yè)的媒體價(jià)值，由此帶動(dòng)了視頻營銷的開展。<br/>
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)過2008年的高速發(fā)展滯后，現(xiàn)已進(jìn)入平穩(wěn)期，對(duì)于視頻營銷未來的發(fā)展前景，我想主要是以下三個(gè)方面有所變化：<br/>
一、視頻將更加大眾化<br/>
近年來，隨著科技的發(fā)展，視頻已經(jīng)從專業(yè)化操作變得更加大眾化，就如同土豆的廣告語一樣“每個(gè)人都是生活中的導(dǎo)演”，科技的進(jìn)步使得視頻營銷變得如此簡(jiǎn)單，或許會(huì)推動(dòng)視頻營銷時(shí)代的早日到來。<br/>
1．技術(shù)方面。我們?cè)僖膊恍枰弥勘康臄z像器材去完成制作了，我們可以用簡(jiǎn)單的數(shù)碼相機(jī)、家庭數(shù)碼DV、智能手機(jī)，甚至攝像頭完成整個(gè)拍攝，它們使視頻拍攝變得更加方便、低廉，而且效果同樣驚艷。<br/>
2．制作方面。最近幾年關(guān)于影視制作的軟件層出不窮，越來越智能化的電腦軟件使得視頻剪輯變得異常簡(jiǎn)單，一臺(tái)電腦就可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的視頻制作。<br/>
3．渠道方面。網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展為視頻創(chuàng)造了一個(gè)巨大的播放平臺(tái)，而智能手機(jī)、iPad為代表的移動(dòng)媒體終端又為視頻創(chuàng)造了另一個(gè)巨大的播放平臺(tái)。<br/>
4．傳播方面。隨著社交媒體的出現(xiàn)，使得視頻傳播變得更為簡(jiǎn)單，也使得視頻營銷的效果更為顯著。<br/>
二、視頻傳播將朝社會(huì)化視頻與移動(dòng)視頻發(fā)展<br/>
近年來，博客、SNS、微博、微信等社會(huì)化媒體的出現(xiàn)，從一定程度上改變了互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻而言，必須緊緊抓住SNS、微博、微信上的大量用戶，對(duì)于很多視頻用戶而言，用戶之間的點(diǎn)評(píng)和視頻網(wǎng)站對(duì)視頻資源的評(píng)分等，對(duì)用戶選擇看什么樣的視頻有著重要的影響，而來自社會(huì)化媒體推薦的鏈接，也成為用戶去視頻網(wǎng)站的主要?jiǎng)恿�。因此，建立良好鏈�?dòng)關(guān)系，從而讓用戶可以有更多的視頻網(wǎng)站入口，這對(duì)視頻的推廣尤其重要。<br/>
另一方面是以智能手機(jī)、掌上電腦為代表的移動(dòng)媒體終端的使用，使得客戶端視頻和網(wǎng)頁視頻差別不再明顯，可以說，自從iPad流行之后，視頻網(wǎng)站就爭(zhēng)先恐后推出針對(duì)移動(dòng)用戶的客戶端，同時(shí)，在智能手機(jī)上也有了很多網(wǎng)絡(luò)視頻的客戶端，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有很多人已經(jīng)形成了在一個(gè)休閑放松的場(chǎng)所使用iPad或手機(jī)看網(wǎng)絡(luò)視頻的習(xí)慣，而且這樣的人群將越來越大。<br/>
最近又推出了超級(jí)電視，可以預(yù)測(cè)到，在不久的未來，手機(jī)、電視、電腦三屏合一，到那時(shí)，我們就可以隨時(shí)隨地看任何節(jié)目，并且能在不同“屏幕”直接自由無縫地切換視頻內(nèi)容了。<br/>
三、視頻營銷將更加專業(yè)化<br/>
作為與線下電視最為相近的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)是使用最多的服務(wù)之一，但同時(shí)也面臨盈利壓力，版權(quán)成本和寬帶成本較高，而視頻廣告價(jià)格較低、付費(fèi)模式難成氣候，這是目前視頻網(wǎng)站的主要困境，也迫使視頻營銷走向?qū)I(yè)化的道路。主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：<br/>
1．視頻內(nèi)容更加專業(yè)化<br/>
盡管我們?cè)谇懊嬲f，隨著科技技術(shù)的發(fā)展，視頻從專業(yè)制作向大眾轉(zhuǎn)變，但這只是在技術(shù)層面上的發(fā)展，而在視頻內(nèi)容上，網(wǎng)民每天接觸幾百萬個(gè)視頻，他們對(duì)視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求日益增高，只有優(yōu)秀的、專業(yè)的視頻才能吸引更多的人來觀看。為了追求“優(yōu)質(zhì)”視頻以吸引觀眾，各大視頻網(wǎng)站開始參與影視劇的制造，他們與電視臺(tái)或者專業(yè)的制作公司合作，共同“出品”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從2011年開始，網(wǎng)絡(luò)自制劇日漸流行，包括搜狐高清、土豆、奇異、鳳凰視頻、騰訊視頻在內(nèi)的數(shù)十家視頻網(wǎng)站紛紛鼎力推出“自制劇”戰(zhàn)略，如搜狐就跟中影集團(tuán)合作啟動(dòng)了“7電影方案”，邀請(qǐng)劉燁、黃渤、王學(xué)兵、黃磊、吳秀波、李光潔、張默等七位演員拍攝制作微電影，如圖1-21所示；奇藝網(wǎng)也上線了兩檔自制節(jié)目《恐懼！安康警報(bào)》和《愛GO了沒》，每檔節(jié)目投入都是千萬量級(jí)的，并且都是與專業(yè)的制造公司合作，在制作水準(zhǔn)上絕對(duì)達(dá)到電視臺(tái)播出標(biāo)準(zhǔn)。<br/>
