《時(shí)尚市場營銷》是有關(guān)市場營銷與品牌建設(shè)基本原則的實(shí)用指南。書中介紹了時(shí)尚市場營銷的重要理論概念，闡述了在全球時(shí)尚與零售業(yè)中這些理論在實(shí)際中應(yīng)該如何運(yùn)用。通過解讀來自時(shí)尚、紡織與零售企業(yè)的廣泛案例使學(xué)生了解市場營銷的全過程，從初期的研究到市場營銷與品牌建設(shè)項(xiàng)目活動(dòng)的創(chuàng)造。本書面向時(shí)尚專業(yè)學(xué)生與打算在時(shí)尚行業(yè)中從業(yè)的人員而制作。
作者簡介：
哈麗特·波斯納，時(shí)尚、商業(yè)與營銷講師兼顧問。她畢業(yè)于中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，畢業(yè)后開創(chuàng)了自己的針織品牌，向全球各大商店銷售產(chǎn)品。她同時(shí)在英國、歐洲大陸與亞洲等地兼職設(shè)計(jì)師、采購人與營銷顧問等。經(jīng)貿(mào)的馬英杰2014-5-1516:03:27
張書勤，畢業(yè)于北京第二外國語學(xué)院，獲學(xué)士學(xué)位，現(xiàn)就職于中國毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)，致力于紡織服裝類中外文資料的引介與翻譯。
目錄：
序言
本書內(nèi)容
本書結(jié)構(gòu)
本書面向的讀者
第一章時(shí)裝市場結(jié)構(gòu)
時(shí)裝市場細(xì)分
時(shí)裝市場級(jí)別
時(shí)尚之都與行業(yè)展會(huì)
第二章市場營銷工具什么是市場營銷
市場營銷的定義
營銷組合
現(xiàn)代營銷組合44／
營銷戰(zhàn)略
第三章營銷調(diào)研與計(jì)劃制訂
營銷調(diào)研序言
本書內(nèi)容
本書結(jié)構(gòu)
本書面向的讀者
第一章時(shí)裝市場結(jié)構(gòu)
時(shí)裝市場細(xì)分
時(shí)裝市場級(jí)別
時(shí)尚之都與行業(yè)展會(huì)
第二章市場營銷工具什么是市場營銷
市場營銷的定義
營銷組合
現(xiàn)代營銷組合44／
營銷戰(zhàn)略
第三章營銷調(diào)研與計(jì)劃制訂
營銷調(diào)研
市場調(diào)研
規(guī)劃與戰(zhàn)略
第四章消費(fèi)者分析
客戶細(xì)分
制作客戶檔案
第五章品牌建設(shè)介紹確立一個(gè)品牌
品牌建設(shè)的目的
開發(fā)與管理品牌識(shí)別
品牌戰(zhàn)略與管理
第六章時(shí)尚推廣
市場推廣組合
時(shí)裝廣告
促銷
時(shí)裝公關(guān)與宣傳
第七章時(shí)尚營銷的職業(yè)類型
職業(yè)技能
職業(yè)選擇
申請(qǐng)職位
附錄延伸閱讀
參考注解
行業(yè)刊物
實(shí)用地址
其他資源
術(shù)語表
圖片來源
鳴謝
第一章時(shí)裝市場結(jié)構(gòu)
.市場層級(jí)
高級(jí)定制、奢侈品、一般品牌、平價(jià)品牌。
.市場分布
全球、國際、國內(nèi)、地區(qū)。
市場信息
時(shí)裝分析者發(fā)布的重點(diǎn)國際時(shí)裝市場的市場報(bào)告及數(shù)據(jù)分析。這些信息有助于評(píng)估特定市場的相對(duì)規(guī)模，或預(yù)測(cè)市場未來的潛力。
女裝、男裝、童裝
來自Datamonitor集團(tuán)下屬公司VerdictRetail的數(shù)據(jù)顯示，2009年消費(fèi)者在女裝上共花費(fèi)191億美元，男裝消費(fèi)達(dá)90億美元，童裝消費(fèi)46億美元。其中美國市場份額更大，2009年女裝市場總額高達(dá)1040億美元，男裝510億美元，童裝335億美元。童裝市場通常指14歲以下的兒童服裝，主要包括嬰幼裝（2歲以下的嬰兒或幼童）、女童裝（2~14歲）及男童裝（2~14歲）。
配飾
鞋類、配飾也是重要部門,許多著名品牌的這類產(chǎn)品都在總銷售額中占了很高的比重。2008年，LVMH集團(tuán)集下品牌，包括路易威登（LouisVuitton）、芬迪（Fendi）、克里斯汀迪奧（ChristianDior）、馬克雅克布（MarcJacobs）等的全球營業(yè)額中，服裝和皮革制品占比達(dá)34%，2009年僅上半年，銷售額就近30億歐元（數(shù)據(jù)來自：www.lvmh.com,2009）。2007年，英國市場上女性飾品市場份額達(dá)7億英鎊，其中女士包袋達(dá)4.68億英鎊。來自英國敏特（Mintel）調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，2002年到2007年間，英國手袋銷售增長了139%，年增長率則高達(dá)30%。當(dāng)然，受到經(jīng)濟(jì)衰退的影響，2008年漲幅放緩，但仍保持了18%的增長。2008年，美國的服飾市場份額約為160億美元，預(yù)計(jì)2012年將達(dá)200億美元（2009年P(guān)ackagedFacts雜志數(shù)據(jù)）。2007年，英國鞋業(yè)銷售額超過了60億英鎊，同時(shí)，根據(jù)美國服裝與鞋類協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)報(bào)告，美國鞋業(yè)銷售額也超過了590億美元。
左下圖
路易威登店中展示的鞋、包及配飾
下圖
櫥窗宣傳展示的是香奈兒2009春/夏季眼鏡類產(chǎn)品系列
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