服裝的需求和動機；服裝態(tài)度和知覺；服裝和個性、自我概念的關系；服裝在人際交往、印象形成中的作用；服裝的象征意義；服裝流行的心理機制、傳播過程和影響因素；服裝和社會角色及文化的關系；消費者進行服裝購買的決策過程及心理需求；服裝消費環(huán)境和市場細分；服裝心理學的研究方法。
本書從社會學、社會心理學、心理學的角度分析了人們在社會生活中，服裝的選擇、穿著心理及行為的特點。主要論述了服裝的需求和動機，服裝態(tài)度和知覺，服裝和個性、自我概念的關系，服裝在人際交往、印象形成中的作用，服裝的象征意義，服裝流行的心理機制、傳播過程和影響因素，服裝和社會角色及文化的關系以及消費者進行服裝購買的決策過程及心理需求，服裝消費環(huán)境和市場細分，服裝心理學的研究方法等。本書可供大專院校服裝設計和服裝工程及其他相關專業(yè)的學生學習使用，也可供從事服裝設計、經營管理、市場營銷人員以及廣大服裝愛好者參考。
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