2．專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告研究平臺(tái)<br/>
網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民最喜愛的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一，而廣告是網(wǎng)絡(luò)視頻不可或缺的一部分，一方面視頻網(wǎng)站與所有的媒體一樣，需要廣告收入來維持業(yè)務(wù)的運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)盈利的目的，只有在盈利的情況下，視頻網(wǎng)站才會(huì)不斷的壯大和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻才會(huì)變得更加繁榮；另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻本身的屬性又賦予廣告更加豐富的內(nèi)涵�？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告伴隨著網(wǎng)絡(luò)視頻誕生而誕生，同時(shí)又推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻繁榮。<br/>
如今，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民觀看影視劇的重要渠道，熱播影視劇、綜藝絕妙等內(nèi)容不斷引發(fā)觀看熱潮，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體價(jià)值不斷提升，從而吸引了越來越多的廣告主投放資金，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國際最新發(fā)布的報(bào)告顯示：2013年第二季度，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入達(dá)到28.8億元，較第一季度增長(zhǎng)18.5%，與去年同期相比增長(zhǎng)49.7%。盡管這樣的數(shù)據(jù)，相比千億級(jí)的傳統(tǒng)電視來說還有很大的差距，但這足以讓所有的營銷人、網(wǎng)絡(luò)廣告人、企業(yè)家等去關(guān)注、分析和研究。<br/>
正是在這種情況下，以艾瑞網(wǎng)、易觀國際、中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)咨詢中心等為代表的網(wǎng)絡(luò)營銷研究機(jī)構(gòu)，開始了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的研究，他們研究網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式、研究網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的受眾、對(duì)比網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的價(jià)格、研究網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果等。<br/>
3．專業(yè)的視頻營銷團(tuán)隊(duì)<br/>
伴隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，尤其是社會(huì)化媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷中將變得越來越重要，企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的需要也更加迫切，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷團(tuán)隊(duì)也應(yīng)運(yùn)而生。他們開始專業(yè)地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻拍攝、制作、推廣、優(yōu)化和評(píng)估。<br/>
營銷人員應(yīng)該了解的關(guān)于視頻營銷的6個(gè)要點(diǎn)<br/>
網(wǎng)絡(luò)視頻誕生已經(jīng)改變了人們上網(wǎng)的習(xí)慣，也改變了企業(yè)進(jìn)行營銷的方式，為了更好的完成這本書的創(chuàng)作，筆者花了將近1年的時(shí)間來研究網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，總結(jié)出了營銷人員應(yīng)該了解的關(guān)于視頻營銷的6個(gè)要點(diǎn)。<br/>
要點(diǎn)1：客戶們都在觀看<br/>
現(xiàn)在，客戶通過各種渠道（如PC、手機(jī)、平板電腦）觀看視頻的人數(shù)和次數(shù)都比上一年要多得多，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截止到2012年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已經(jīng)增至3.5億，半年內(nèi)增量接近2500萬人，在網(wǎng)民中的使用率提升至65.1%。而手機(jī)端視頻用戶超過1億人，在手機(jī)網(wǎng)民中的比例從2011年年底的22.5%提升到27.7%。所以，請(qǐng)相信，你的客戶正在看視頻。
