本書首次提出傳媒競爭十大法則：即三個關(guān)于媒體的法則——策劃競爭超常規(guī)發(fā)展，核心競爭力與非核心競爭力合成現(xiàn)實競爭力，信息靈通的機遇主義；四個關(guān)于受眾的法則——兼顧受眾、對手、自身的三維競爭，滿足是有用和愉快的混合物，受眾追求價值*大化，要么更經(jīng)濟、要么更出色創(chuàng)造競爭優(yōu)勢；三個關(guān)于傳媒生態(tài)的法則——戰(zhàn)略管理四個市場，傳媒業(yè)是跨國本土化產(chǎn)業(yè)，競爭優(yōu)勢不全由媒體內(nèi)部決定，部分來源于媒體之外。全書是對這十大法則在傳媒競爭實戰(zhàn)中運用的詳細展開，論述了傳媒競爭的一系列前沿問題。
本書借鑒和運用西方戰(zhàn)略管理、東方傳統(tǒng)謀略以及經(jīng)濟學(xué)、營銷學(xué)等理念，多學(xué)科、多視角地研究傳媒競爭，詳細分析了中外大量媒體競爭的實例，精心打造了多種專用于傳媒競爭的工具。以理論帶實務(wù)，可讀性強，便于舉一反三。本書對理論研究，提供了進一步思考與提煉的素材；對實務(wù)操作，提供了可作借鑒的豐富歷史資源、實戰(zhàn)法則、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。本書適合于媒體領(lǐng)導(dǎo)者、咨詢者、從業(yè)者，也適合于傳媒研究者、高校新聞傳播學(xué)專業(yè)師生。
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