廣告業(yè)的發(fā)展水平是一個國家或地區(qū)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育程度與社會文化質(zhì)量的重要反映。近年來，虛假廣告已經(jīng)成為一個較為嚴(yán)重的社會問題。本書立足于廣告的語境和語體特征，閘明了廣告中“夸張”和“虛假”語用產(chǎn)生的原因，從語用和心理認(rèn)知的角度，辨明了夸張修辭中涉及的“實”與“度”的區(qū)別，厘清了“夸張”與“夸大”“虛假”的界限，在此基礎(chǔ)上，給出了夸張修辭的新定義。
作者簡介：
趙宏漢族，籍貫安徽。貴州民族大學(xué)文學(xué)院教授，語言學(xué)與應(yīng)用語言學(xué)傳播語言學(xué)方向領(lǐng)銜研究生導(dǎo)師。發(fā)表學(xué)術(shù)論文五十余篇。出版專著有：《新法現(xiàn)代漢語聲調(diào)練習(xí)》《廣告言語藝術(shù)》《言有所為——現(xiàn)代漢語語用分析》《.現(xiàn)代漢語復(fù)式教程》（副主編）。完成課題為：1．貴州省教育廳課題：預(yù)設(shè)與否定（2007年結(jié)題）；2．國家教育部課題：《新聞?wù)Z用研究》（2009年立項）；3.國家民委教改項目：《現(xiàn)代漢語教學(xué)改革研究——基于民族地區(qū)培養(yǎng)應(yīng)用型人才的教改探索》（2011年立項）；4.貴州省教育廳項目：《廣告中夸張與虛假的應(yīng)用語言學(xué)研究》（2011年立項）�！冬F(xiàn)代漢語復(fù)式教程》由高等教育出版社2009年5月出版,獲貴州省第九次哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果著作類二等獎。
目錄：
第一章國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評述
第一節(jié)廣告、法學(xué)等學(xué)術(shù)研究方面虛假廣告與夸張的糾葛
第二節(jié)有關(guān)法規(guī)對虛假廣告的界定
第三節(jié)本課題研究的意義、主要內(nèi)容與創(chuàng)新之處
第二章廣告的語境特征和虛假廣告的聯(lián)系
第一節(jié)語境和語體
第二節(jié)廣告語境特征與廣告語體特征的聯(lián)系
第三章對夸張性質(zhì)的研判
第一節(jié)夸張的研究現(xiàn)狀
第二節(jié)夸張中兩種“實”的辨析
第三節(jié)夸張中兩種“度”的辨析
第四節(jié)夸張修辭格的結(jié)構(gòu)
第四章對夸張的語用、認(rèn)知研究
第一節(jié)夸張修辭為什么可以從語用認(rèn)知方面研究
第二節(jié)接受夸張的語用認(rèn)知第一章國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評述
第一節(jié)廣告、法學(xué)等學(xué)術(shù)研究方面虛假廣告與夸張的糾葛
第二節(jié)有關(guān)法規(guī)對虛假廣告的界定
第三節(jié)本課題研究的意義、主要內(nèi)容與創(chuàng)新之處
第二章廣告的語境特征和虛假廣告的聯(lián)系
第一節(jié)語境和語體
第二節(jié)廣告語境特征與廣告語體特征的聯(lián)系
第三章對夸張性質(zhì)的研判
第一節(jié)夸張的研究現(xiàn)狀
第二節(jié)夸張中兩種“實”的辨析
第三節(jié)夸張中兩種“度”的辨析
第四節(jié)夸張修辭格的結(jié)構(gòu)
第四章對夸張的語用、認(rèn)知研究
第一節(jié)夸張修辭為什么可以從語用認(rèn)知方面研究
第二節(jié)接受夸張的語用認(rèn)知
第三節(jié)夸張與夸大、虛假的區(qū)別
第四節(jié)“小夸張”與廣告虛假的關(guān)系
第五章對廣告中各類夸張的分析
第一節(jié)根據(jù)夸張的性質(zhì)分類
第二節(jié)根據(jù)夸張的方式分類
第六章廣告中夸張成功與失敗的分析
第一節(jié)語用修辭和題旨情景的適切問題
第二節(jié)廣告夸張與心理情感的諧和
第三節(jié)不雅及有傷社會風(fēng)化的夸張廣告
附錄對判別廣告夸張還是虛假有借鑒作用的主要中外法規(guī)（部分節(jié)選）
主要參考文獻(xiàn)
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