傳媒的“核心競爭力”已經(jīng)變成一個熱門的媒介經(jīng)濟(jì)研究的話題。文章很多，多數(shù)依據(jù)的是經(jīng)驗(yàn)，而這個研究話題*需要的是科學(xué)的論證，它應(yīng)包含哪些要素，有哪些獲取的路徑等諸多問題，需要理論的支撐。
核心競爭力是從管理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)中拿來的概念。除了從一般的經(jīng)濟(jì)規(guī)律的角度理解傳媒核心競爭力以外，需要澄清傳媒核心競爭力與一般企業(yè)核心競爭力的區(qū)別，把握傳媒核心競爭力的特殊性質(zhì)。劉年輝的《報(bào)業(yè)核心競爭力：理論與案例》，引進(jìn)社會學(xué)中“社會資本”概念和分析框架，借鑒歐美社會學(xué)家的研究成果，結(jié)合傳播學(xué)中的有關(guān)理論，討論了傳媒核心競爭力的獨(dú)特本質(zhì)，深化了對傳媒經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識，不僅具有較強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)價值，而且還有理論開拓意義。
劉年輝的這本書不是依靠直覺寫出來的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)式的文字，而是在參閱豐富文獻(xiàn)和進(jìn)行一定調(diào)研的基礎(chǔ)上，遵循嚴(yán)格的理論邏輯和現(xiàn)實(shí)邏輯，從報(bào)業(yè)的三種基本活動——報(bào)紙生產(chǎn)、資源內(nèi)部配置與外部交易——推導(dǎo)出報(bào)業(yè)運(yùn)作的三類基本成本：生產(chǎn)成本、管理成本與社會成本，據(jù)此，提出報(bào)業(yè)核心競爭力是人力資本、組織資本和社會資本的有機(jī)整合的觀點(diǎn)，并分別進(jìn)行深入闡述，立論比較科學(xué)、論證亦屬嚴(yán)密、論據(jù)頗為充分，頗具學(xué)理深度與新意。在媒介經(jīng)濟(jì)研究火爆的當(dāng)下，需要更多的這樣的理性思考的著作。
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