要點(diǎn)2：效果真的不錯(cuò)<br/>
網(wǎng)絡(luò)視頻既然作為一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段存在，那自然就有一個(gè)對(duì)其效果進(jìn)行“測(cè)量和改善”的過程，說得更具體一點(diǎn)，企業(yè)在進(jìn)行視頻營銷的時(shí)候有一個(gè)投資回報(bào)比（ROI）的衡量和對(duì)比過程。事實(shí)證明，通過一些行為數(shù)據(jù)、控制測(cè)試研究及一些有依據(jù)的假設(shè)，想達(dá)到較高的投資回報(bào)率也并不是一件很難的事情，甚至更好的是，營銷人員和廣告客戶對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的定位和度量的需求與搜索引擎的發(fā)展勢(shì)頭一樣出色，超出了紙質(zhì)媒體和電視廣播的發(fā)展勢(shì)頭。
要點(diǎn)3：你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做<br/>
越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，應(yīng)用視頻進(jìn)行病毒營銷驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者意識(shí)是促進(jìn)客戶購買、讓客戶接受教育及改善客戶關(guān)系的方法，從網(wǎng)絡(luò)廣告每年指數(shù)次遞增就可以看出來，越來越多的企業(yè)開始利用視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，與客戶、潛在客戶或游客進(jìn)行溝通、交流，并試圖建立關(guān)系。伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻在其中或多或少地扮演著營銷渠道中的“解說員”、“推銷員”的角色。
要點(diǎn)4：操作真的很簡(jiǎn)單<br/>
很多企業(yè)或營銷人之所以不敢涉足網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，是因?yàn)樗麄冇X得進(jìn)行視頻營銷需要投入較大的資金、需要專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，還需要煩瑣的優(yōu)化和推廣，總覺得視頻營銷是一件非常復(fù)雜的事情而遲遲不敢啟動(dòng)。事實(shí)并非如此，筆者給不少企業(yè)拍攝過視頻，自己也拍攝過微電影或視頻電影，如果預(yù)算精準(zhǔn)的話，即使拍攝一部30分鐘的微電影也只需要幾百塊錢。同時(shí)視頻優(yōu)化和推廣也相對(duì)比較簡(jiǎn)單，至少相對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化和推廣來說要簡(jiǎn)單得多。
要點(diǎn)5：展示并不是視頻營銷的最終目的，傳播才是<br/>
電視廣告是根據(jù)收視率來進(jìn)行銷售的，搜索競(jìng)價(jià)廣告是根據(jù)點(diǎn)擊來進(jìn)行銷售的，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻，它如同網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告一樣，絕大多數(shù)都沒有被人觀看到，只是因?yàn)槲挥谠谀硞�(gè)視頻網(wǎng)站頁面上而“出現(xiàn)”在你的眼前進(jìn)行展示�？勺鳛闋I銷人員，我們真正希望的是這個(gè)視頻能夠引起客戶的注意，促使客戶點(diǎn)擊觀看，甚至改變消費(fèi)者的行為，而這種情況發(fā)生的前提通常是，潛在客戶愿意花時(shí)間、精力并參與我們的營銷活動(dòng)。
筆者不知道一個(gè)視頻會(huì)對(duì)企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)有什么實(shí)質(zhì)性的影響，就如同筆者不知道一個(gè)廣告、一個(gè)品牌能產(chǎn)生什么實(shí)質(zhì)性的銷售業(yè)績(jī)一樣。但筆者知道，如果視頻和觀眾之間的紐帶已經(jīng)存在的話，那么這種效果還會(huì)在某種程度上得以放大。
要點(diǎn)6：不要只做廣告<br/>
很多營銷人員在考慮利用網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)候都是從廣告的角度入手的，不過，我更希望大家能夠超越傳統(tǒng)的廣告思維，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展空間更大。另外，它對(duì)社會(huì)媒體、公關(guān)關(guān)系、人與人之間的溝通意見教育產(chǎn)生影響，陳列式廣告擁有它自身的特點(diǎn)，不過擁有豐富內(nèi)容、完美故事的視頻更能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。因此，我們?cè)谶M(jìn)行視頻營銷的時(shí)候，不要只做廣告，更多的時(shí)候要從內(nèi)容本身出發(fā)。<br/>
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