廣播以對(duì)聽覺的滿足開始突破印刷符號(hào)對(duì)人本能天性的隔絕，給人類帶來一種新的聽覺世界。
作為特殊產(chǎn)業(yè)的廣播電視媒介，如何在復(fù)雜多變的環(huán)境中，既能自覺地實(shí)現(xiàn)自身的宣傳和教化功能，取得社會(huì)效益*大化，又能快速壯大自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在市場競爭中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益*大化，對(duì)媒介研究者和從業(yè)人員來講，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。此外，我們還必須看到，在全球化的背景下，國家利益、媒介利益與公共利益之間的關(guān)系變得更加復(fù)雜，對(duì)媒介經(jīng)營管理者的平衡能力也提出了更高的要求。本書借鑒和吸收了國內(nèi)有關(guān)媒介經(jīng)營與管理方面論著的*新研究成果，編寫而成，是廣播電視新聞傳播系列教材之一。
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