從傳媒機(jī)構(gòu)個(gè)體來講，中國傳媒機(jī)構(gòu)能否抓住2005年這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史性機(jī)遇，及時(shí)進(jìn)行市場化轉(zhuǎn)型和迅速發(fā)展，將決定自己在社會輿論層面的影響力和權(quán)威性，決定自己在市場競爭中的地位，決定自己未來的發(fā)展前景。2004年可謂是中國傳媒產(chǎn)業(yè)的啟動年。2005～2008年將是中國傳媒產(chǎn)業(yè)的起飛期，而2005年則是中國傳媒產(chǎn)業(yè)改制與轉(zhuǎn)折起飛的關(guān)鍵年。
《2004－2005年：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》是一本全面的、宏觀上來看整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和動態(tài)的研究著作，全書一共分成十大部分：**部分是總報(bào)告，是對整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)做一個(gè)宏觀的分析和描述；第二部分宏觀視野，主要是從傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境和政策改革角度來研究和探討傳媒產(chǎn)業(yè)的問題；第三部分報(bào)紙產(chǎn)業(yè)，主要是研究現(xiàn)在報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和動態(tài)；第四部分是期刊產(chǎn)業(yè)報(bào)告，我們期刊產(chǎn)業(yè)有喻國明教授寫的《中國期刊業(yè)蘊(yùn)蓄著爆發(fā)式的成長》，其中我們還選擇了《瑞麗》十年媒體整合之路這樣的案例研究，還有期刊廣告的分析，還有詹正茂教授寫的《中國期刊產(chǎn)業(yè)的趨勢分析》；第五部分是圖書出版產(chǎn)業(yè)；第六部分電視產(chǎn)業(yè)是陸地教授掛帥，央視索福瑞的王蘭柱總經(jīng)理專門為本書寫了《中國電視市場的收視與競爭》這樣的報(bào)告；第七部分廣播產(chǎn)業(yè)其中除了廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總的報(bào)告之外，還有北京人民廣播電臺的臺長汪良專門寫的文章；第八部分電影產(chǎn)業(yè)由清華大學(xué)的尹鴻教授寫的《2004年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，還有復(fù)旦大學(xué)的孟建教授提供的對中國民營電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究報(bào)告；第九部分新媒體產(chǎn)業(yè)報(bào)告中，我們包含了從網(wǎng)絡(luò)到網(wǎng)絡(luò)游戲，還有像博客等這些媒體發(fā)展的前沿報(bào)告；第十部分，我們這本書還對國際傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r有一個(gè)專門的報(bào)告，這部分內(nèi)容我們是和日本電通總研株式會社進(jìn)行版權(quán)合作，對全世界主要國家的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r都有具體數(shù)字的描述和分析。*后，我們還附錄了傳媒大學(xué)廣告學(xué)院提供的IMI《2004—2005消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》和《2004年中國傳媒產(chǎn)業(yè)大事記》，作者是孫正一、柳婷婷。
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