《大眾傳媒研究導(dǎo)論》(第8版影印)是一本經(jīng)典的媒介研究方法教材。兩位作者都是資深的媒介研究者，維曼(Roget D.Wimmer)博士是一家市場(chǎng)研究公司的總裁和創(chuàng)辦人；多米尼克(Joseph R.Dominick)博士則是佐治大學(xué)新聞和大眾傳播學(xué)院的教授，著述甚豐。兩位精通媒介研究的作者一個(gè)側(cè)重業(yè)界一個(gè)基于學(xué)界，共同鑄就了《大眾傳媒研究導(dǎo)論》(第8版影印)鮮明獨(dú)特的風(fēng)格，使得《大眾傳媒研究導(dǎo)論》(第8版影印)自出版以來風(fēng)行不衰，不僅為大學(xué)新聞傳播類專業(yè)的師生所青睞，也受到業(yè)界人士的重視。(《大眾傳媒研究導(dǎo)論》(第8版影印)為英文版)
本書是一本經(jīng)典的媒介研究方法教材。兩位作者都是資深的媒介研究者，維曼（RogerD.Wimmer）博士是一家市場(chǎng)研究公司的總裁和創(chuàng)辦人；多米尼克（JosephR.Dorninick）博士則是佐治大學(xué)新聞和大眾傳播學(xué)院的教授，著述甚豐。兩位精通媒介研究的作者一個(gè)側(cè)重業(yè)界一個(gè)基于學(xué)界，共同鑄就了本書鮮明獨(dú)特的風(fēng)格，使得本書自出版以來風(fēng)行不衰，不僅為大學(xué)新聞傳播類專業(yè)的師生所青睞，也受到業(yè)界人士的重視。
全書共分四部分，**部分介紹媒介研究的一般過程及各個(gè)研究要素；第二部分介紹重要的媒介研究方法（側(cè)重量化研究法）；第三部分是介紹數(shù)據(jù)分析的方法和思路。第四部分*具特色，針對(duì)不同類型的媒介具體介紹其研究方法，包括印刷媒體研究、電子媒體研究、廣告和公關(guān)研究、媒介效果研究以及互聯(lián)網(wǎng)在大眾傳媒研究中的作用等，為讀者提供了一幅媒介研究領(lǐng)域全景圖。
|
