本書是《市場營銷系列教材》之一。全書從實(shí)踐角度，在對(duì)現(xiàn)代廣告學(xué)的基本概念、基本理論及現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)作了論述之后，側(cè)重實(shí)踐應(yīng)用性的闡述，其中包括現(xiàn)代廣告概說、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ヅc企業(yè)營銷、現(xiàn)代廣告發(fā)展趨勢(shì)與特征、廣告策劃與運(yùn)作模式、廣告調(diào)查、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械漠a(chǎn)品策略、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械脑V求策略、廣告表現(xiàn)策略、廣告的心理策略、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ拿浇椴呗�、廣告效果測(cè)評(píng)、廣告管理。后附《中華人民共和國廣告法》。
本書可作為普通高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教材，亦可供廣告業(yè)的各類專業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。
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