本書從傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)對(duì)我國(guó)媒介變革的緣起、問題、方向、實(shí)質(zhì)以及變革的*終訴求進(jìn)行了探討。
書中使用了歷史分析、邏輯分析、制度分析和規(guī)范分析等方法，對(duì)改革開放以來中國(guó)媒介制度演進(jìn)和變革問題進(jìn)行分析。本書從歷史分析的縱深層面人手，將每一次制度變革放在歷史維度里進(jìn)行審視和比較，*后將各次變革串聯(lián)為一幅媒介經(jīng)濟(jì)制度變革的圖景，整體呈現(xiàn)出一種較為開放、宏觀的視野。同時(shí)，還將以制度分析理論為基礎(chǔ)，截取我國(guó)媒介經(jīng)濟(jì)制度變革的橫斷面進(jìn)行拓展分析，構(gòu)建重要變革的理論依據(jù)，分析歷史上的成敗得失和對(duì)現(xiàn)實(shí)的影響。此外，由于研究對(duì)象是媒介的經(jīng)濟(jì)制度，那么對(duì)媒介特性的分析也作為一個(gè)尺度融人到制度分析的框架中。
書中首先梳理了我國(guó)媒介制度變革的歷史過程，分析了媒介環(huán)境變遷所引發(fā)的媒介角色變化以及對(duì)媒介制度變化所形成的壓力。媒介角色變化是在宏觀社會(huì)環(huán)境變遷的大背景下發(fā)生的，是以黨和政府要求、人民群眾期待、媒介自身需求為基礎(chǔ)，以新聞改革為起點(diǎn)，以管理方式變革為突破，以媒介理論研究為依托的一次偉大變革。這一演變過程從根本上改變了人們對(duì)媒介的觀念，在很大程度上掃除了確立媒介科學(xué)發(fā)展觀的思想認(rèn)識(shí)障礙。
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