本書是《市場營銷系列教材》之一。全書從實踐角度，在對現代廣告學的基本概念、基本理論及現代廣告的發(fā)展趨勢作了論述之后，側重實踐應用性的闡述，其中包括現代廣告概說、現代廣告?zhèn)鞑ヅc企業(yè)營銷、現代廣告發(fā)展趨勢與特征、廣告策劃與運作模式、廣告調查、現代廣告?zhèn)鞑ブ械漠a品策略、現代廣告?zhèn)鞑ブ械脑V求策略、廣告表現策略、廣告的心理策略、現代廣告?zhèn)鞑サ拿浇椴呗浴V告效果測評、廣告管理。后附《中華人民共和國廣告法》。
本書可作為普通高等院校經濟管理類專業(yè)教材，亦可供廣告業(yè)的各類專業(yè)人員學習參考。
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