本書是對海外傳媒進入中國的現(xiàn)實全景掃描和對策研究。其中，其他國家應對境外傳媒的對策作為**手資料填補了國內(nèi)相關研究的空白。
該書是世界傳媒研究叢書的**本，是社科院新聞所的集體研究成果。 入關后國內(nèi)許多學者敏銳地意識到海外傳媒進入中國的現(xiàn)實和影響，紛紛發(fā)表自己的見解。新聞所課題組對此進行深入全面的研討，分析海外的傳媒集團進入中國的運營模式及策略，以及我國發(fā)展傳媒業(yè)的策略和對策。本書不僅有助于讀者對海外傳媒“進入”的整體把握，而且還有助于讀者從提出的“對策”中得到啟發(fā)。這是一部很有分量的學術前沿論著。
外資媒體覬覦中國傳媒市場由來已久。早在20世紀70年代末80年代初中國對外開放的大門剛剛開啟時，國際傳媒集團就已經(jīng)進入了我國專業(yè)技術期刊市場。當時在全球擁有270家專業(yè)出版物的國際數(shù)據(jù)公司IDG在中國合作出版了12種刊物，其中*有名的當屬《計算機世界報》。2000年6月，該公司董事長麥戈文還曾表示，未來7年里，還將在中國投資10億美元。除此之外，我國的出版業(yè)、廣告業(yè)、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)信息以及音像制品等領域外資也有進入。這種事實至少可以說明，中國傳媒業(yè)相當一部分領域早已被外資傳媒所染指。中國加入WTO后，外資媒體更是加大了進入的步伐。2002年，中國履行對WTO的承諾，已批準少數(shù)外資媒體進入北京、上海等6個城市以及5個經(jīng)濟特區(qū)的書報刊零售市場。據(jù)了解，目前巳有60多家外資媒體在中國大陸設立了辦事機構，并擬申請投資設立書、報刊分銷企業(yè)。今年以來，經(jīng)國家廣電總局批準的有限度落地的境外衛(wèi)星電視頻道達33家。中國加入WTO以后，信息傳播渠道的多樣化，*直接的結果有兩個，即，更多的外界信息將進入中國，另外，與之相對應的，更多的有關中國的信息也將(應該將)走向世界。這本身就意味著中國的傳媒逐漸適應并主動采取多種方式介入國際傳播。隔離墻已經(jīng)拆開，中國的傳媒業(yè)不管情愿與否，都無法在自留地上自娛自樂了。這就是海外傳媒進入中國的現(xiàn)實。如何在應對境外傳媒進入時實現(xiàn)兩個平衡：文化多樣性和文化可持續(xù)發(fā)展之間的平衡，貿(mào)易自由化和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展之間的平衡，將在很長一段時間內(nèi)上上下下都要思考的問題。
從對不同文化共同發(fā)展的展望，到對國家文化安全的擔憂，其中所貫穿的，就是海外傳媒及其信息進入中國的整個歷程。傳媒業(yè)被形容為*后的暴利行業(yè)，中國市場則被視為世界傳媒業(yè)*后的處女地，因此，僅僅從商業(yè)的角度看，“默多克們”也沒有理由不想盡辦法鉆進來。因此，從狼來了的呼喊，到狼真的來了，到狼群的到來，我們是學習鴕鳥一頭扎到地下；還是學習悟空，上窮碧落下黃泉，除魔去障，打他個天翻地覆慨而慷？危機和機遇總是相倚而存。海外傳媒進入中國也不例外。有人說探討海外傳媒進入給中國帶來的危機為時尚早，尤其是那些通過和境外傳媒早期合作而獲利的機構和部門。但無法否認的是，只有不失時機地借助當前的政策和合作的機會學習先進技術和管理經(jīng)驗來壯大自己，抓緊時間采取一些宏觀和微觀結合的對策，我們才不至于在這一輪的世界性傳媒資源的整合中落后，否則，時間推移和市場博弈的結果，我們失去的可能不僅僅是中國的傳媒市場，我們失去的還有世界傳媒市場，我們的傳媒話語權甚至生存權�；诖�，從關注中國媒體生態(tài)和中國文化安全的思路出發(fā)，由姜飛博士牽頭，組成了由中國社會科學院新聞與傳播研究所為主的“海外傳媒進入中國”課題組，從2004年4月到12月對世界范圍內(nèi)的一些主要媒體進入中國的渠道、方式方法等進行調(diào)研，同時，也將一些不是大媒體的國際傳媒進入中國的情況也包括進來，進行定量和定性的分析，期冀對海外媒體進入中國的全景進行素描；同時，由一些在海外留學和訪問多年，對世界其他國家的傳媒業(yè)比較了解的專家學者對其他國家應對境外傳媒進入的策略進行系統(tǒng)介紹和深入研究，并在這些材料的基礎上，綜合考慮中國的文化和傳媒發(fā)展現(xiàn)狀，提出了我們關于海外傳媒進入中國的總體狀況的一些基本結論以及應對海外傳媒進入中國的對策。論文，對海外傳媒從1978年開始進入中國，到2004年10月底(課題調(diào)研結項)的大事記進行整理附在調(diào)研報告后面，以便讀者和后來的研究者有一個總體性的把握和進一步研究的起點。海外傳媒進入中國的步伐近年來呈加快的趨勢，就在本書即將付梓時，海外傳媒集團內(nèi)部體制、經(jīng)營管理以及在中國攻略方面都有很多的變化。從這個意義上說，本課題也只是某種階段性成果。課題組將繼續(xù)關注海外傳媒集團和中國傳媒業(yè)的發(fā)展和互動，并將有關的課題研究成果逐漸奉獻給讀者。
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