《時尚市場營銷》是有關市場營銷與品牌建設基本原則的實用指南。書中介紹了時尚市場營銷的重要理論概念，闡述了在全球時尚與零售業(yè)中這些理論在實際中應該如何運用。通過解讀來自時尚、紡織與零售企業(yè)的廣泛案例使學生了解市場營銷的全過程，從初期的研究到市場營銷與品牌建設項目活動的創(chuàng)造。本書面向時尚專業(yè)學生與打算在時尚行業(yè)中從業(yè)的人員而制作。
作者簡介：
哈麗特·波斯納，時尚、商業(yè)與營銷講師兼顧問。她畢業(yè)于中央圣馬丁藝術與設計學院，畢業(yè)后開創(chuàng)了自己的針織品牌，向全球各大商店銷售產品。她同時在英國、歐洲大陸與亞洲等地兼職設計師、采購人與營銷顧問等。經貿的馬英杰2014-5-1516:03:27
張書勤，畢業(yè)于北京第二外國語學院，獲學士學位，現就職于中國毛紡織行業(yè)協(xié)會，致力于紡織服裝類中外文資料的引介與翻譯。
目錄：
序言
本書內容
本書結構
本書面向的讀者
第一章時裝市場結構
時裝市場細分
時裝市場級別
時尚之都與行業(yè)展會
第二章市場營銷工具什么是市場營銷
市場營銷的定義
營銷組合
現代營銷組合44／
營銷戰(zhàn)略
第三章營銷調研與計劃制訂
營銷調研序言
本書內容
本書結構
本書面向的讀者
第一章時裝市場結構
時裝市場細分
時裝市場級別
時尚之都與行業(yè)展會
第二章市場營銷工具什么是市場營銷
市場營銷的定義
營銷組合
現代營銷組合44／
營銷戰(zhàn)略
第三章營銷調研與計劃制訂
營銷調研
市場調研
規(guī)劃與戰(zhàn)略
第四章消費者分析
客戶細分
制作客戶檔案
第五章品牌建設介紹確立一個品牌
品牌建設的目的
開發(fā)與管理品牌識別
品牌戰(zhàn)略與管理
第六章時尚推廣
市場推廣組合
時裝廣告
促銷
時裝公關與宣傳
第七章時尚營銷的職業(yè)類型
職業(yè)技能
職業(yè)選擇
申請職位
附錄延伸閱讀
參考注解
行業(yè)刊物
實用地址
其他資源
術語表
圖片來源
鳴謝
第一章時裝市場結構
.市場層級
高級定制、奢侈品、一般品牌、平價品牌。
.市場分布
全球、國際、國內、地區(qū)。
市場信息
時裝分析者發(fā)布的重點國際時裝市場的市場報告及數據分析。這些信息有助于評估特定市場的相對規(guī)模，或預測市場未來的潛力。
女裝、男裝、童裝
來自Datamonitor集團下屬公司VerdictRetail的數據顯示，2009年消費者在女裝上共花費191億美元，男裝消費達90億美元，童裝消費46億美元。其中美國市場份額更大，2009年女裝市場總額高達1040億美元，男裝510億美元，童裝335億美元。童裝市場通常指14歲以下的兒童服裝，主要包括嬰幼裝（2歲以下的嬰兒或幼童）、女童裝（2~14歲）及男童裝（2~14歲）。
配飾
鞋類、配飾也是重要部門,許多著名品牌的這類產品都在總銷售額中占了很高的比重。2008年，LVMH集團集下品牌，包括路易威登（LouisVuitton）、芬迪（Fendi）、克里斯汀迪奧（ChristianDior）、馬克雅克布（MarcJacobs）等的全球營業(yè)額中，服裝和皮革制品占比達34%，2009年僅上半年，銷售額就近30億歐元（數據來自：www.lvmh.com,2009）。2007年，英國市場上女性飾品市場份額達7億英鎊，其中女士包袋達4.68億英鎊。來自英國敏特（Mintel）調查公司的數據顯示，2002年到2007年間，英國手袋銷售增長了139%，年增長率則高達30%。當然，受到經濟衰退的影響，2008年漲幅放緩，但仍保持了18%的增長。2008年，美國的服飾市場份額約為160億美元，預計2012年將達200億美元（2009年PackagedFacts雜志數據）。2007年，英國鞋業(yè)銷售額超過了60億英鎊，同時，根據美國服裝與鞋類協(xié)會的數據報告，美國鞋業(yè)銷售額也超過了590億美元。
左下圖
路易威登店中展示的鞋、包及配飾
下圖
櫥窗宣傳展示的是香奈兒2009春/夏季眼鏡類產品系列
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