《品牌敘事》將敘事學(xué)理論與品牌實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合，構(gòu)建了系統(tǒng)的品牌敘事體系。
作者基于認(rèn)知敘事學(xué)提出“品牌就是品牌故事世界”的論斷，并創(chuàng)造出“品牌敘事八芒星輪盤”作為品牌敘事活動(dòng)的操作框架（包含的10大元素為：核心價(jià)值觀、延伸價(jià)值觀、社會(huì)情境、目標(biāo)消費(fèi)者、感官識(shí)別、功能利益、事實(shí)、情感利益、個(gè)性和故事世界），將理論融于實(shí)踐，為學(xué)習(xí)者和從業(yè)者提供了“何為品牌，如何構(gòu)筑品牌”的答案。
作者認(rèn)為，品牌敘事就是品牌與消費(fèi)者之間的敘事溝通，是品牌方在與消費(fèi)者共同構(gòu)筑品牌核心價(jià)值觀的溝通中，建立起彼此共有的品牌故事世界的過程。全書基于大量國內(nèi)外近百年來的經(jīng)典品牌案例，從敘事學(xué)理論和多學(xué)科理論的視角，從細(xì)節(jié)到整體，深刻、生動(dòng)地闡釋了如何進(jìn)行品牌敘事。
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