該書主要以報社、雜志社、出版社、廣播臺、電視臺、電影公司、廣告公司等大眾傳媒組織的經(jīng)營管理活動為研究對象。作者從闡釋媒介經(jīng)營管理學的基本概念入手，點面結合，中外并舉，既全面論述了這門新興學科的基本原理、理論框架和媒介經(jīng)營管理的職能及原則，又系統(tǒng)分析了媒介產業(yè)、媒介公司、媒介市場、訊息營銷、人事和財務管理、廣告公司和六大媒介管理等許多重要問題；同時，還注意將西方媒介經(jīng)營管理理論與中國具體實踐結合，著重探討中國媒介經(jīng)營管理活動的本質、規(guī)律和特色。
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